موجز الغوص:
- تدفع Heineken المستهلكين إلى فصل وسائل التواصل الاجتماعي من خلال حملة عالمية جديدة ، “Social Off Socials” ، وفقًا للتفاصيل التي يتم مشاركتها مع الغوص التسويقي.
- تتضمن الحملة شراكات مع الموسيقي جو جوناس والمبدعين المشهورين بما في ذلك المتأنق مع لافتة ، وليل شيري وبول أوليما للحصول على بقعة فيديو يثبت عالمًا لا يوجد فيه أحد على وسائل التواصل الاجتماعي لأنهم مشغولون جدًا بالتواصل في الحياة الحقيقية.
- تم إطلاق الحملة في الولايات المتحدة وستتبعها طرح عالمي خلال الأشهر الستة المقبلة التي تمتد إلى التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والوسائط الرقمية خارج المنزل في جميع أنحاء الأمريكتين وأوروبا و APAC. يتم دعم هذا الجهد من خلال الأبحاث التي تلقها العلامة التجارية والتي تشير إلى أن أكثر من نصف (52 ٪) من البالغين غارقة في الضغط لمواكبة وسائل التواصل الاجتماعي.
البصيرة الغوص:
تُظهر Heineken المستهلكين كيف تبدو الحياة غير المسلحة مع حملتها “الاجتماعية الاجتماعية”. هذا الجهد مستوحى من الأبحاث التي بذلتها العلامة التجارية التي درست وقت الشاشة البالغ 17000 من البالغين في جميع أنحاء العالم واكتشف أن الشخص العادي يقضي ما يقرب من 6 ساعات في اليوم في النظر إلى أجهزتهم. تتمثل وقت الشاشة الثابت في إحداث خسائر ، حيث أبلغ 51 ٪ من المجيبين أن بطاريتهم الاجتماعية قد استنفدت بعد التفاعلات الممتدة عبر الإنترنت. هذا الحصيلة أعلى بالنسبة إلى Gen Z ، حيث يبلغ 62 ٪ أنهم يشعرون بالتجفيف اجتماعيًا عن طريق المشاركة الرقمية.
لمساعدة المستهلكين على محاربة الحمل الزائد الرقمي ، تعاونت مصنع الجعة مع الموسيقي الأمريكي جوناس وحفنة من أكثر المبدعين الذين تابعوا في العالم لرواية قصة كيفية رد فعلهم على الخلاصات الاجتماعية الفارغة إذا كان المزيد من الأشخاص غير متصلين بالإنترنت وإشراك IRL. تصور البقعة التي دامت دقائق جوناس وحده في عالم عاجل ، على طريق سريع وسط سيارات مهجورة. كنسخة من “What A World World” ، يلعب ، Jonas يتحقق من خلاصته الاجتماعية ، والتي تكشف أن المحتوى الجديد الذي نشره لم يتلق أي مشاركة.
https://www.youtube.com/watch؟v=99GZXJJIRS8
مع تقدم الوقت ، يُرى المبدعون يأكلون بمفردهم ، ويطردون أضواء الهالة واللجوء إلى نشر النشرات على ضوء الشوارع يطلبون الإعجابات والمشتركين. مع تزايد الأمور ، يبكي جوناس إلى السماء ، “أين الجميع؟” فقط للعثور على شعار Heineken يتوهج في الشارع حيث تجمع الناس لوقت جيد في البار.
وقال نبيل ناصر ، الرئيس العالمي لشركة هاينكن ، في بيان تم تقديمه إلى الغوص التسويقي: “العمل مع المبدعين – الذين بطبيعتهم دائمًا عبر الإنترنت – لتسليط الضوء على الحل قد يبدو مثيرًا للسخرية ، لكنهم يدركون أيضًا أن الأمر يتعلق بالتوازن وكانوا متحمسين مثلنا لتشجيع التنشئة الاجتماعية IRL”. “الكثير من الناس يشعرون بالإرهاق من ضغوط المشاركة المستمرة عبر الإنترنت ، لذلك نريد أن نظهر مدى سهولة اتخاذ استراحة من وسائل التواصل الاجتماعي.”
تم تطوير الحملة من قبل الوكالة الإبداعية LePub ويتم دعمها من قبل وكالة العلاقات العامة The Romans والوكالة الاجتماعية التي تركز على المبدع مليار دولار. سيتضمن الجهد أيضًا أفلامًا قصيرة تم نشرها عبر القنوات الاجتماعية للمبدعين ، حيث سيحثون المتابعين على فصل التجارب المتصلة بالإنترنت والمشاركة فيها. بدأت الحملة بحدث الأسبوع الماضي في مدينة نيويورك حيث قام جوناس والمبدع المتأنق مع لافتة بوضع IRL في ويندوز على غرار لتبدو مثل بكرات Instagram بدلاً من نشرها عبر الإنترنت. كما استخدم جوناس الحدث لأول مرة في أغنية جديدة ، “Heart by Heart”.
هذا الجهد جزء من جهود التسويق المستمرة للعلامة التجارية لتشجيع الناس على إخماد هواتفهم والمشاركة في المزيد من أنشطة العالم الحقيقي. شملت الحملات السابقة إنشاء ملف الإرتداد محدودة الإصدار “تفريغ الهاتف” التي تحتوي على أي من انحرافات الهواتف الذكية الحديثة ، تطبيق للجوال يسمى التطبيق الممل هذا يشجع استخدام الهاتف الذكي في التجمعات الاجتماعية الشخصية ، و حالة الهاتف الاصطناعية التي تعمل بالذكاء وهذا يقلب تلقائيًا هاتف المستخدم لأسفل عندما يتم نطق كلمة “هتافات”.
