موجز الغوص:
- تأخذ دوريتوس جديلة من أفلام الكبار القديمة للترويج لبطاطاها الذهبية الجديدة من سريراتشا ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- في قلب الحملة ، يوجد مقطع فيديو طويل الشكل ، “سبايسي ، ولكن ليس حارًا للغاية” ، وهو ممثل النجوم والتون غوغنز وهو يحاول إصلاح تسرب بالوعة لعميل “قنبلة”. يتم تحميل البرنامج النصي مع Innuendo ، لكن Goggins تقوض القادمين من خلال لعب محترف في الكتب (حتى تناول دوريتوس ، وهذا هو).
- تقوم شركة Frito-Lay Snack Maker بفحص القصور القصيرة خلال حدث مؤثر في New York في غرفة النعال في نيويورك. ستحاول الإعلانات الرقمية والخارجية ، بما في ذلك Times Square Placements ، توليد جر إضافي لهذا الجهد ، وكذلك قناة البث على Instagram لمشاركة محتوى “Zestier” مما هو مسموح به على القنوات العامة لـ Doritos.
البصيرة الغوص:
الحنين إلى ثقافة البوب القديمة ليست جديدة في التسويق. إن محاكاة الإباحية في المدرسة القديمة هو وحش مختلف ، ويمكن أن يرفع الحواجب لمتغير سريراتشا الذهبي في دوريتو ، والذي يتم وضعه كمسوق فريتو لاي إمكانات النكهة الكبرى المحتملة.
https://www.youtube.com/watch؟v=rjpyyhdtgra
يحمل “سبايسي ، وليس سبايسيه الحار للغاية” المظهر الضبابي والشعور المذهل من سبعينيات القرن العشرين ، وفتح على سجل فينيل بدأ يدور على القرص الدوار. يقوم Goggins ، الذي يعاني من لحظة في دائرة الضوء الثقافية ، إلى دور السباك الذي تم تعيينه لإصلاح أنابيب قنبلة أشقر مكسورة. مثلما تصل محادثتهم إلى درجة حرارة INNUENDO ، فإن Goggins تدمر اللحظة من خلال وصف مصدر تسرب الحوض بتفاصيل فنية رائعة. يهدف المشاهد إلى فهم أن كل شخص يعمل من برنامج نصي مصنّف X.
إن وصول زميل الغرفة الذكور الذي يسمع “ضجيج” لا يفعل الكثير لكسر السباك من شخصيته المستقيمة ، ولا يظهر المظهر اللاحق لـ “كوغار” إلى أصوات أنين (فوق خيارات خطة دفع السباك). فقط بعد أن يعترف بطل الرواية Goggins الذهبي في Sriracha Dorito ، يدرك هذا النوع الذي يتولى فيه ، في الوقت المناسب لبيتزا “نقانق كبيرة إضافية” ، من باب المجاملة لرجل توصيل مثير للسخرية.
تم عرض The Racy Creative لأول مرة كجزء من حدث في The Slipper Room ، وهو مكان مميز في الجانب الشرقي الأدنى الذي يُنسب إليه المساعدة في جلب Burlesque إلى نيويورك. تدعم خطة وسائل الإعلام بزاوية 360 درجة القصور ، بما في ذلك الإعلانات الرقمية والاجتماعية وأوه ، بما في ذلك بعضها في جميع أنحاء Times Square ، مرة واحدة المنزل الخاطئة للمسارح البالغة. تقوم Doritos أيضًا بالاستفادة من ميزة قناة Instagram للبث للمحتوى الذي يزيد من خط NSFW.
وقالت دوريتوس إن هذا الجهد ، الذي تم تطويره مع وكالة Rethink ، قد تم إبلاغه بتفضيل Gen Z للنكهات الحارة دون الإفراط في مؤشر الحرارة. يتبع “سباك حار ، ولكن ليس حارًا جدًا” أن يؤدي إلى الفكاهة “مرحة وموحية” دون أن تكون صريحة أبدًا. تعد دوريتوس جولدن سريراتشا ، التي تم بيعها الآن على مستوى البلاد ، جزءًا من موجة أكبر من منتجات الطعام والمشروبات التي تحاول الاستفادة من حب Gen Z للوجبات الخفيفة الحارة.
“من خلال رفع دوريتوس جولدن سريراتشا ، وهي نكهة مستوحاة عالميا توازن بين الأمواج والحلاوة مع حرارة ودودة ، مع حملة تفسد التوقعات بشكل هزلي ، نأمل أن نلهم المشجعين أن يأخذوا لدغة ما يمكن أن يكون” النكهة الضخمة لدينا “.
في حين أن النهج المفرط في القمة يمكن أن يكون جدلًا في المحكمة ، فقد يساعد Goggins أيضًا في تعزيز استئناف دوريتوس. حقق الممثل مستويات جديدة من الشعبية بفضل الأدوار في بث ضربات مثل “The White Lotus” و “Fallout” من HBO Max و “Fallout”. سرعان ما تبعت صفقات العلامة التجارية ، مع ظهور الممثل في الحملات الأخيرة لشركات مثل Walmart و غوددا.
