موجز الغوص:
- أطلقت العلامة التجارية Kraft Heinz Lunchables Dunkables حملة جديدة تضع خيال الأطفال (KI) في مواجهة الذكاء الاصطناعي (AI)، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يصور فيلم “AI vs KI” النتائج عندما يتم إعطاء الذكاء الاصطناعي والأطفال نفس المطالبة الفنية المتعلقة بـ Dunkables، مما يشير إلى أنه بينما يمكن للأطفال استحضار سيناريوهات خيالية، لا يستطيع الذكاء الاصطناعي “التخيل” خارج نطاق الطعام، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
- ستمتد الحملة عبر الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة إلى جانب ظهورها كمعارض منبثقة خارج المتاحف في لوس أنجلوس وأوستن. وارتباطًا بالجهود المبذولة، أطلقت العلامة التجارية أيضًا مسابقة للبحث عن أول رئيس للخيال في Dunkables.
انسايت الغوص:
من المؤكد أن صعود الذكاء الاصطناعي قد أثار المخاوف من فقدان الوظائف في مجال التسويق، ولكن حملة “الذكاء الاصطناعي مقابل الذكاء الاصطناعي” التي أطلقتها شركة Lunchables Dunkables تشير إلى أنه عندما يتعلق الأمر بالعقول المبدعة للأطفال، فإن بعض الأشياء لا يمكن استبدالها.
تقدم الحملة تم إطلاقه مؤخرًا منتج Dunkables من خلال تكليف الأطفال والذكاء الاصطناعي بإنشاء عمل فني أصلي مرتبط بالموجه، “تخيل Dunkables Mozza Sticks أو Pretzel Twists كشيء خيالي.” في حين أن نتائج الذكاء الاصطناعي كانت مقتصرة على الإبداع القائم على الغذاء، كانت إبداعات الأطفال عبارة عن تصوير خيالي لمختلف الروايات والشخصيات وإعدادات خارج هذا العالم، مثل النينجا المملح الذين يقاتلون التنانين التي تقذف زبدة الفول السوداني، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
ولعرض نتائج “الذكاء الاصطناعي مقابل الذكاء الاصطناعي”، ستعرض المعارض المنبثقة خارج المتاحف في لوس أنجلوس وأوستن الأعمال الفنية التي تحمل عنوان Dunkables والتي قدمها كل من الأطفال والذكاء الاصطناعي. إحدى النتائج المحتملة للجهود التي تبذلها علامة كرافت هاينز التجارية هي قدرتها على إظهار للآباء أن صعود التكنولوجيا الصاخبة ليس بالضرورة شيئًا يجب عليهم الخوف منه عندما يتعلق الأمر بأطفالهم الذين يحظون بطفولتهم. بالإضافة إلى ذلك، فإنها تضع Dunkables كحليف لإثارة الإبداع الطبيعي لدى الأطفال.
وقالت أليسا سيسيرو، مديرة العلامة التجارية الأولى في Lunchables، في تفاصيل صحفية: “في الوقت الذي ترتفع فيه تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في حياة العائلات، فإن التزامنا بتعزيز خيال الأطفال وتوفير أكثر من مجرد وقود لأجسادهم أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى”. .
تم تطوير الحملة من قبل وكالة Goodby, Silverstein & Partners، بالتعاون مع Carat على وسائل الإعلام الأمريكية، وZeno Group للعلاقات العامة، وThe Kitchen على وسائل التواصل الاجتماعي المملوكة. لا يزال الذكاء الاصطناعي يمثل كلمة طنانة رئيسية في مجال التسويق، حيث سعت العلامات التجارية الأخرى مؤخرًا إلى الاستفادة من هذه الضجة بما في ذلك Coca-Cola وDiGiorno وMucinex، من بين قائمة متزايدة من العلامات التجارية الأخرى.
وارتباطًا بحملتها الأخيرة، ظهرت Lunchables أيضًا لأول مرة في منصب رئيس الخيال في Dunkables لأول مرة. للعثور على أول فرد يتولى هذا المنصب، تطلق العلامة التجارية مسابقة تطلب من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 5 و13 عامًا تقديم فكرتهم الخاصة باستخدام نفس الموجه الفني الذي يركز على Dunkables، مع اختيار الفائز بناءً على صلته بالموضوع والإبداع والأصالة.
سيحصل الفائز في مسابقة Dunkables Head of Imagination، بالإضافة إلى ما يصل إلى ثلاثة ضيوف، على رحلة مدتها أربعة أيام وثلاث ليالٍ إلى شيكاغو للحصول على فرصة قضاء يوم في المقر الرئيسي لشركة Lunchables والمشاركة في “جلسات التخيل” إنشاء محتوى اجتماعي لحملة Dunkables الاجتماعية المستقبلية. بالإضافة إلى ذلك، سيتمكن الفائز من الوصول إلى مطبخ Lunchables HQ حيث سيقوم بصياغة مجموعة Dunkables الخاصة به واختبار تذوق المنتجات القادمة. سيحصل الفائز أيضًا على 1500 دولار مقابل إنفاق المال وقيمة Dunkables لمدة عام.
تمثل الحملة الأخيرة من Lunchables Dunkables التكرار التالي لـ “مدعوم من كي“، تم إطلاق الحملة أيضًا من Goodby، Silverstein & Partners، في الخريف الماضي. غالبًا ما ركزت Lunchables على إبداع الأطفال لتسويقها. على سبيل المثال، أطلقت العلامة التجارية في شهر سبتمبر خط إنتاج الجبن المشوي لأول مرة من خلال حملة استخدمت منظور الطفل لتخيل ما يحدث في الميكروويف عند طهي الجبن المشوي.
