موجز الغوص:
- تقوم WPP بإعادة تسمية خصائص الوسائط الخاصة بها – المعروفة سابقًا باسم GroupM – باسم WPP Media لتعكس بشكل أفضل تركيز الشركة على التكامل الكلي وقدرات الذكاء الاصطناعي ، وفقًا لـ A إعلان.
- ستستمر شركات الإعلام في WPP ، Mindstar ، Wavemaker و EssencemediaCom ، في العمل بموجب وسائل الإعلام WPP ، وسيتم توصيل القسم بأكمله بنظام التسويق الأكبر الذي يدعم الذكاء الاصطناعي للشركة ، WPP Open. تدير WPP Media أكثر من 60 مليار دولار في وسائل الإعلام وتمثل أكثر من 75 ٪ من كبار المعلنين في العالم في 80 سوقًا عالميًا.
- إعادة تسمية العلامة التجارية ، ذكرت الشهر الماضي لأول مرة، من المتوقع أن يؤثر على 40 ٪ إلى 45 ٪ من بين القوى العاملة التي تبلغ تكلفتها 40،000 شركة.
البصيرة الغوص:
من خلال لعبة Mega-Derger للشركات القابضة المنافسة IPG و Omnicom ، فإن إعادة تسمية WPP لـ GroupM تدور حول إظهار التماسك والثخاء بقدر ما يتعلق الأمر بإنشاء نوابك الذكاء الاصطناعي (AI). لاحظ الرئيس التنفيذي لشركة WPP Mark Read أن الصناعة لا تحتاج إلى “شركات قابضة داخل الشركات القابضة” وأن هناك رسالة رمزية في تغيير الاسم إلى WPP Media لتعكس الشبكة بأكملها بشكل أفضل على أنها “شركة وليست مجموعة”. قال في مقابلة مع عصر الإعلان.
ستعمل الوكالات الإعلامية في WPP ، وسيعمل Wavemaker و EssencemediaCom كـ “فرق” أكثر من وكالات فردية – على الرغم من أنها ستحتفظ بأسمائها التجارية – وسوف تقوم WPP Media بالإبلاغ عن بياناتها المالية ككيان مشترك من قبل السوق ، وليس من خلال الوكالات الفردية ، في سن الإعلان.
“نعتقد أن WPP هي أقوى شريك تسويقي للعلامات التجارية الرائدة في العالم في عصر الذكاء الاصطناعي ، حيث تتقارب التكنولوجيا والمواهب. تواصل الانتقال إلى WPP Media استراتيجيتنا لتبسيط عرضنا للعملاء”. اقرأ في بيان. “إن رؤيتنا للمستقبل واضحة – التسويق الذي يتم إبلاغه بالبيانات ، بقيادة فرق متصلة بسلاسة من الأشخاص الرائعين ، ومليئة بفرص جديدة لعملائنا.”
ومع ذلك ، فإن التحول يساعد الشركة في الاستفادة من استثماراتها المستمرة في الذكاء الاصطناعي وقدراتها المفتوحة في WPP. و فيديو توضيحي يلاحظ أنه ، في عالم يعمل بمنظمة العفو الدولية ، “ستكون وسائل الإعلام في كل مكان ، وفي كل شيء” وأن “هذا العصر الجديد يتطلب تفكيرًا جديدًا”. باستخدام الذكاء الاصطناعى ، سوف تسخر Media WPP “تريليونات من نقاط البيانات” “لإلغاء قفل الإشارات التي يفوتها الآخرون” لدفع نمو العميل ، وفقًا للفيديو.
وقال برايان ليدر ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP Media ، في بيان: “يتوقع المستهلكون بالفعل أن يكون الإعلان ذا صلة وجذابة وشراء خبرات سلسة ؛ هذه التوقعات لن تتسارع إلا في عصر الذكاء الاصطناعي”. “من خلال الاستثمار في منتجنا الذي يعمل به الذكاء الاصطناعى ، ودمج عرضنا بالبيانات والتكنولوجيا ، وتجهيز موظفينا بمهارات يواجه المستقبلية ، فإننا نساعد عملائنا على البقاء في صدارة سلوك المستهلك السريع وإلغاء تأمين الفرص غير المحدودة للنمو الذي ستخلقه الذكاء الاصطناعي.”
انخفضت إيرادات WPP ، أقل من تكاليف النجاح ، بنسبة 2.7 ٪ على أساس مشابه مقابل (حوالي 3.2 مليار دولار) للربع الأول من عام 2025. انخفضت أرباح GroupM بنسبة 0.9 ٪ خلال هذه الفترة ، في حين انخفضت الوكالات المتكاملة الأخرى للشركة القابضة بنسبة 4.4 ٪. كانت هذه النتائج تتماشى مع التوقعات. يمكن أن تساعد تسريح العمال وإعادة الهيكلة المرتبطة بعلامة تجريبية GroupM في تحقيق التكاليف مع الإيرادات.
الإعلان يأتي كـ WPP تطلق حملة تسويقية جديدة B2B تسليط الضوء على استثمارات الشركة القابضة في الذكاء الاصطناعي – إلى أكثر من 300 مليون دولار سنويًا – حيث تضع نفسها في المستقبل. تضمنت الحملة ، التي تحمل عنوان “تحويل كيفية خلقنا” ، مواضع مطبوعة في صحيفة نيويورك تايمز وول ستريت جورنال.
