الغوص المختصر:
- أطلقت شركة Elf Skin، وهي شركة متخصصة في تسويق مستحضرات التجميل، أكبر حملة لعلامتها التجارية حتى الآن، “Divine Skintervention”، وفقا لبيان صحفي.
- تشارك الممثلة الكوميدية ميجان ستالتر (Hacks) في بطولة إعلان مدته 60 ثانية بدور “المؤثرة” التي تشجع المستهلكين على ارتكاب خطايا العناية بالبشرة مثل النوم بالمكياج. وستُطلق الحملة عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون والإعلانات الخارجية.
- توسع حملة Elf الأخيرة جهود الشركة لتصبح علامة تجارية ترفيهية وتسلط الضوء على العلاقة المعقدة بين الجيل Z والعناية بالبشرة.
نظرة ثاقبة للغوص:
تستخدم شركة Elf Skin في حملتها “Divine Skintervention” الفكاهة لتسويق منتجاتها للمستهلكين من الجيل Z الذين جعلوا من شركة تسويق مستحضرات التجميل علامة تجارية رائدة في فئتها. ووفقًا لبيانات Statista التي استشهدت بها Elf، فإن الجيل Z يستخدم منتجات للعناية بالبشرة أكثر من أي جيل آخر. ومع ذلك، فإن أفراد الجيل Z مذنبون أيضًا بارتكاب “خطايا الجلد”، وفقًا لاستطلاعات الرأي الداخلية للشركة، وهي الرؤية التي تدعم مفهوم الحملة.
في قلب الحملة متعددة القنوات، هناك إعلان مدته 60 ثانية يظهر فيه ستالتر كمؤثر شرير يشجع المستهلكين على ارتكاب “خطايا البشرة” مثل غسل اليدين بأي منتج قديم ودفع ثمن أدوات باهظة الثمن للعناية بالبشرة. وبصفته مؤثرًا شريرًا، يرتدي ستالتر زيًا شيطانيًا مناسبًا لموسم الهالوين القادم.
وستُعرض الحملة، التي تم تصميمها وإنتاجها بالتعاون مع وكالة Day One، على منصات البث الرئيسية مثل Disney+ وPeacock وAmazon Prime وHulu وNetflix وParamount+. كما تتضمن الجهود أيضًا صفحة هبوط تفاعلية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة تولد توصيات بالمنتجات من “اعترافات” المستهلكين.
يواصل “Divine Skintervention” جهود Elf لتصبح علامة تجارية ترفيهية تتفاعل مع المستهلكين، وخاصة الجيل Z، حول الثقافة. كشفت Elf Made، الذراع الترفيهية الجديدة للشركة، هذا الشهر عن ألبوم أصلي يهدف إلى إضفاء طابع الموسيقى التصويرية لمقاطع فيديو Get Ready With Me، وهو نوع شائع على تطبيقات مثل TikTok. في السابق، استخدمت Elf Skin إعلانًا على غرار Animal Planet للترويج لـ Bronzing Drops الذي حقق نجاحًا كبيرًا.
زادت شركة Elf Beauty إنفاقها التسويقي إلى 25% من صافي المبيعات في السنة المالية 2024، ارتفاعًا من 7% من صافي المبيعات قبل خمس سنوات. وقد شهدت استثمارات التسويق الأعلى ثمارها في نتائج مبيعاتها. أفادت الشركة نمو صافي المبيعات بنسبة 50% في تقرير أرباح الربع الأول من عام 2025. حتى الآن في عام 2024، نفذت Elf أكثر من اثنتي عشرة حملة، بما في ذلك حملة “So Many Dicks” التي جمعت مليار دولار من الانطباعات الإعلامية العضوية، وفقا لمكالمة الأرباح الأخيرة.
