موجز الغوص:
- أطلقت لويز ما يصفه بصفته أول شبكة منشئ تحسين المنزل في محاولة لتعميق اتصال العلامة التجارية مع جماهير الألفية والجنرال Z ، لكل بيان صحفي.
- Mrbeast هو أول اسم رئيسي ينضم إلى الجهد ، وقد قام المبدع برعاية أ واجهة متجر مخصصة على موقع لوي. ستكون العلامة التجارية بمثابة شريك بناء حصري للموسم الثاني من سلسلة مسابقة “Beast Games” للمبدع.
- تستخدم شبكة Lowe’s Creator ، التي سجلت أكثر من 17000 منشئ أثناء إطلاقها التجريبي ، نظامًا متعدد المستويات للتواصل مع المواهب من جميع الأحجام. تخطط لوي لتوصيل الشبكة الجديدة بشبكة وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بها في المستقبل.
البصيرة الغوص:
تدخل لويز في لعبة الخالق في وقت يستمر فيه سوق الإعلانات في التحول إلى القنوات الرقمية ، وخاصة نحو وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين. سيسمح العرض الجديد للمبدعين لكسب المال من خلال العمولة وتخصيص واجهات المتاجر وسيوفر الوصول إلى المنتجات وموارد التدريب والفرص الأخرى ، بما في ذلك تمويل المشاريع والرعاية.
وقال جوناثان ستانلي ، رئيس التسويق الاجتماعي والمؤثر في لوي ، في البيان الصحفي: “لا يصنع المبدعون فقط المحتوى. إنهم يقومون ببناء أعمال من خلال ممارسة مشاريع حقيقية والتواصل مع مجتمعاتهم من خلال رواية القصص ذات معنى”.
يهدف هذا الجهد إلى مساعدة علاقات لوي في بناء الأجيال القادمة من محسّات المنازل ، وخاصة جيل الألفية والجنرال زيرز الذين يعتمدون على المبدعين من أجل الإلهام والمشورة. من بين أكثر من 17000 من المبدعين الذين قاموا بالتسجيل بالفعل إلى حسابات الآباء والكريس يحب جوليا.
وقال جين ويلسون ، كبير موظفي التسويق في لوي ، في البيان الصحفي: “إن قيادة تفضيلات ومشاركة العلامة التجارية لوي من خلال الاستفادة من المبدعين ذوي المستويات المختلفة من المتابعين هي أولوية رئيسية بالنسبة لوي ، حيث نتطلع إلى اكتساب أهمية الأجيال الشابة مع زيادة المشاركة الرقمية”.
أكبر اسم في The Bunch هو MRBEAST ، وهو الأكثر تابعًا على YouTuber والثالث المبدع الأكثر تابعًا على Tiktok الذي عبر عن الرعاية والمنتجات والشراكات مع العلامات التجارية. جنبا إلى جنب مع واجهة متجر منسقة ، سوف Lowe’s سوف يبني الوحوش ، المخصصة التي تضم المتسابقين والمراس “Beast Games” ، ويستضيف Mrbeast Mrbeast على Amazon Prime Video الذي واجه نصيبها من الجدل.
بالإضافة إلى امتيازاتها الحالية للمبدعين ، فإن تكاملات Lowe المستقبلية مثبتة مع شبكة وسائط البيع بالتجزئة التي يمكن أن تربط المؤثرين مع شركاء البائعين. شبكات وسائط البيع بالتجزئة بشكل متزايد اللجوء إلى المبدعين لتلبية احتياجات المسوقين الذين يستخدمون عروض الإعلانات هذه.
على الرغم من أن Lowe’s Pills New Network كأول في مساحة تحسين المنزل ، فإن تجار التجزئة بما في ذلك Walmart قاموا بتشغيل منصات منشئات لسنوات. وفي الوقت نفسه ، واصلت الشركات القابضة للوكالات الاستثمار في المؤثرين ، مع اكتساب Publicis على حد سواء مؤثر و Captiv8 خلال العام الماضي.
