ملخص الغوص:
- تقدم شركة Heineken 0.0، وهي العلامة التجارية للبيرة الخالية من الكحول، مسابقة السباق المحمولة المحاكية “Player 0.0” إلى الولايات المتحدة، وفقا لبيان صحفيوتأتي هذه الخطوة في إطار جهود أوسع نطاقاً تبذلها شركة هاينكن لتعزيز القيادة الآمنة.
- وتضع هذه المبادرة، التي بدأت بالفعل في أسواق مثل البرازيل وكندا وهولندا، اللاعبين في مواجهة سائقين من الدرجة الأولى في لعبة غامرة من السرعة والمهارة حيث تكون القيادة الآمنة ذات أهمية قصوى. وصُممت اللعبة لتعزيز حملة العلامة التجارية “عندما تقود، لا تشرب أبدًا”.
- من أجل الترويج لمسابقة الألعاب المحمولة وحملة القيادة الآمنة الأوسع نطاقًا، قامت شركة Heineken 0.0 بتجنيد سائق الفورمولا 1 بطل العالم ماكس فيرستابن للظهور في إعلان ترويجي للبيرة الخالية من الكحول.
نظرة ثاقبة للغوص:
لا تعد شركة هاينكن غريبة على استخدام الألعاب للترويج لمنتجاتها بين المستهلكين الأصغر سنًا الذين أظهروا تقاربًا مع هذه الهواية. فقد أنشأت شركة صناعة البيرة سابقًا منصة لتكوين العلاقات بين اللاعبين ومجموعة من أجهزة الكمبيوتر الشخصية وثلاجة البيرة. ويستمر هذا الاتجاه مع مبادرة “Player 0.0″، التي حققت نجاحًا بالفعل في البرازيل وكندا وهولندا، وهي الآن قادمة إلى الولايات المتحدة.
تطلب المسابقة التي تركز على الهواتف المحمولة من المشاركين التسجيل في موقع إلكتروني حيث يمكنهم لعب اللعبة. على عكس ألعاب السباق التقليدية، حيث يحصل اللاعب الذي يحقق أسرع وقت على أكبر عدد من النقاط، فإن هدف اللاعب 0.0 هو أن يكون أفضل سائق من خلال تجنب العوائق والقيادة بأمان. (تنتهي اللعبة إذا تعطل اللاعب.)
سيحصل أفضل ستة لاعبين في المسابقة على فرصة التنافس في نهائيات Player 0.0 الأمريكية في أكتوبر. سيتوجه الفائز في هذه المسابقة إلى مدريد للمشاركة في النهائيات العالمية، حيث يتنافس مع أبطال من جميع أنحاء العالم. في هذا الحدث، ستتاح الفرصة للأبطال لمقابلة بطل سباقات الفورمولا 1 فيرستابن، وهو سفير لهذه الجهود.
وقال جوني كاهيل، كبير مسؤولي التسويق في شركة هاينكن بالولايات المتحدة، في بيان صحفي: “نعتقد أن الترفيه والمجتمع يمكن أن يؤثر على القيادة الآمنة وشرب الكحول باعتدال. نحن سعداء بإحضار الإثارة التي توفرها منصة الألعاب Player 0.0 إلى الولايات المتحدة، لمقابلة عملائنا حيث هم، والاستمتاع بالمتعة والإثارة التي توفرها الألعاب، وتذكيرهم بأن أفضل سائق هو الذي لا يشرب الكحول”.
وتتعزز رسالة القيادة الآمنة من خلال إعلان يظهر فيه فيرستابن. ففي الإعلان، تحدد مجموعة من الأصدقاء في أحد البارات السائق في المساء من خلال تأكيد من هو الأفضل بين المجموعة خلف عجلة القيادة. (وليس من المستغرب أن يكون فيرستابن هو السائق الأفضل). ويستمر السيناريو في عدة مناسبات أخرى حتى يظهر فيرستابن وهو يشرب البيرة في يديه، وعند هذه النقطة يتم تحديد أفضل سائق على أنه السائق الذي لا يشرب. وتأتي المفاجأة في الإعلان عندما يظهر فيرستابن أنه يشرب بيرة هاينكن 0.0 الخالية من الكحول، ولا يزال قادرًا على القيادة بنفسه إلى منزله.
منذ ظهوره لأول مرة في عام 2017، حصلت Heineken 0.0 على استثمار تسويقي كبير، مما يساعد في دفعها إلى قمة فئة المشروبات غير الكحولية مع زيادة عدد المستهلكين، بما في ذلك المستهلكين الشباب، اعتنق أسلوب حياة رصينكانت العلامة التجارية جزءًا من أكبر الأحداث الإعلانية، بما في ذلك بطولات Super Bowl القليلة الماضية، وكان لها حضور كثيف في بطولة أمريكا المفتوحة هذا العامكما عملت شركة هاينكن بجد لجذب المستهلكين من خلال كونها جزءًا من أحجار الزاوية في الثقافة الشعبية، والشراكة مع سلسلة أفلام Ant-Man من Marvel ورعاية مقاطع على “ليلة متأخرة مع سيث مايرز“.”
