موجز الغوص:
- حققت إيرادات الإعلانات الرقمية العام الماضي أعلى مستويات النمو منذ عام 2021 ، وهي الفترة التي تلت عثرة الوباء ، وفقًا لبحث جديد من مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) و PWC.
- نمت هذه الفئة بنسبة 14.9 ٪ على أساس سنوي في عام 2024 إلى 258.6 مليار دولار ، مع بقاء الفيديو أسرع تنسيق نموا وقطاع يمثل الآن ما يقرب من ربع السوق. ارتفع البودكاست بينما واصلت المعلنين زيادة الإنفاق على قنوات مثل Social و Commerce Media.
- الأحداث الدورية مثل الألعاب الأولمبية وموسم الانتخابات التي أنشأت الرياح الخلفية في حين أن المعلنين هذا العام يواجهون قدر أكبر من عدم اليقين وعدم وجود مثل هذه المناسبات. إن الاضطرابات الناجمة عن الذكاء الاصطناعي (AI) ولوائح الخصوصية والتقلبات الاقتصادية الكلية ، من بين عوامل أخرى ، ستعيد إعادة تشكيل الأعمال في الأشهر المقبلة.
البصيرة الغوص:
تلقى الإعلان الرقمي رياحًا ثانية في عام 2024 بعد تباطؤ ما بعد الولادة. ضاعف معدل نمو الفئة العام الماضي أكثر من ضعف معدل عام 2023 ، عندما ارتفع الرقمية بنسبة 7.3 ٪ فقط إلى 225 مليار دولار. ومع ذلك ، سيحتاج المعلنون إلى أن يظلوا تفاعليين لأن عدم اليقين العالمي يهدد بإعداد المقاييس نحو الانكماش والتكنولوجيات الناشئة التي تولد التغييرات في التفكير الاستراتيجي. يزعم IAB أن الذكاء الاصطناعى التوليدي يتجاوز مرحلة الكلمات الطنانة لأتمتة المزيد من جوانب إدارة الحملات والتخصيص والإعلانات البحث.
وقال ديفيد كوهين ، الرئيس التنفيذي لشركة IAB ، في بيان مرتبط بالتقرير ، “
في حين أن ضغوط الاقتصاد الكلي مثل التضخم كانت سائدة في عام 2024 ، إلا أن مناسبات القطب الخيمي مثل الألعاب الأولمبية الصيفية ودورة الانتخابات الساخنة ساعدت في دفع الزخم. الانتخابات قدم مستويات أعلى من الإنفاق الرقمي، مع تنسيقات مثل البودكاست والتسويق المؤثر لعب أدوار أكبر مما لديهم في الماضي.
ارتفع إعلان البودكاست بنسبة 26.4 ٪ على أساس سنوي في عام 2024 ، وهو ما يزيد عن 20 نقطة مئوية من العام السابق (على الرغم من أن القناة لا تزال أقل من 1 ٪ من الإجمالي الفطيرة). كانت الاستثمارات الاجتماعية قوية أيضًا ، حيث ارتفعت بنسبة 36.7 ٪ على أساس سنوي إلى 88.7 مليار دولار ، أو 34.3 ٪ من السوق. تم سحب العلامات التجارية إلى شراكات المبدعين والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين والتسويق الموجهة للمجتمع على الاجتماعية ، والمواضيع التي تمر حتى عام 2025. تتوقع IAB أن تتبنى المزيد من العلامات التجارية شراكات خالقة على المدى الطويل مقابل الحملات لمرة واحدة ، خاصةً أن الشخصيات عبر الإنترنت توسع وجودها في وسائل الإعلام خارج تطبيق واحد أو قناة.
على الرغم من أن الرقمية تهيمن عليها إلى حد كبير حفنة من منصات الحدائق المسورة ، وهي منصات Google و Meta و Amazon ، لاحظ IAB توسعًا للشركات المتوسطة المستوى ، التي شهدت أكبر حصة من النمو في عام 2024 للوصول إلى 11 ٪ من السوق. تتكون الشركات المتوسطة من الدرجة التي تم تحليلها بواسطة IAB من منصات الوسائط وخدمات البث والوسائط التفاعلية وشركات التجارة الإلكترونية.
وقال كوهين في بيان: “جاء أكبر تحول في حصتها في السوق من الشركات المتوسطة ، حيث ينمو بمعدل أكبر من أكبر وأصغر اللاعبين”. “تعتمد هذه الشركات المتوسطة الحجم نماذج أعمال جديدة ، وتشجع مشاركة المبدعين والاستفادة من الذكاء الاصطناعي والرؤى القائمة على البيانات لتقديم حلول إعلانية أكثر تخصيصًا وفعالية من حيث التكلفة.”
شهدت الإعلان مؤخرًا تدفقًا لشبكات الوسائط ، وهو مصطلح صاغه لأول مرة من قبل تجار التجزئة والذي يشير إلى الاستفادة من بيانات العميل من الطرف الأول لاستهداف الإعلانات وبيعها ، والتي استفادت من الشهية لبدائل ملفات تعريف الارتباط من الطرفات الثالثة. يمكن أن تسهم الناشئين في مجالات مثل الذكاء الاصطناعى والاقتصاد الخالق في التنويع في الإنفاق.
يمكن خلط المزيد من دولارات الإعلانات كأفضل لاعبين مثل Google و Meta يتعارض مع إمكانية الانفصال على تحقيقات مكافحة الاحتكار. تواجه Tiktok ، التي حددت اتجاهات المجال الاجتماعي الأكبر ، حظرًا ، على الرغم من أن الموعد النهائي للعثور على مؤيد مقره الولايات المتحدة قد تم تمديده مرتين من قبل إدارة ترامب.
بالنظر إلى المستقبل ، يرى IAB فرصًا ناضجة في المشهد التلفزيوني المتدفق وتوصيله حيث أن الرياضات الحية المتميزة تجعل القفز من الخطية. ما يسمى “حزم “نحيفة” ستساعد أصحاب الوسائط على الاحتفاظ بالمشتركين وتنبأت المؤسسة أن التدفق المستمر للإيرادات في حين أن تقنية CTV البرنامجية والخدمة الذاتية ستمنح العلامات التجارية تحكمًا أكبر في النهاية الخلفية.
على المدى القريب ، تضخ بعض العلامات التجارية الفرامل على خططها الإعلانية بسبب الفوضى الناجمة عن تعريفة إدارة ترامب. أشارت الوكالات والتنبؤات الإعلانية إلى أن البيئة هي واحدة من الحذر في حين أنه قد يتم إعادة توجيه بعض الميزانيات نحو تكتيكات الأسفل ، بما في ذلك وسائط البيع بالتجزئة ، والتي تميل إلى أن تكون أرخص وأقل عرضة للمخاطر.
