عندما يبحث مالكو مواقع الويب عن إستراتيجية مثبتة للعمل لجذب الزوار ذوي الصلة إلى مواقعهم ، فإنهم عادة ما يواجهون السؤال ؛ هل يجب عليهم استخدام طرق الإعلان CPP أو CPA؟ في الواقع ، يُظهر نمو شركات تسويق CPA أن هذا النوع من حركة المرور وتوليد العملاء المحتملين يؤتي ثماره على المدى الطويل ، وهناك العديد من العروض الجيدة في السوق ، ويقول بعض الخبراء الآخرين إنه مبالغ فيه ويجب أن تعود الشركات عبر الإنترنت إلى إعلانات CPP . بادئ ذي بدء ، يرغب المؤلفون في تحديد المصطلحين في التسويق عبر الإنترنت ، ثم يسلطون الضوء على الاختلافات المتعلقة بالمناظرة: CPP مقابل CPA في الإعلان.
ما هو إعلان CPP؟
CPP تعني أساسًا التكلفة لكل نقطة تصنيف. بهذه الطريقة يشتري المعلن مساحة إعلانية ويتم تحديد التكلفة على أنها تكلفة الوصول إلى واحد بالمائة من الجمهور. قبل إعداد حملة إعلانية عبر الإنترنت CPP ، هناك حاجة للبحث في الوسيط ومعرفة المزيد عن إحصائيات المستخدم. يعد التحقق مما إذا كان الأشخاص الذين يزورون الموقع مهتمين بالمنتج أمرًا ضروريًا ، وبالتالي ، هناك حاجة إلى مهارات البحث في السوق والإعلام. يتم قياس أداء الإعلانات عبر الإنترنت من خلال مقارنة تكلفة الوصول إلى الجمهور بالأرباح التي تحققها الحملة.
ما هو إعلان CPA؟
إعلان CPA هو اختصار لتكلفة الإجراء أو تكلفة الاكتساب. هذه طريقة أبسط لقياس النتائج ، حيث يحتاج المستخدم إلى اتخاذ بعض الإجراءات لجلب المال. تقوم بعض حملات توليد العملاء المحتملين بقياس التكلفة لكل عميل متوقع ثم تحويلها إلى تكلفة اكتساب ؛ كم عدد الخيوط اللازمة لتحقيق البيع ؛ كم من المال يستحق عندما يتخذ العميل إجراءً. هذه طريقة بسيطة وتقيس التحويلات بدلاً من مدى الوصول.
هل هناك ضمان أن اتفاقية السلام الشامل تعمل؟
هناك العديد من شركات CPA على الإنترنت مع شركات تابعة مختلفة. هناك مبتدئون ومسوقون متقدمون بينهم ، وبالتالي ، فإن اختيار حملة الدفع لكل إجراء والشركة أمر ضروري. قد تستخدم بعض هذه الشركات التابعة أيضًا CPP كطريقة إعلانية ، من أجل الحصول على تحويلات مدفوعة مقابل عرض إعلان الشركة. لا يوجد قدر كبير من التحكم في المكان الذي تذهب إليه هذه الإعلانات ، ولكن على الأقل لا يحتاج التاجر إلى إجراء أبحاث السوق. نظرًا لأنهم يدفعون لشركة CPA فقط مقابل التحويلات أو العملاء المتوقعين ، فإن المخاطر المرتبطة بها أقل من إعلانات CPP.
فوائد إعلانات CPP
يقول العديد من الخبراء أنه شريطة أن تختار الشركة الوسيط عبر الإنترنت حيث تريد الوصول إلى الجمهور المستهدف ، تكون تكلفة المبيعات في إعلانات CPP أقل بكثير. ومع ذلك ، إذا أهملت أبحاث السوق ، فإنها مضيعة للمال والوقت. يحتاج المرء إلى اختبار الطريقتين المختلفتين وقياس النتائج للحصول على إجابة للنقاش: CPP مقابل CPA في الإعلان.
