موجز الغوص:
- تعاونت شبكة الوكالة Dentsu مع Geekout و Kodansha Creators Lab لإطلاق Robmix مؤخرًا ، وهي شركة تركز على فرص الترفيه الجديدة المتعلقة بـ Roblox ومستخدميها ، لكل بيان صحفي.
- سيعمل الثلاثي على اكتشاف وتطوير الجيل القادم من مستخدمي Roblox وإنشاء فرص IP والمحتوى والوسائط الجديدة ، بما في ذلك البضائع والمنشورات خارج الموقع.
- تأتي العلامة الجديدة من مبادرة Dentsu’s House of Creators ، والتي تم إطلاقها العام الماضي لدعم المبدعين من الجيل التالي الذين يقومون بإنشاء وتبادل المحتوى على المنصات الاجتماعية في جميع أنحاء العالم.
البصيرة الغوص:
إن انتقال Dentsu إلى ترسيخ نفسه في ثقافة Roblox والمبدعين هو رهان على مستقبل المكان الذي تسير فيه الترفيه والتسويق ذي الصلة. يحتوي المنصة على 100 مليون مستخدم نشط يوميًا على مستوى العالم يشاركون في المغامرات والألعاب التي طورها المبدعون من الجيل التالي Dentsu في التعرف عليها. نحن من المتوقع إيرادات الإعلانات داخل اللعبة إلى أعلى 11.5 مليار دولار بحلول عام 2028 ، وفقا ل emarketer، و روبوكس، بالفعل واحدة من أفضل المنصات ، يتم وضعها لتكون الفائز الكبير.
ستجمع علامة Robmix بين إمكانيات وأصول Dentsu مع Geekout ، والتي تساعد العلامات التجارية والمبدعين على التعاون في محتوى Roblox ، و Kodansha ، التي تنشر مجلات المانجا. سيركزون معًا على مساعدة المبدعين على تطوير IP جديد ، ونشر عنوان IP الحالي على ROBLOX ، ودعم منشئي الألعاب الذين يستخدمون منصات أخرى لتنقل ألعابهم إلى ROBLOX وإنشاء فرص الوسائط خارج المنصة.
لا تأتي هذه الخطوة فقط مع استمرار نمو مساحة الألعاب ولكن أيضًا مع تحول صناعة التسويق بشكل متزايد إلى توحيد فرص الوسائط في النظام الإيكولوجي المجزأ. في الشهر الماضي ، كشف مكتب الإعلان التفاعلي عن مجموعة من المعايير لمساحة الألعاب ، مما يوفر للمعلنين إطارًا يمكنهم تقييم حملاتهم عبر المنصات. يتضمن الإطار مقاييس أساسية مثل عدد الانطباعات ، ومعدل النقر إلى الظهور ، ومتوسط عدد التفاعلات لكل مستخدم ومعدلات استرداد يجب أن يتوقعها المعلنون في حملات الألعاب الخاصة بهم ، بالإضافة إلى مقاييس لطيفة مثل استدعاء العلامة التجارية ، والتتبع البصري ، والتقييمات العصبية ،
تواصل Roblox جذب انتباه المسوقين الرقميين ، بما في ذلك من خلال الشراكات مع مجموعة WPP Holding Group ومنصة التجارة الإلكترونية. منصة ألعاب شائعة أخرى ، Fortnite ، تظل شائعة لدى المسوقين.
