موجز الغوص:
- أطلقت Lego حملة تحطم الصور النمطية الجنسانية حول من يتأهل كـ “منشئ” ، مع التركيز على تمكين الفتيات ، وفقا لبيان صحفي.
- تركز “لقد بنت ذلك” على مقطع فيديو موسيقي يعيد تصور أغنية Run-DMC لعام 1983 “It It It It This” كقائد لإبداع الفتيات. تم تصنيع الأغنية مع طاقم الفنانين العالميين في Lego ، مع حجاب من Run-DMC.
- كشفت دراسة استقصائية بتكليف من LEGO أن 80 ٪ من المستهلكين البالغين ما زالوا يعتقدون أن المجتمع يعتبرون الأولاد أكثر بناة موهوبة بشكل طبيعي من الفتيات. “لقد بنت ذلك” تصل في وقت يتم فيه تحدي التسويق القائم على الغرض الذي يعالج القضايا الاجتماعية بشكل متزايد.
البصيرة الغوص:
تحاول Lego توسيع جاذبيتها مع Girls و Gen Z Women من خلال حملة تقلب السيناريو على قطعة مميزة من موسيقى الهيب هوب. “لقد بنيت ذلك” تأخذ كلمات من “إنه هكذا، “التي تشريح الأمراض الاجتماعية مثل البطالة والحرب ، وإعادة صياغةهم للاحتفال بدلاً من ذلك كيف يمكن أن تكون الفتيات الإبداعيات ، بما في ذلك عندما يتعلق الأمر بـ Legos.
https://www.youtube.com/watch؟v=q4tintbg0lo
تم صنع الأغنية والفيديو الموسيقي المصاحب بالشراكة مع طاقم Global Girls Girls Girls of Construction Toy ، والذي يعرض لنا DJ Livia ؛ عازف الدرامز البريطاني ناندي بوشيل. المنشد الهولندي-سورنيمي بينك أوكولوس. الفنان البديل البديل البوب كاسيان ؛ و Dance Duo Brooke Blewitt و Jess Collter. يظهر السفراء في الفيديو إلى جانب الأرقام المصنوعة من Lego Lego ، بما في ذلك إصدارات الألعاب من أعضاء Run-DMC الباقين جوزيف “Rev Run” Simmons و Darryl “DMC” McDaniels ، الذين قدموا أصواتهم إلى هذا الجهد.
بالإضافة إلى ذلك ، تشيد الإبداع بـ Dagny Holm ، أول شركة Lego Master Builder ومصممة عارضة أزياء حتى عام 1986 ، بالإضافة إلى نساء Trailblazing مثل المخترع نانسي جونسون ، “والدة الهيب هوب” سيندي كامبل وهوليوود ، هيدي لامار.
صرح Lego بأن مفهوم الحملة كان مستوحى من الصور النمطية الجنسانية المستمرة حول من يعتبر “منشئًا” ، وهو مصطلح تستخدمه العلامة التجارية بشكل متكرر للإشارة إلى عشاقها. أظهرت دراسة استقصائية بتكليف من مجموعة LEGO أن أفضل جمعيات الأطفال عند سماع الكلمة كانت “رجلًا في موقع بناء” ، استشهد به 39 ٪ من المجيبين ، و “صبي يلعب مع لبنات البناء” (36 ٪).
تسهم الانحراف بين الجنسين في فجوة الثقة ، حيث يجد 70 ٪ من الفتيات صعوبة في تصديق أنهن يمكن أن يكونوا جيدًا في البناء ، وفقًا لما قاله ليغو. ومع ذلك ، فإن غالبية الآباء والأطفال يتفقون على أن نشاط البناء يجب أن يكون أكثر شمولاً.
تأتي مبادرة Lego لجلب المزيد من الفتيات إلى الطي لأن العديد من العلامات التجارية تتراجع عن التسويق القائم على الغرض وسط أوسع الهجمات السياسية على التنوع والإنصاف والإدماج البرامج. ومع ذلك ، فقد برزت العديد من الإعلانات التي ترتدي الفتيات والنساء هذا العام. بالعودة إلى Super Bowl لأول مرة منذ عام 1998 ، قامت Nike بتشغيل مكان يوضح أن الرياضات التي يتعين على نساء المحن التغلب عليها للفوز. كان الإعلان ، من بين أفضل ما تم استلامه في لعبة Big Game ، واحدًا من العديد من الأشياء التي بدا أنها تستجيب للشعبية المتزايدة للرياضة المهنية للسيدات.
