أقضي الكثير من الوقت في إجراء الأبحاث للمشاريع ، واكتشفت أن العديد من الشركات التي لديها أفضل المعلومات تقوم بعمل أسوأ في تقديمها. لديهم الخبرة ، لكن من الواضح أن الأشخاص الخطأ هم المسؤولون عن مشاركة ما يعرفونه.
الآن ، ليس خطأهم حقًا. كل واحد منا لديه مهارات محددة ومجالات المعرفة. ولكن لمجرد أن شخصًا ما في شركتك خبير في موضوع معين لا يعني أنه أيضًا خبير في تقديم ما يعرفه في شكل مكتوب. في الواقع ، الخبراء المتخصصون الذين هم أيضًا كتاب مؤثرون هم سلالة نادرة. كان بعض أكثر الأشخاص ذكاءً الذين عملت معهم أيضًا من أفقر الكتاب. أو ربما كانت مهاراتهم الكتابية لائقة – فهم لا يعرفون كيفية ترجمة موضوعهم إلى نثر يسهل فهمه.
لحسن الحظ ، هناك طريقة بسيطة لضمان تقديم خبرة شركتك بشكل واضح وفعال قدر الإمكان: العمل مع كاتب خفي محترف. لا ، أنا لا أتحدث عن شخص يطور روايات عن كائنات خارقة للطبيعة. الشبح هو الشخص الذي يأخذ ما يعرفه خبراء الموضوع ويحوله إلى محتوى مكتوب جيدًا لموقعك على الويب أو مدونتك أو نشرة إخبارية أو مقالات في المجلات أو أوراق بيضاء أو خطب أو أي عدد من القنوات الأخرى.
بالإضافة إلى إنتاج عمل عالي الجودة ، تتمثل الميزة الرئيسية للكتابة الخفية في أنها تستفيد إلى أقصى حد من وقت خبير الموضوع. سواء كان هذا الخبير طبيبًا أو محاميًا أو مديرًا أو مديرًا تنفيذيًا أو مندوب مبيعات أو أي دور آخر ، فإن الوقت المستغرق في الكتابة والتنقيح هو وقت بعيدًا عن مسؤولياتهم المعتادة أو ساعات مدفوعة الأجر. أنت تريد من هذا الشخص أن يستخدم ساعاته المحدودة بأكثر الطرق إنتاجية وربحًا – وربما لا يكون هذا مؤلمًا بشأن بنية الجملة.
يمكن أن يساعدك كتاب الأشباح المهرة أيضًا في سد فجوات الاتصال التي توجد غالبًا بين الخبراء وجماهيرهم. وخير مثال على ذلك هو برنامج تعاملت معه لصالح شركة CPA التي خدمت المؤسسات المالية. في حين أن المصرفيين وخبراء المحاسبة خبراء ماليين ، فإن مهنهم لا تتواصل دائمًا بشكل جيد بسبب الاختلافات في المصطلحات والمصطلحات. كنت أقوم بمقابلة محاسبي الشركة (بالإضافة إلى المحامين والمنظمين) لجمع المعلومات التي توضح خبرة شركة CPA ، وكتابتها للمجلات التجارية ومقالات الرسائل الإخبارية باستخدام لغة أكثر دراية للمصرفيين. لم يقتصر الأمر على توفير المعلومات لمساعدة المصرفيين على أداء عمل أفضل في إدارة بنوكهم ؛ لقد منحهم الثقة في أن شركة CPA هذه تفهمهم بالفعل ويمكنها التواصل معهم.
كيف يعمل Ghostwriting؟ بمجرد الاستعانة بخدمات كاتب ، فمن المحتمل أن يجلس هو أو هي مع خبير الموضوع الخاص بك أو يجري مقابلة عبر الهاتف. هناك سببان لهذه الخطوة. أولاً ، يزود Ghostwriter بالمعلومات الأساسية عن المشروع. ثانيًا ، وبنفس القدر من الأهمية ، فإنه يمنح الكاتب الشبح الفرصة لسماع كيف يتحدث خبير الموضوع ويفكر فيه. بهذه الطريقة ، سيبدو العمل النهائي في الواقع “وكأنه” جاء من خبير ، وليس من شخص خارجي.
بعد ذلك ، سيقوم ghostwriter بصياغة المقالة أو المنشور أو أي محتوى آخر وإرساله إلى خبيرك للمراجعة. هذه أيضًا خطوة مهمة ، لأنه سيتم نشر المادة تحت اسم الخبير ، لذلك يجب أن يكون واثقًا من أنها دقيقة ، فضلاً عن ارتياحها للطريقة التي يتم تقديمها بها. يقوم ghostwriter بعد ذلك بإجراء أي تعديلات أو تصحيحات قبل إرسال مسودة منقحة للحصول على الموافقة النهائية. عندما تظهر القصة أو المنشور في النهاية ، فإنه يحمل اسم الخبير. لا أحد يعلم أن كاتبًا خارجيًا كان متورطًا – ولهذا تُعرف العملية باسم الكتابة الخفية.
يشعر بعض المديرين بالقلق من أن الكتابة الخفية ليست أخلاقية. ليس من الصواب وضع اسم الموظف على شيء لم يقم هو أو هي بإنشائه ، فهم يفسرون ذلك. كلام فارغ. تستند المعلومات الواردة في المقالة أو المستند التعريفي التمهيدي أو أي قطعة أخرى بالكامل على معرفة موظفيك. يقوم Ghostwriter ببساطة بنقلها بطريقة أكثر وضوحًا وتواصلًا. في الواقع ، ستندهش من عدد المقالات والكتب والخطب ومنشورات المدونات “التي ألفها” كبار المديرين التنفيذيين من الشركات التي تحترمها والتي تم إنشاؤها بالفعل بواسطة كتاب الأشباح.
هل تعرض مواد الاتصال الخاصة بك خبرة شركتك بأكبر قدر ممكن من الوضوح والفعالية؟ هل يقضي الخبراء داخل شركتك وقتًا أطول مما ينبغي لمحاولة ضبط تلك الرسائل؟ ربما حان الوقت لتجد نفسك شبحًا مفيدًا.
