موجز الغوص:
- أعلنت Discord ، وهي منصة الاتصالات التي تركز على الألعاب ، عن إطلاق Global Orbs ، وهو نوع من المكافآت الافتراضية التي يمكن للاعبين كسبها من خلال إكمال تجارب الإعلان على المهام ، تسمى المهام ، وفقا لبيان صحفي.
- يوفر Orbs للمستخدمين الوصول إلى متجر Discord و Discord Nitro ، خدمة الاشتراك في النظام الأساسي ، دون التزام نقدي. خلال طيار سبعة أسابيع ، تم كسب ملايين الأجرام السماوية واستردادها ، لكل تفاصيل الإصدار.
- يتبع إطلاق ORBS جهودًا أخرى من قبل Discord لتوسيع نطاق أعمالها الإعلانية من خلال نهج المستخدم الأول ويأتي مع استمرار مشهد الألعاب في جذب الانتباه من كل من المستهلكين والمسوقين.
البصيرة الغوص:
بينما يبحث المسوقون عن طرق لإشراك اللاعبين ، يقوم Discord بوضع الأجرام السماوية كحل. يدعو المنتج للمستهلكين إلى التعامل مع العلامات التجارية من خلال الإجراءات التي تتناسب بشكل أصلي في تجربة الألعاب الخاصة بهم وهي مصممة لتسهيل إطلاق الحملة ، مما يلغي الحاجة من قبل المعلنين لإنشاء مكافأة خاصة بهم أو يتساءل عما إذا كان ما يخلقونه سيؤدي صداها مع الجمهور الأساسي.
وقال بيتر سيليس ، نائب الرئيس الأول للمنتج في Discord ، في بيان “من خلال مكافأة اللاعبين الذين يقدرون شيئًا ما يقدرونه ، يمنح Discord العلامات التجارية القدرة على إنشاء تجربة إعلانية تبدو وكأنها طريقة اللعب”. “مع إطلاق الأجرام السماوية ، نساعد العلامات التجارية على قيادة الاكتشاف والمشاركة بطريقة تبدو طبيعية لكيفية استخدام الناس بالفعل Discord.”
خلال سباق تجريبي الأخير ، حصل المستخدمون على ملايين الأجرام السماوية واستردادواها ، مما يؤدي إلى زيادة 16 مرة في مشتري المتاجر لأول مرة ، مع 79 ٪ من مشتري المتجر لأول مرة. يمكن للمستخدمين استرداد الأجرام السماوية في المتجر للعناصر الحصرية بما في ذلك ائتمانات NITRO ، وإصدار وصول محدود من الوقت من عرض الاشتراك في Discord ، وشارة ملف تعريف فريدة من نوعها وتأثير ملف تعريف مطابق وتزيين الصورة الرمزية.
برنامج مكافآت ORBS هو أيضًا شيء قاله المستخدمون لا يتداخل مع التجربة الشاملة. وفقًا للبحوث الداخلية لـ Discord ، أعرب 82 ٪ من مستخدميها عن اهتمامه بكسب العملة الافتراضية ، حيث ذكرت 46 ٪ أن وجود هذه العملة من شأنه أن يعزز خبرتهم. وبالمثل ، يقول أكثر من 50 ٪ من المستخدمين الذين شاهدوا أو تفاعلوا مع السعي أنها أدت إلى تحسين تجربتهم.
تم تصميم المهام لجعل العلامات التجارية تشعر أنها “جزء من المهمة” بدلاً من انقطاع ، وفقًا لتفاصيل الإصدار. تعد المهام جزءًا من جهود Discord لتوسيع نطاق أعمالها الإعلانية ، والتي تم إطلاقها قبل عام ، مع نهج مستخدم.
مع أكثر من 80 ٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة وأكثر من 90 ٪ من Gen Z والجنرال ألفا الذي يحدد كاعبين ، يمثل مساحة الألعاب فرصة كبيرة للمعلنين. من المتوقع أن تتصدر إيرادات الإعلانات المدفوعة في الولايات المتحدة 11 مليار دولار بحلول عام 2028 ، وفقًا لـ Emarketer. وفقا لذلك ، منصات مثل نشل و فورتنايت تم إنشاء المزيد من الفرص للمسوقين لإشراك المستهلكين والعلامات التجارية والمبدعين. مع استمرار جذب المساحة في جذب المزيد من الدولارات والاهتمام ، أصدرت IAB مؤخرًا جديدًا إطار قياس الألعاب مصممة لجلب الوضوح والاتساق إلى حملات الإعلام في بيئات الألعاب.
