ملخص الغوص:
- أطلقت شركة Fireball Cinnamon Whisky حملة تعتمد على المنافسة تزامنًا مع بداية موسم الكلية ودوري كرة القدم الأميركي، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- وتتمثل العناصر الأساسية للحملة في الإعلانات الجديدة التي تضم الكوميديين أندرو سانتينو وستافروس هالكياس والتي تسخر من التنافس الشديد المرتبط بعشاق كرة القدم. كما ستطلق العلامة التجارية أول حملة مدفوعة لها على الإطلاق على TikTok.
- سيتم بث الإعلانات خلال مباريات Big 10 و Notre Dame لكرة القدم الجامعية على NBC وسوف تبدأ في البث خلال موسم NFL بدءًا من 6 سبتمبر عندما يواجه فريق Philadelphia Eagles فريق Green Bay Packers، وهي المباراة التي ستكون Fireball الراعي الحصري للربع الثاني منها.
نظرة ثاقبة للغوص:
تستغل شركة Fireball، وهي علامة تجارية للويسكي مملوكة لشركة Sazerac، ضجة كرة القدم في حملة جديدة يمكن أن تساعدها في زيادة الولاء عبر جمهور أوسع. والجدير بالذكر أن الإبداع في الحملة سيساعد في دعم أول حملة مدفوعة الأجر لشركة Fireball على TikTok، وهي خطوة يمكن أن تساعد العلامة التجارية في إيجاد وتر حساس لدى المستهلكين الرئيسيين مثل الجيل Z. في حين يمكن اعتبار علامة الويسكي متأخرة عندما يتعلق الأمر بالإعلان المدفوع على التطبيق، فإن هذه الخطوة هي إشارة إلى مدى التأثير الثقافي الذي لا تزال المنصة الاجتماعية تحدثه بين الأجيال الشابة القيمة.
تُعيد إعلانات حملة Fireball، المتوفرة بتنسيقين مدتهما 15 ثانية و30 ثانية، إلى الأذهان بعض الرهانات الجنونية التي وضعها مشجعو كرة القدم حول نتيجة المباراة.وقت الوشم!“يظهر الكوميديان سانتينو وهالكياس وهما يتفاعلان مع نهاية المباراة قبل إطلاق النار بالكرة النارية وتنفيذ رهانهما بمنح مشجع الفريق الخاسر (هالكياس) وشمًا أسفل الظهر. وفي إعلان ثانٍ، يظهر الثنائي في سيناريو مماثل، وهذه المرة يعد هالكياس بحلق حاجبيه. تم إنشاء الإعلانات داخليًا جنبًا إلى جنب مع وكالة Jumpsuit، التي تولت الإنتاج والمؤثرات البصرية والصوت.
بدأت الإعلانات في الظهور في أغسطس وسيتم بثها خلال أكبر مباريات كرة القدم الجامعية Big 10 و Notre Dame على NBC، وفقًا لتفاصيل الإصدار، بما في ذلك مقاطع Fire hype قبل المباراة يوم السبت والإعلانات قبل المباراة وأثناءها. سيبدأ التوافق مع موسم NFL بمباراة Philadelphia Eagles و Green Bay Packers، وهي مباراة حصرية لـ Peacock يتم استضافتها في البرازيل. ستشمل المشاركة في تلك المباراة إعلانات قبل المباراة وأثناءها بالإضافة إلى Fireball التي تعمل كراعي حصري للربع الثاني.
طوال بقية الموسم، سيتم بث الإعلان الإبداعي لـ Fireball بالتزامن مع جميع مباريات Sunday Night Football على Peacock. بالإضافة إلى ذلك، سيتم بث الإعلان الإبداعي عبر مجموعة متنوعة من قنوات البث المباشر ESPN، وعلى YouTube وعبر Meta.
وقد سعت جهات تسويقية أخرى غير فايربول إلى الاستفادة من الضجة الإعلامية حول كرة القدم. على سبيل المثال، كشفت شركة ستيت فارم هذا الأسبوع عن حملة جديدة تزامنت مع انطلاق موسم دوري كرة القدم الأميركي، والتي تروج لقدرات الشركة في مجال التجميع وخطة الأسعار الشخصية إلى جانب المواهب مثل باتريك ماهومز لاعب فريق كانساس سيتي تشيفز. وفي هذا الأسبوع أيضاً، أطلقت شركة بوفالو وايلد وينجز حملة جديدة تجمع بين تميمة الجاموس التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر ولاعب الوسط السابق لفريق فيلادلفيا إيجلز جيسون كيلس.
