موجز الغوص:
- تتطلع Hellmann’s إلى توسيع نطاق اللعبة الكبيرة من خلال الشراكة مع Roku و Walmart لتشغيل إعلانات قابلة للمتنزهية التي تظهر كيفية جعل شطيرة تركيا من Super Bowl التجارية ، لكل معلومات مشتركة مع الغوص التسويقي.
- ابتداءً من الاثنين (10 فبراير) ، ستدير علامة Unilever Spread إعلانات على منصة البث التي توجه المشاهدين حول كيفية صنع “ما لديها شطيرة” ، وهي شطيرة تركيا مع الخس والجبن والطماطم وجزء كبير من المايونيز. في نهاية المواقع ، سيتم تشجيع المشاهدين على التسوق للحصول على المكونات عبر Walmart.
- سيتضمن تكامل Roku أيضًا Deli’s Deli المحاكاة مع العلامة التجارية لـ Hellmann داخل شاشة Cityscape الرقمية من Roku وإعلان سرادق على الشاشة الرئيسية Roku التي تستقبل المشاهدين أثناء بدء تشغيل منصة البث.
البصيرة الغوص:
كمعلن سوبر بول متعدد السنوات ، يعرف هيلمان أن القيمة الحقيقية لإعلان لعبة كبيرة تمتد إلى ما بعد البث ليلة الأحد. هناك ضجة قبل المباراة ، عندما تتكهن وسائل الأخبار في الإعلانات التجارية – أصدرت Hellmann موقعها قبل أسبوعين تقريبًا من الانطلاق – ثم هناك الوقت التالي ، عندما لا تزال المحادثة حول الحدث داخل الملعب وخارجها.
يجمع Hellmann’s Super Bowl التجاري Billy Crystal و Meg Ryan من “عندما التقى هاري سالي” ويعيد إنشاء مشهد اللذيذ الشهير من ROM-COM الذي تصور فيه ريان كيف يمكن للمرأة أن تزييف سعادتها في السرير. في الإعلان ، تؤكد كريستال “هذا واحد حقيقي” بسبب المايونيز ، مع تسليم سيدني سويني خط نهاية المشهد ، “سأحصل على ما لديها” (تنطقها في الأصل من قبل والدة المخرج روبنر).
https://www.youtube.com/watch؟v=Rixb-7rhjby
يعد تنشيط ROKU أول استخدام للوصفات المخصصة القابلة للمتسرب على النظام الأساسي ، وفقًا لتفاصيل الصحافة. خلال الحملة ، ستقيس Roku و Walmart Connect ، أعمال الوسائط التاجر التجزئة ، تعرض المستخدم باستخدام بيانات الطرف الأول لتقييم سلوك الشراء لتقييم الحملات. من المتوقع أن يكون هذا التقارب من التلفزيون ووسائط البيع بالتجزئة المتصلة بمثابة مجال رئيسي لنشاط المسوق هذا العام.
قامت Walmart و Roku بالشراكة في إعلانات Shoppable لسنوات ، وتتطلع إلى تجاوز رموز QR والاستفادة من إمكانيات تدفق Roku. تلقت مثل هذه الإعلانات ما لا يقل عن ثلاثة أوقات من معدلات النقر إلى الظهور من متوسط حملات الفيديو التي تعمل بها Walmart DSP خلال طيار استمر من نوفمبر 2022 إلى فبراير 2023.
خارج هيلمان، تتطلع العلامات التجارية الأخرى إلى تمديد بعض الإثارة في Super Bowl إلى الأسبوع التالي. على سبيل المثال ، أنشأ Coors Light عبوات محدودة الإصدار تكريما للبطيء-المعروف أيضًا باسم “حالة الاثنين”-قد يشعر البعض بعد المشاركة في حفلات Super Bowl في 9 فبراير. يطلق على يوم الاثنين بعد Super Bowl اسم “Sunday Sunday” ويمنح أعضاء برنامج الولاء رمزًا لـ Guacamole و Queso Blanco مجانًا.
