موجز الغوص:
- أعلنت Group Interpublic Group عن شراكة استراتيجية مع شركة التكنولوجيا Aaru لدمج المحاكاة البشرية التي تعمل بالذكاء القوي للشركة في التخطيط للحملات ، والاختبارات الإبداعية ، واستهداف الجمهور والمزيد ، أكثر ، لكل بيان صحفي.
- بالنسبة إلى IPG ، ستنمو الشراكة دقة هوية ACXIOM وقدرات إدارة الجمهور وتعزيز منصة التفاعل الخاصة بها مع المزيد من الأدوات القائمة على البيانات. عملت مجموعة AD-Holding سابقًا مع AARU في مشاريع للعملاء في قطاعات الخدمات المالية والرعاية الصحية و CPG.
- لاحظت IPG أن “النهج الأول للأخلاقيات” لـ AARU ، مثل تدريب نماذجها حصريًا على البيانات المرخصة ، كان أمرًا ضروريًا للصفقة. لتعزيز التعاون ، ستنضم Jayna Kothary ، كبير مسؤولي الحلول في IPG ، إلى المجلس الاستشاري الاستراتيجي لـ AARU.
البصيرة الغوص:
من خلال محاكاة كيفية رد فعل الجماهير المستهدفة ، تأمل IPG في إخراج بعض التخمين من التسويق. تستخدم تقنية Aaru الملكية الذكاء الاصطناعى لمحاكاة السلوك البشري والتنبؤ بالجمهور مع مختلف المبادرات ، بما في ذلك منصات العلامات التجارية والأصول الإبداعية والأحداث الحية والاتصالات الشركات. عند الاستفادة من هذه الأدوات ، قد تكون IPG ووكالاتها قادرة على قياس فعالية الحملة بشكل أفضل قبل إرسال المنتج النهائي إلى العالم وضبط جهوده أثناء الطيران.
وقال فيليبي كراكوفسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة IPG في بيان: “بالاقتران مع منصة ACXIOM Asset وتفاعل بيانات ACXIOM الخاصة بنا ، ستزود شراكتنا مع AARU بميزة تنافسية متميزة ، مما يتيح لنا التنبؤ بفعالية الحملة وتحسين عمليات الإعدام الإبداعية مع سرعة ودقة غير مسبوقة”.
مع تطور الشراكة ، تخطط الشركتان لتوضيح العملاء الرئيسيين كيف يعملان معًا من خلال استوديو محاكاة. ستضيف هذه العروض التجريبية طبقة ملموسة تواجه العميل إلى ما يمكن أن تشعر وكأنه ملعب تقنية مجردة. إذا قاموا بتسليمها ، تتوقع IPG أن تصبح عمليات المحاكاة التنبؤية أكثر شيوعًا في مهام سير العمل-العميل-ليس فقط للتحقق من صحة الأفكار ، ولكن أيضًا لتسريعها عبر الأسواق والمنصات.
في وقت سابق من هذا الصيف ، أطلقت شركة WPP Media Intelligence ، وهي أداة تعمل بنظام الذكاء الاصطناعى بأنها أول نموذج تسويقي كبير في الصناعة (LMM) للتنبؤ بسلوك الجمهور وأداء السوق. مثل أدوات AARU ، تم تصميم Open Intelligence لتوفير المعلومات والرؤى للمسوقين حول كيفية تفاعل المستهلكين مع العلامات التجارية والمنتجات والمحتوى ونقاط اللمس الأخرى.
نقلت IPG مؤخرًا خطوة واحدة أقرب إلى تركيبة Omnicom ، واكتسبت الموافقة على سلطة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة. من المتوقع أن يحقق المديرون التنفيذيون الصفقة 750 مليون دولار في توفير التكاليف مع إنشاء أكبر وكالة في العالم.
