ملخص الغوص:
- تعد Domino’s وPeloton رعاة الإطلاق لـ The Glitch، وهي شبكة جديدة من العوالم القابلة للعب في لعبة الفيديو Fortnite والتي سيتم الترويج لها بمساعدة من لاعبي Twitch، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- عملت Twitch وAmazon Ads، بالتعاون مع استوديو الألعاب Look North World، على تصميم العوالم بما يتناسب مع هوية العلامة التجارية لكل راعي. سيواجه اللاعبون الذين يزورون مساحة Domino’s مطعم بيتزا مجسمًا بالكامل ويمكنهم إقامة حفلة بيتزا تعيد لشخصياتهم صحتهم.
- يأتي The Glitch كرد فعل على الإعلانات المزعجة داخل اللعبة والتي تعطل تدفق اللعب، سعياً لتقديم تجربة أكثر تكاملاً. سيعمل المبدعون المشهورون على Twitch على زيادة الوعي ودفع المشاهدين إلى The Glitch، مما يوفر دفعة تسويقية مؤثرة.
نظرة ثاقبة للغوص:
من خلال The Glitch، تعمل Twitch التابعة لشركة Amazon على تعزيز علاقاتها مع Fortnite، وهي لعبة عبر الإنترنت تحظى بشعبية كبيرة وترتبط ارتباطًا وثيقًا بتسويق metaverse ويتم بثها بشكل متكرر بواسطة البث المباشر تم الإعلان عن هذا الخبر كجزء من TwitchCon San Diego يوم الجمعة. لا يتم رعاية The Glitch رسميًا أو إدارتها من قبل Epic Games، مطور Fortnite.
لقد خاضت العديد من العلامات التجارية تجارب مصممة خصيصًا لمنصات الألعاب متعددة اللاعبين مثل Fortnite وRoblox التي تحظى بشعبية بين الجيل Z والجيل Alpha. تتضمن العملية عادةً العمل مع مطوري الألعاب لإنشاء مساحة افتراضية مخصصة وتشغيل جهود التوعية لتحفيز اللاعبين على الانضمام والاستكشاف.
تتولى Amazon Ads وTwitch بعض المهام الشاقة مع The Glitch، حيث تستعين بـ Look North World لبناء عوالم مخصصة تتمحور حول أصول وهوية كل راعٍ. يقود شركة Look North World ألكسندر سيروبيان، أحد مؤسسي Bungie، المطور وراء امتياز Halo الشهير. تعتمد Twitch أيضًا على قائمتها من منشئي المحتوى، والذين يبث العديد منهم بالفعل ألعابًا مثل Fortnite لجمهور من الشباب.
قالت كيت ترومبول، نائبة الرئيس التنفيذي ومديرة العلامة التجارية في دومينوز، في بيان: “نحن نبحث دائمًا عن طرق مبتكرة لتسليط الضوء على علامتنا التجارية أمام الجماهير المهمة، وهذه المجرة التفاعلية هي مسار منطقي نظرًا لأن البيتزا والألعاب لهما تاريخ طويل من الترابط”. “في النهاية، هذه فرصة رائعة لنا لعرض الجودة العالية والرغبة والقيمة التي تتمتع بها دومينوز لجمهور الجيل Z الذي تزداد قوته الشرائية”.
وتقدم منصات الألعاب الأخرى عروضًا تهدف إلى جذب المعلنين الذين يواجهون انخفاضًا في المشاركة في القنوات المدعومة بالإعلانات التقليدية. Roblox بدأ تشغيل إعلانات الفيديو داخل الألعاب كما أصبحت التجارة أيضًا عامل جذب أكبر: ففي وقت سابق من هذا الشهر، تعاونت شركة Roblox مع Shopify للسماح للاعبين بشراء السلع مباشرة من العلامات التجارية والمبدعين دون الحاجة إلى مغادرة عالم اللعبة.
بالنسبة لـ Twitch، يمكن أن تساعد المنتجات مثل The Glitch في تحسين عائدات الإعلانات في وقت صعب. منصة البث المباشر، التي استحوذت عليها أمازون في عام 2014، لا يزال خاسرا للمالوذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في يوليو/تموز أن عمليات تسجيل المستخدمين الجدد قد تراجعت بشكل طفيف بعد حدوث ارتفاع خلال أيام الإغلاق بسبب الوباء.
بلغت حصة Twitch أقل من 0.5% من إجمالي إيرادات أمازون لعام 2023، وفقًا للوثائق التي استعرضتها الصحيفة. أصبحت أعمال الإعلانات الإجمالية لشركة أمازون، والتي تعتمد في الغالب على الإعلانات الإعلامية بالتجزئة، عملاقًا صناعيًا ولكنها واجهت تباطؤًا أيضًا. نمت مبيعات الإعلانات للشركة بنسبة 20% على أساس سنوي في الربع الثاني إلى 12.77 مليار دولار، وهو تباطؤ في معدل النمو عن الأرباع الأخيرة ورقم أقل من توقعات المحللين.
