أعلنت شركة هاجن داز عن تعيينها لوكالة Nice&Frank كوكالة إبداعية في الولايات المتحدة، وفقًا لبيان صحفي. وتستعين شركة الآيس كريم بالوكالة الناشئة في الوقت الذي تعمل فيه شركات الأطعمة المعبأة على تكثيف مبادرات بناء العلامة التجارية بعد فترة هادئة بعد الوباء عصفت بها التضخم.
لدى Häagen-Dazs بالفعل طموحات كبيرة للشراكة، حيث أعلنت أنها ستبث أول إعلان وطني لها في Super Bowl في عام 2025. ظهرت Drumstick، وهي علامة تجارية شقيقة تابعة للشركة الأم Froneri، لأول مرة في مباراة كبيرة في فبراير مع إعلان تجاري بطولة الممثل الكوميدي إريك أندريه.
في البيان، وصفت شركة هاجن داز عملية الشراء التي تمت خلال بطولة السوبر بول بأنها الخطوة التالية في حملة “That’s Dazs” التي انطلقت في السوق منذ خمس سنوات وتشكل جزءًا من استراتيجية المسوقين لجذب المستهلكين الأصغر سنًا. وتزعم شركة هاجن داز أنها العلامة التجارية الأولى للآيس كريم في الولايات المتحدة، حيث تتواجد في ربع الأسر.
قالت راشيل جيفين، رئيسة قسم التسويق في هاجن داز، في بيان: “لقد وقعنا في حب الفريق اللطيف والصريح على الفور. لقد كان إبداعهم وصدقهم وشغفهم بشركة هاجن داز واضحًا منذ البداية. لقد عرفنا على الفور أنهم الشركاء المثاليون لمساعدتنا في الوصول إلى Super Bowl، وتعزيز إرثنا كعلامة تجارية محترمة ومحبوبة”.
وستساعد شركة Spark Foundry، التي تتعامل مع الوسائط المدفوعة عبر محفظة Dreyer’s Grand Ice Cream الأوسع نطاقًا، وشركة The Door في الدفع نحو Super Bowl.
يضيف الفوز بحساب Häagen-Dazs إلى الزخم الذي تتمتع به Nice&Frank، التي تأسست في عام 2022 وعملت مع علامات تجارية مثل PepsiCo’s Ruffles وDoritos وBubly. ومن بين الأعمال الجديرة بالملاحظة التي قامت بها Nice&Frank هذا العام “حملة “Spaghetti Legs” لصالح المسوق الرياضي Les Mills الذي يقع مقره في نيوزيلندا التي تتميز بالمعكرونة ذات العلامة التجارية في عبوات خضراء جريئة.
قالت لورا بيتروتشيلي، المديرة الإبداعية والمؤسسة المشاركة لشركة Nice&Frank: “نحن نحب العثور على شركاء يهتمون بشدة بما يفعلونه والأشخاص الذين يفعلون ذلك معهم، وهو ما لا يمكن أن يكون أكثر صدقًا بالنسبة لفريق عمل Häagen-Dazs”. “نحن نفخر بطرح الأسئلة الصحيحة للوصول إلى إجابات صادقة بشكل أسرع. أنت بحاجة إلى شعور عميق بالثقة لتحقيق الأفكار الشجاعة، وهو شيء نريده في أي مشروع إبداعي وخاصة لمسرح مثل Super Bowl”.
تعد Nice&Frank جزءًا من موجة جديدة من المستقلين المبدعين الذين يحظون بقبول المسوقين الذين يسعون إلى اتباع نهج جديد. كانت شركة Highdive التي تتخذ من شيكاغو مقراً لها وراء العديد من حملات Super Bowl الصاخبة بينما تلقت Mischief @ No Fixed Address مؤخرًا تعيينات في AOR من قهوة بيتس و منتجعات ام جي ام.
عصر الإعلان أول تغيير تم الإبلاغ عنه في حساب Häagen-Dazsكان كارترايت يتولى في السابق مسؤولية الإبداع للعلامة التجارية.
