موجز الغوص:
- أطلقت GAP يوم الخميس (27 فبراير) حملتها الربيعية ، “Seful Like Gap” ، بطولة الممثلة Parker Posey ، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Dive Marketing.
- تتمحور الحملة حول التعبير الذاتي وتتضمن بقعة مدتها 90 ثانية ، تم ضبطها على مسار Mette “Mama’s Eyes” ، والتي تتميز بـ Posey تتحرك بحرية مع حفنة من الراقصات. جلبت الجهد إلى الحياة من قبل المبدعات من بينها مديرة تاليا كوليس.
- “يشعر وكأنه GAP” سوف يمتد خارج المنزل ، والفيديو ، والمحتوى الاجتماعي ، والمبدع ، والقنوات المملوكة للفجوة. تتجول العناصر الرقمية في هذا الجهد ، بما في ذلك كتاب المظهر المتحرك وقائمة تشغيل داخل المتجر برعاية Posey.
البصيرة الغوص:
تستمر Gap في الاعتماد على أزياء التسعينات من القرن الماضي مع “Feel Like Gap” ، وهو جهد تهدف إلى إلهام الأسلوب الشخصي مع تسليط الضوء على العناصر بما في ذلك جينز النجار الفضفاضة ، وقمصات القطع القصيرة ، وسترة الدنيم. ينضم بائع التجزئة ، الذي أبرز أيضًا النوبات الفضفاضة في حملته الخريف ، إلى علامات تجارية مثل Old Navy و Calvin Klein في احتضان الأنماط من التسعينيات والأوغت المبكرة.
لعرض مجموعة الربيع ، جندت Gap Posey ، وهي ممثلة معروفة بأدوارها في عدد من الأفلام المستقلة خلال التسعينيات. يظهر النجم أيضًا في الموسم الحالي من “The White Lotus”. تتبع بقعة مدتها 90 ثانية بوسي وهي تنقل جسدها بحرية-وتجريدًا إلى حد ما-إلى جانب مجموعة متنوعة من الراقصات لأغنية فنان البوب ميتي 2023 “ماما”.
https://www.youtube.com/watch؟v=3xgupy3zs4m
ساعد عدد من المبدعات في الصناعة في إنشاء وتوثيق الحملة ، لكل تفاصيل الإصدار ، بما في ذلك المخرج كوليس ، المصور آمي تروست ومصممة الرقصات سادي ويلكينج. تم تصميم مجموعة Spring Collection و Gap’s Choice للاستفادة من Posey للمساعدة في إلهام الأصالة ، كما أوضح Mark Breitbard ، رئيس GAP والرئيس التنفيذي ، في الإصدار.
على الرغم من أن اختيار Gap to Team with Posey يمكن أن يساعدها في التواصل مع جمهور أوسع ، فقد سعت العلامة التجارية في كثير من الأحيان إلى إشراك Gen Z من خلال التسويق الأخير. في الخريف ، استغل بائع التجزئة فنان البوب Troye Sivan للحصول على بقعة فيديو تم تعيينها على “Funny Thing” ، وهي أغنية Thundercat التي صنعتها وسائل التواصل الاجتماعي. في السابق ، أطلقت العلامة التجارية حملة تستند إلى “Back on 74” ، وهي أغنية غابة أصبحت إحساسًا Tiktok. مبدع لهذا الجهد بطولة المغني تايلا.
إن تركيز Gap على التعبير عن الذات يجعله أحدث مسوق لدفع موضوعات الأصالة ، والانضمام إلى American Eagle و Levi ، من بين آخرين. ويأتي هذا الجهد أيضًا في الوقت الذي تستقر فيه شركة Gap ، الشركة الأم لـ GAP ، في استراتيجية تسويقية تم تجديدها شهدت العام الماضي أنها تعين مسوقي Pepsico السابق Fabiola Torres باعتبارها CMO العالمية ، حيث تتصدر Exec مع تماسك أكبر عبر محفظة تتضمن أيضًا Old Navy و Banana Propublic. كما عينت الشركة مجموعة Omnicom Media Group وكالة تسجيل الإعلام عبر العلامة التجارية في نفس الوقت.
منشار GAP Inc. زيادة صافي المبيعات 1.6 ٪ على أساس سنوي في الربع الثالث 2024 إلى 3.8 مليار دولار. انخفضت مبيعات المتاجر بنسبة 2 ٪ ، في حين ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 7 ٪ وشكلت 40 ٪ من إجمالي مبيعات صافي.
