موجز الغوص:
- ديفيد دروجا يتنحى كرئيس تنفيذي لشركة Accenture Song في نهاية السنة المالية الحالية للشركة ، لكل بيان صحفي. سوف يتحول المدير التنفيذي للإعلان Storied إلى دور نائب رئيس منظمة Accenture الأكبر.
- تُعزى دروجا ، التي شغل منصب الرئيس التنفيذي منذ عام 2021 ، إلى توحيد العشرات من الوكالات التي تم الحصول عليها على مر السنين وإنشاء العلامة التجارية للأغاني ونموذج التشغيل. على مدار فترة أربع سنوات ، نمت الأغنية إيرادات سنوية من 12.5 مليار دولار إلى 19 مليار دولار للسنة المالية المنتهية في 31 أغسطس.
- ستصبح Ndidi OTEH ، التي تقدمها حاليًا أغنية Song في الأمريكتين ومحارب قديم منذ فترة طويلة ، الرئيس التنفيذي لوحدة الخدمات التسويقية التي تبدأ في الأول من سبتمبر أثناء الانضمام إلى لجنة الإدارة العالمية للمستشار (GMC). يتم رفع Nick Law إلى الإستراتيجية والخبرة ، وسيقوم أيضًا بالانضمام إلى GMC.
البصيرة الغوص:
عندما حصلت Accenture على وكالة Droga التي تحمل اسم Droga ، Droga5 ، مقابل 475 مليون دولار في عام 2019 ، فقد أشارت إلى رهان كبير على الإبداع باعتباره تمييزًا. يأتي التنفيذي الابتعاد عن القيادة اليومية للأغنية حيث نادراً ما كانت الوكالات الإبداعية أكثر تحديًا ، مع تهديدات ناتجة عن ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) ، وسائل الإعلام المجزأة ، ونفور الإعلانات الاستهلاكية وميزانيات العميل المتقلبة.
كانت الشركات الاستشارية في مطلع العقد تتناول الحصة السوقية لمجموعات الإعلانات المعمول بها ، لكنها كانت أكثر تطوراً في تكامل التكنولوجيا والتحول الرقمي من توليد الأفكار الخارجية التي يمكن أن تجذب انتباه المستهلك. كانت أسماء مثل Droga5 وسيلة لرفع المعرفة في الإبداع والانتقال إلى أخمص القدمين مع شبكات الوكالات التقليدية ، والتي بدورها تبنت المزيد من نماذج الأعمال الاستشارية للبقاء تنافسية.
تمت ترقية Droga إلى الرئيس التنفيذي لما كان يعرف آنذاك باسم Accenture Interactive في عام 2021 ، مع مهمة توحيد أكثر من 40 وكالة قد اكتسبت على مر السنين في سباقها لإنشاء موطئ قدم أقوى في الإعلان. في عام 2022 ، أعاد تسمية التصنيف التفاعلي إلى الأغنية ، مع هيكل يهدف إلى توحيد جوانب متعددة من التسويق ، بما في ذلك الإبداع والتصميم و AI تحت سقف واحد. تعتبر Song الآن نفسها على أنها “أكبر شركة إبداعية تعمل بالتكنولوجيا” في العالم ، حيث حققت إيرادات 19 مليار دولار في السنة المالية الأخيرة.
شهدت Droga5 في هذه الأثناء خروج من العديد من المديرين التنفيذيين منذ فترة طويلة أثناء الوقوع في ظل الضغوط التي سلبت قطاع الوكالة الأكبر والشركات الإبداعية ، على وجه الخصوص. في الخريف الماضي ، Droga5 تسري 4 ٪ من موظفيها في نيويورك، ذكرت Adweek. استمر المتجر في العمل مع العلامات التجارية المتطورة-Song و Droga5 كانا وراء أول إعلان Super Bowl من Openai في Chatgpt في فبراير-ولكن يتنافس على استعادة موجو لها.
السرد ليس فريدًا. عدد من الوكالات الإبداعية ذات مرة والمديرين التنفيذيين لقد رأيت بريقها خافتًا نظرًا لأن المسوقين يعطون الأولوية لمجالات مثل تسويق الأداء ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي السريعة على حملات بناء العلامات التجارية النشيد. تجمع المزيد من مجموعات الإعلانات بين العلامات التجارية الإبداعية أو إهمالها لتلبية الطلب على البساطة.
بالنسبة إلى Droga نفسه ، فإن دور نائب الرئيس في Accenture يمنح محولًا يمتد إلى ما هو أبعد من خدمات التسويق ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يوفر وظيفة أكثر استرخاء.
وقال دروجا في بيان صحفي: “بعد 30 عامًا من القفز ، أنا مستعد لالتقاط أنفاسي. وسوف يسمح لي نائب الرئيس بالقيام بذلك ، ولكن أيضًا للمساهمة بطرق جديدة”. “أنا متحمس أيضًا لقضاء المزيد من الوقت في لاحقة: التفكير ، أحلام اليقظة ، المشورة ، الاستثمار ، العطاء ، التوجيه ، الاستكشاف ، التعلم ، اللعب ، التقدير ، الأسرة ، والنوم.”
