موجز الغوص:
- ارتفعت إيرادات إعلانات البودكاست بنسبة 5٪ في عام 2023 إلى 1.9 مليار دولار، وفقًا لـ النتائج من مكتب الإعلان التفاعلي (IAB). ويمثل هذا الرقم وتيرة أبطأ من النمو المزدوج الذي شهده القطاع على مدى السنوات العديدة الماضية.
- وأرجع IAB التباطؤ إلى المناخ الإعلاني المليء بالتحديات والذي أثر بشكل خاص على الشركات متوسطة المستوى، مما أدى إلى خسائر أدت إلى تقليص النمو الإجمالي. من المتوقع أن يعود البث الصوتي إلى نمو مزدوج الرقم هذا العام، ومن المتوقع أن ينمو بنسبة 12٪ ليصل إلى أكثر من 2 مليار دولار من الإيرادات.
- سيتم تعزيز النمو هذا العام من قبل الناشرين من خلال مبادرات مختلفة بما في ذلك القياس، والشراء الآلي، والأحداث المباشرة، والترويج الأكثر قوة للعروض، والتطوير المستمر لبودكاست الفيديو. ويسير القطاع على الطريق الصحيح للوصول إلى 2.6 مليار دولار بحلول عام 2026.
انسايت الغوص:
على الرغم من تشبع القطاع، إلا أن البودكاست لا يزال يوفر للمعلنين ثروة من الفرص. بالإضافة إلى ابتكارات الأحداث الحية وبث الفيديو، فإن الاتصالات التي يقوم بها مقدمو البث أنفسهم مع جماهيرهم تعد ذات قيمة كبيرة للمعلنين الذين يرعون العروض.
وفقًا للتقرير، “ستستمر حيوية البث الصوتي أيضًا في البناء على العلاقة الفريدة بين القائمين على البث الصوتي وجماهيرهم المتنوعة، مما يُظهر اهتمامًا استثنائيًا بالمحتوى والإعلانات المصاحبة له”. “ويتضح ذلك من خلال مساهمات الإيرادات من مجموعة واسعة من قطاعات الإعلان وفئات المحتوى.”
ومن بين القطاعات الإعلانية التي زادت استثماراتها في البث الصوتي، كانت السلع الاستهلاكية المعبأة وتجارة التجزئة، بزيادة 4٪ و5٪ على التوالي، منذ عام 2021. وسجلت الفنون والترفيه والمشروبات والسفر والسياحة والسيارات نموًا بنسبة مئوية واحدة من عام 2022 إلى عام 2023. وفقا للدراسة. بالإضافة إلى الاتصال المباشر مع البث الصوتي المقدم للمستهلكين، كانت القدرة على تحديد الموقع الجغرافي من خلال المنصات المختلفة ميزة مميزة، وفقًا لـ IAB.
ومع ذلك، كان أكثر من ربع إيرادات البث الصوتي في الفئة “الأخرى”، والتي تشمل الحكومة والمنظمات غير الربحية والحيوانات الأليفة والمنزل والمزيد. غالبًا ما تكون هذه الفئات الفردية صغيرة ولكنها مستهدفة بشكل كبير لدرجة أنها جذابة للغاية للمعلنين الذين يحتاجون إلى الوصول إلى جمهور متخصص بتكلفة معقولة، وفقًا لـ IAB.
وفي الوقت نفسه، يواصل المستهلكون النظر إلى ملفات البودكاست الخاصة بهم على أنها هروب من العالم، وليس مكانًا للتعرف عليه. الكوميديا هي نوع المحتوى الأكثر شيوعًا – من المحتمل أن تكون مدعومة بعروض من شخصيات كوميدية بارزة – وبالتالي شهدت زيادة في حصتها من الإيرادات بمقدار أربع نقاط خلال العامين الماضيين. اكتسب هذا النوع ما يقرب من 300 معلن جديد في الربع الأخير من عام 2023 وحده. كانت الرياضة ثاني أكثر أنواع المحتوى شعبية للعام الثاني على التوالي.
قال ديفيد كوهين، الرئيس التنفيذي لـ IAB، في بيان: “بين الكوميديا والرياضة، يستخدم المستهلكون البودكاست للترفيه والسرور، مما يوفر ملاذًا من العناوين الرئيسية الجادة الأخرى التي تنتشر في جميع أنحاء البلاد والعالم”. “إنه المكان الذي يوجد فيه أكبر قدر من التفاعل وأموال الإعلانات اللاحقة.”
لقد نظر عدد من العلامات التجارية مؤخرًا إلى البودكاست كوسيلة لتكوين اتصالات أقوى مع المستهلكين. على سبيل المثال، سجلت العلامة التجارية للعناية بالبشرة CeraVe واحدة من أفضل الحملات في Super Bowl لهذا العام باستخدام الوسائط المكتسبة على قنوات مثل البودكاست لتضخيم الوسائط المدفوعة. ماركات أخرى مثل مطلق, جيف وبالمثل، جعلت شركة Pepsi Wild Cherry منفذ البيع جزءًا من استراتيجيات حملتها.
هذه هي النسخة السنوية الثامنة من دراسة IAB، والتي تحمل عنوان “دراسة إيرادات إعلانات البودكاست الأمريكية: إيرادات 2023 وتوقعات النمو 2024-2026.” تم إعداد التقرير لـ IAB بواسطة شركة PricewaterhouseCoopers LLP.
