موجز الغوص:
- قامت J. Crew بتعيين PMG كوكالة إعلامية مسجلة (AOR)، مع التركيز على الاستفادة من منصة Alli المستندة إلى البيانات المستقلة في Fort Worth، ومقرها تكساس، وفقًا للأخبار المقدمة إلى Marketing Dive.
- تولت PMG المهام الإعلامية لعلامة Madewell التجارية لـ J. Crew لبعض الوقت، ولكنها ترحب الآن بعودة خطوط J.Crew وJ.Crew Factory الرئيسية إلى قائمتها بعد مراجعة تنافسية. تقوم PMG بنقل الحسابات على أساس متجدد في الوقت المناسب للسنة المالية 2024 لشركة J. Crew.
- ستقوم الوكالة بتوجيه الإستراتيجية والتخطيط الإعلامي لشركة J. Crew، والوسائط الرقمية والبيانات والقياس بمساعدة Alli، الذي كان له الفضل في دعم زخم Madewell. تمكنت PMG من تأمين أعمال حسابات التجزئة الأخرى في السنوات الأخيرة بناءً على نقاط القوة في عرضها حول البيانات، ولا سيما شركة Nike في عام 2022.
انسايت الغوص:
تواصل PMG جمع القوة باعتبارها لاعبًا رئيسيًا في المشهد المتقلص للوكالات المستقلة. بالنسبة لـ J. Crew، يعتمد تعيين AOR على علاقة طويلة الأمد مع Madewell، التي قامت بذلك تصبح معيلاً لمتاجر التجزئة. J. Crew في منتصف جهد تحول مستمر التالي الإفلاس في عام 2020 ومثل كثيرين في فئة البيع بالتجزئة، واجهت المستهلكين تقليص الإنفاق بسبب ضغوط الاقتصاد الكلي الأخيرة.
عمل Madewell مع PMG على مدار الـ 12 عامًا الماضية، بينما كانت الوكالة تتولى سابقًا إدارة محفظة J. Crew الكاملة حتى عام 2018. وقد تحول المشهد التسويقي بشكل كبير في ذلك الوقت منذ ذلك الحين، مع وجود قدرات تعتمد على البيانات ذات أهمية أكبر وسط فقدان الإشارة و تركيز أكبر على الحملات الموجهة نحو الأداء. في الإعلان، دعت PMG أيضًا إلى التوافق مع J. Crew حول الالتزامات بالشمولية والوصول إلى جماهير جديدة.
وقال جورج بوبستيفانوف، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة PMG، في بيان صحفي: “نحن متحمسون لعودة J.Crew إلى عائلة PMG ونتطلع إلى مساعدة مجموعة العلامات التجارية بأكملها على التحول لعملاء اليوم”. “إن نجاحنا مع Madewell، جنبًا إلى جنب مع إستراتيجيتنا التسويقية والتكنولوجية المتكاملة المدعومة من Alli، لفت انتباه J.Crew عند البحث عن شريك، ويسعدنا العمل معًا مرة أخرى.”
لقد نالت خبرة شركة PMG في مجال البيانات استحسان المسوقين الكبار الآخرين. أثارت شركة نايكي ضجة قبل عامين عندما أطلقت على المتجر اسم الوكالة الإعلامية المسجلة في أمريكا الشمالية. تم تكليف مبادرة IPG بالمسؤولية عن واجبات الوسائط العالمية المتكاملة لعملاق الملابس الرياضية في ذلك الوقت.
كوهلر، ليلي بوليتزر، لا شيء بوندت كيكس، إن آر جي، رالف لورين وشيك شاك هم من بين عملاء PMG الآخرين. في أكتوبر، استحوذت الشركة على Camelot Strategy Marketing & Media، وهي شركة متخصصة في الفيديو التلفزيوني المتميز والمتصل، وهما قناتان مهيأتان للنمو هذا العام.
