ستقدم Hotstar من Walt Disney Co بثًا مجانيًا لبطولات الكريكيت في الهند على الأجهزة المحمولة ، بعد نجاح منافستها JioCinema في جذب ملايين المشاهدين باستراتيجية مماثلة في دولة الكريكيت المجنونة. قالت Hotstar يوم الجمعة إنها ستعرض بطولات كأس آسيا وكأس العالم للكريكيت للرجال بدون تكلفة للمستخدمين. عرضت JioCinema بثًا مجانيًا للدوري الهندي الممتاز (IPL) ، أحد أكثر العقارات الرياضية السنوية ربحًا في العالم ، بعد أن حصلت على حقوق الإنترنت من Hotstar.
قال المشروع الإذاعي المشترك لمجموعة Reliance Industries الهندية إنه سجل 13 مليار مشاهدة رقمية في الأسابيع الخمسة الأولى من البطولة ، حيث يقضي كل مشاهد ساعة في المتوسط لكل مباراة. قدرت شركة الأبحاث CLSA أن قاعدة المشتركين في Hotstar تقلصت بما يقرب من 5 ملايين مستخدم بعد أن فقدت حقوق IPL.
بينما تستعد JioCinema لبدء فرض رسوم على المستخدمين مقابل المحتوى ، قال مديروها التنفيذيون إن بث IPL سيستمر في تقديمه مجانًا. لعبة الكريكيت هي اللعبة الأكثر شعبية في أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان ، حيث يتم توجيه الجزء الأكبر من الاستهلاك الرقمي بواسطة الهواتف الذكية مع ما يقدر بنحو 700 مليون مستخدم.
وقال كاران توراني المحلل في Elara Capital: “إذا استمرت عروض الكريكيت المجانية على المدى الطويل ، فقد تضخم الخسائر لمنصات البث المباشر أو تؤدي إلى الدمج ، حيث قد لا تتمكن العديد من المنصات من البقاء مع انخفاض الإيرادات لكل مستخدم”. وأضاف توراني أنه مع تكاليف المحتوى الضخمة والمنافسة القوية في الإعلانات الرقمية ، فإن فريميوم – نموذج الإيرادات المختلط الذي يعتمد على كل من رسوم الاشتراك ومبيعات الإعلانات – هو أفضل طريقة للذهاب إلى منصات البث في الهند.
© طومسون رويترز 2023
