موجز الغوص:
- أطلقت Dove ، وهي علامة تجارية Unilever ، المرحلة التالية من حملتها “Let Body Body” في 2 أبريل ، وفقا لبيان صحفي. يستفيد “المقاعد الساخنة” من موسم مهرجان الموسيقى للترويج لخط مزيل العرق في الجسم بالكامل للعلامة التجارية.
- تشمل تنشيطات الحملات مطاردة زبال في المدن الواردة في جولة Brat 2025 Arena من Charli XCX – أوستن ومينيابوليس وشيكاغو ونيويورك. انطلقت مطاردة الزبال في 5 أبريل.
- كانت الحملة التي تركز على الحفل مستوحاة من مقاطع فيديو Tiktok للأشخاص الذين يشكون من الرائحة في بعض أحداث الموسيقى ، وهو موضوع جمع أكثر من 56 مليون مشاهدة. تستخدم “المقاعد الساخنة” تنشيط IRL ، بما في ذلك شاحنة لوحة الإعلانات الرقمية وأدلة Reddit للتفاعل مع المستهلكين لأنها تتطلع إلى تسجيل تذاكر للأحداث المطلوبة.
البصيرة الغوص:
تقوم Dove ببناء حملتها “Let Body Body” مع جهد “المقاعد الساخنة”. تعمل الحملة على زيادة الوصول إلى حفلات موسيقية مثل جولة Charli XCX التي تم بيعها لإشراك المستهلكين الشباب بفرصة للفوز بالتذاكر. يمزج مطاردة وسائل التواصل الاجتماعي والحياة الحقيقية للحفاظ على استثمار المستهلكين طوال الجولة وحفلات موسيقية حية أخرى.
يضع “دع جسمك جسمك” الموسيقى في المقدمة ، وذلك باستخدام “رقبتي ، ظهري” لشيكا للترويج للرقص كشكل من أشكال الحب والتعبير. الاستفادة من موسم المهرجانات أمر منطقي لتوسيع الجهد لأن العديد من المستهلكين يشكون من رائحة الجسم في أحداث الموسيقى. تم إطلاق مجموعة Deo Deo بالكامل في Dove في عام 2024 كطلب ارتفعت مائلات الجسم كلها. في حين أن منتجات مماثلة مثل رذاذ جسم AX في Unilever كانت موجودة منذ الثمانينيات ، إلا أن 2024 كانت تميز لحظة فاصلة للصناعة مثل شركات مثل Dove و Native و Secret وآخرون في نسختها الخاصة من المنتج.
بدأت “المقاعد الساخنة” في الأول من أبريل مع حفل موسيقي منبثق يضم صوفي توكر. بالإضافة إلى حفل Charli XCX ، ستوفر Dove مقاعد في Lollapalooza وغيرها من الأحداث على مدار العام.
الجهد أيضًا ما مدى صعوبة الحصول على تذاكر الحفلات الموسيقية كما يتصاعد الطلب على الأحداث الحية. تتيح “المقاعد الساخنة” لعشاق الموسيقى فرصة ثانية لتسجيل تذاكر للعروض في الطلب مثل جولة Brat Charli XCX ، والتي أصبحت أ ظاهرة ثقافية و بيعت بسرعة.
تعد صيد الزبال استراتيجية للمسوقين الذين يتطلعون إلى إشراك المستهلكين مع علامة تجارية. في سبتمبر ، أطلقت Chipotle مطاردة زبال رقمية التخلي عن quesadillas المجانية.
