موجز الغوص:
- 30 ٪ فقط من الوكالات والعلامات التجارية والناشرين لديها ذكاء اصطناعي (AI) المدمجة بالكامل عبر دورات حياة حملتهم الإعلامية ، وفقًا لتقرير حالة البيانات 2025 الخاص بـ IAB.
- في حين أن نصف أولئك الذين لم يدمجوا منظمة العفو الدولية بالكامل عبر حملاتهم الإعلامية يتوقعون القيام بذلك بحلول عام 2026 ، فإن معظمهم ليس لديهم خريطة طريق استراتيجية. يشعر نصف العلامات التجارية بالقلق أيضًا من عدم وجود شفافية في كيفية استخدام شركاء الوكالة والنشر من الذكاء الاصطناعى نيابة عنهم.
- واحدة من أكبر العقبات التي تحول دون التبني هي مخاوف البيانات ، مع ما يقرب من ثلثي أولئك الذين استفسروا عن جودة البيانات التي يتم استخدامها وإنتاجها ، وحماية تلك البيانات والتفتت بين أدوات الذكاء الاصطناعى المتباينة كحواجز أعلى.
البصيرة الغوص:
بالنسبة لجميع النقاش حول الذكاء الاصطناعي والإنفاق على الأدوات والممارسات والأساليب الجديدة لتسخيرها ، لم تصل بعد إلى استخدام واسع النطاق ، وفقًا لتقرير حالة البيانات في IAB. ومع ذلك ، مع استمرار تطور التكنولوجيا بسرعة ، فإن أولئك الذين يبطئون في الخوض في الخطر يتعرضون لخطر أن يتخلفوا عنهم ، وفقًا لما قاله أنجلينا إنج ، نائب رئيس مركز القياس وقابلية العنوان ومركز البيانات في IAB.
وقال المهندس في بيان: “لا تستفيد الصناعة بشكل كامل مما يمكن أن تفعله الذكاء الاصطناعي الآن. يمكنها بناء خطط الوسائط ، وإنشاء قطاعات للجمهور ، وتحديد شركاء الوسائط ، والأداء المتوقع ، وحتى استخدام البيانات الاصطناعية أو” المزيفة “لتعزيز نمذجة مزيج التسويق وإسناد المبيعات”. “سيحول هذا كيفية تصور الحملات الإعلامية وتنفيذها وإدارتها من البداية إلى النهاية.”
ومع ذلك ، من أولئك الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعى ، فإن الأغلبية راضية للغاية. يقول سبعون في المائة من الوكالات والناشرين ، الذين يتقدمون عن العلامات التجارية من حيث التبني ، إن الأدوات تلبي أو تتجاوز توقعاتها لوقت القيادة ، وفورات التكاليف وأهداف الموارد.
يشير التقرير إلى أنه لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه لاعتماد الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع. تستخدم غالبية الوكالات ، والعلامات التجارية كناشرين (ما يصل إلى 90 ٪) أدوات للأغراض العامة مثل chatgpt ، و perplexity و meta ai-أو الوظائف داخل المنصات التي يستخدمونها بالفعل ، مثل KOA للمكتب التجاري ، و google smart bidding و merkle’s gencx-لاستخدامهم AI. على الرغم من أن هذه الأدوات يمكن أن توفر مقدمة وسهولة الوصول إلى استخدام الذكاء الاصطناعي ، إلا أنها لا تتمتع دائمًا بالوظائف القوية التي ستؤدي إلى ميزة عمل واسعة النطاق.
علاوة على ذلك ، فإن ما يقرب من نصف الوكالات والعلامات التجارية والناشرين المستجيبين فقط يستخدمون أو يخططون لاستخدام أي من الحلول الـ 18 التي اقترحها المساحون-مثل خرائط طريق استراتيجية طويلة الأجل ، أو حالات الاستخدام الواضحة أو مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة-للتغلب على تحديات اعتماد الذكاء الاصطناعى لحملاتهم الإعلامية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن 20 ٪ فقط يضعون لوحات منظمة العفو الدولية أو بنود التعاقد ، والتي ستتركها مفتوحة للمخرجات المتحيزة ، وخرقات البيانات وفشل الامتثال.
في نهاية المطاف ، سيكون أولئك الذين ليس لديهم خطط معمول بها عرضة للتخلف عن منافسيهم في الصناعة ، وفقدان ثقة المستهلك ومواجهة العواقب القانونية.
“تشير الدراسة إلى أن الوكالات والعلامات التجارية والناشرين بحاجة إلى اتباع نهج تدريجي لاعتماد الذكاء الاصطناعى ، وضمان أن تكون مدخلات البيانات والمخرجات آمنة وعالية الجودة”. “إنهم بحاجة أيضًا إلى تدريب الفرق على أفضل الممارسات ، والتعاون مع الصناعة لتطوير المعايير وتحديد أولويات حالات الاستخدام الرئيسية لإنشاء أساس قوي للتبني على نطاق واسع.”
عقدت IAB شراكة مع شركاء BWG Global وشفاف لتقريرها الأخير ، الذي شملها أكثر من 500 من خبراء الموضوعات في الوكالات والعلامات التجارية والناشرين.
