Kit Kat تحمي وقت التوقف في عالم فوضوي مع Break Brothers

موجز الغوص:

• تقدم Kit Kat مجموعة رباعية تسمى The Break Brothers في حملة العلامة التجارية المستقلة التي تعتمد على الشخصية ، وفقا لبيان صحفي.
• إن المجموعة الشبيهة بالحرارة ، التي كانت مجهزة لتعكس أصابع الويفر الأربعة المغلفة بالشوكولاتة والتي تشكل شريط Kit Kat ، يضمن أن يتمكن الأشخاص من أخذ استراحة في عالم حيث يشعر الاسترخاء صعبًا بشكل متزايد ، بما في ذلك بسبب بيئات العمل الضريبية.
• ظهرت أول بقعة تلفزيونية يوم الاثنين حول لعبة بطولة NCAA للرجال بينما تعمل مقاطع الفيديو أيضًا عبر القنوات الاجتماعية بما في ذلك Instagram و Tiktok. تنضم Kit Kat إلى مسوقي الحلويات الآخرين في الايماء إلى الضغوطات المجتمعية الأكبر أثناء وضع الوجبات الخفيفة كحل.

البصيرة الغوص:

تستمر Kit Kat في الاعتماد على وضعها حول توفير “استراحة” للمستهلكين-سواء من حيث الوقت للاسترخاء وفصل حانات الحلوى الخاصة بها-هذه المرة بمساعدة مجموعة من المنفذين الحجريين المكرسين لضمان عدم انقطاع هذه المحاكاة.

في المركز الأول للحملة ، يستقر “Office” ، وهو موظف ، توماس ، في غرفة الاستراحة لتناول مجموعة Kat عندما يقترب منه أحد زملاء العمل لمناقشة خطوط البريد الإلكتروني لوثيقة. يستدعي قطعة من مجموعة Kit Kat بطريقة سحرية الإخوة الشاهق ، الذين يخيفون زميل العمل في مغادرة توماس وحده من أجل بعض السلام والهدوء. تكمن Ad Agency Orchard Creative وراء الجهد الذي يسعى إلى تطوير “Break” الذي توظف Kit Kat المملوكة لـ Hershey في إعلاناتها منذ الخمسينيات.

https://www.youtube.com/watch؟v=S43M8USDQ6Q

قال المدير الفني الكبير في Orchard ، وكبار المؤرخين ، باتريك ويلز في التعليقات المعدة حول الإعلان ، إن توسيط الحملة على شخصيات العلامة التجارية – وهي الأولى لـ Kit Kat – كانت مدفوعة جزئيًا بالحاجة إلى ترجمة المفهوم إلى ما وراء المواقع التلفزيونية إلى وسائط أخرى. والفكرة هي أن يلتزم الإخوة باسفة لسنوات قادمة. تتميز “Break Brothers” بخلاف ذلك ، حيث تتميز أصول العلامة التجارية Kit Kat ، مثل خط الوصف والألوان الأقدم. يشتري العرض الرقمي والتحرير الرقمي خارج المنزل والتلفزيون عاملًا في خطة الوسائط في الحملة.

في حين أن أحدث حيلة التسويق في Kit Kat هي منتبعة ، فإنها تتناول ضغوطًا خطيرة ، مثل ساعات العمل الأطول ، والتعدد المهام والإرهاق. بادئة يمكن أن تعطي سياسات العودة إلى المكتب المنفذة “Break Brothers” بعض الرنين الإضافي بالنسبة لنا المستهلكين. تصل الإعلانات أيضًا مع استئصال الاقتصاد على شفا الركود بسبب حرب تجارية متزايدة.

لقد حاولت العلامات التجارية الأخرى للحلوى مؤخرًا أن تدور حول القضايا الثقيلة. انتقل Twix المملوكة للمريخ الشهر الماضي بعيدًا عن الإعلانات التي لعبت الفجوة اليمنى اليسرى لأشرطة الشوكولاتة المزدوجة (والتي هي في الواقع متماثلة من حيث الذوق والمكونات). تركز حملة “اثنان أكثر من أكثر من واحد” ، والتي تحمل استثمارًا إعلاميًا بقيمة 70 مليون دولار ، بدلاً من ذلك على الوحدة ، ويعتقد المريخ أن يتردد صداها مع المستهلكين الشباب الذين يمرون من الاستقطاب ويهتمون بالحياة المعيشة على أكمل وجه.