موجز الغوص:
- تحاول Coors Light جعل ألعاب البيسبول المباراة الافتتاحية للمنزل أكثر متعة للحضور مع مقاعد Subpar من خلال جهد ذكاء اصطناعي يركز على الهاتف المحمول (AI) يطلق عليه اسم “Brews Brews”. لكل بيان صحفي.
- تدعو “المشروبات المعروضة” للمستهلكين الذين يجلسون في مقاعد عرضية لزيارة صورة مصغرة وتحميل صورة لموقعهم ليتم مسحها ضوئيًا باستخدام الذكاء الاصطناعي. إذا تم اعتبار المقعد “أقل من الخداع” ، فسيتلقى المستخدم دفعة Venmo التي يمكن استخدامها على Coors Light.
- سيتم بث الجهد المبذول في المباراة الافتتاحية لـ Arizona Diamondbacks في 27 مارس وللتحل عن منزل New York Mets في 4 أبريل في Chase Field و Citi Field ، على التوالي. تمثل هذه الخطوة أحدث حيلة تسويقية صاخبة من مصنع Molson Coors Brewer.
البصيرة الغوص:
يستفيد Coors Light من الإثارة حول فتحات المنزل من خلال تأصيل المستضعفين وتقديم محبي البيسبول المختارين الذين عرقلة المقاعد المجانية للبيرة ، بإذن من العلامة التجارية. ويأتي هذا الجهد في الوقت الذي يتطلع فيه المسوقون الآخرون إلى الاستفادة من الضجيج في لعبة البيسبول ، بما في ذلك المنافس Corona ، الذي يخطط لإطلاق منصة تجارية جديدة توقيت إلى يوم افتتاح MLB في 27 مارس.
بالنسبة إلى “Brews المعروضة” ، يمكن للمستهلكين الذين يعانون من مقاعد عرضية في لعبة Arizona Diamondbacks في 27 مارس أو لعبة New York Mets في 4 أبريل زيارة BopructedBrews.com لتقديم صورة لأي شيء يحظر تجربتهم في مشاهدة لعبة البيسبول. ستقوم أداة Coors Light AI بمسح الصورة لتحديد مدى عرقلة العرض ، وما يجب منح دفع Venmo في المقابل. فيديو شارك في Instagram العلامة التجارية يساعد في شرح الجهد.
تأتي الانتقال الأخير من Coors Light حيث يقوم عدد متزايد من المسوقين بدمج الذكاء الاصطناعى في استراتيجياتهم المحمولة. على سبيل المثال ، ظهرت بيتزا هت الأسبوع الماضي لأول مرة “Hutty” ، وهي رفيق موبايل على الشاشة الثانية يعزز Meta AI لتعزيز تجربة مشاهدة March Madness. قام Nordstrom و Volkswagen بتنفيذ AI Generation لتعزيز تجارب تطبيقهما.
يتبع جهد Brewer أيضًا عددًا من أعمال التسويق الصاخبة الخاصة به في الآونة الأخيرة. في كانون الثاني (يناير) ، أعلنت العلامة التجارية عن تعبئة الضوء المحدودة في الاثنين-وهي مسرحية على المصطلح “حالة من الاثنين”-قبل Super Bowl. تعاون المسوق أيضًا مع Peloton كجزء من دفعة الإعلان الخاصة به ، والتي تركزت حول مكان مدته 30 ثانية يتميز بالكسلان المجسمة وكان من المفترض أن تقدم لاتخاذ قرار جديد على منصة “اختيار البرد”.
رأى مولسون كورس انخفاض صافي المبيعات بنسبة 2 ٪ على أساس سنوي في الربع الرابع و 0.6 ٪ في عام 2024 ، وفقا لتقرير الأرباح الأخير. في كندا ، ظل Coors Light أفضل بيرة خفيفة في الصناعة ونمت حصة من القطاع في الربع الرابع ، لكل مكالمة أرباح. احتفظت العلامة التجارية أيضًا بجزء كبير من تغيير الخطوة في مكاسب الأسهم التي تحققت في الولايات المتحدة في عام 2023 إلى جانب العلامات التجارية الشقيقة Miller Lite و Coors.
