موجز الغوص:
- استحوذت شركة Mediaocean على شركة Innovid، مع خطط لدمج شركة تكنولوجيا الإعلان مع وحدة Flashtalking التابعة لها لإنشاء منصة جديدة متعددة القنوات. وفقا لبيان صحفي. وتبلغ قيمة الصفقة، المتوقع إتمامها في أوائل العام المقبل، 500 مليون دولار.
- تشتهر Innovid بقدراتها على التلفزيون المتصل (CTV) بينما تتخصص Flashtalking في المجالات الإبداعية والإنتاجية. سيقدمون معًا عرض الإعلانات والتخصيص الإبداعي والقياس وتحسين الحملات للقنوات بما في ذلك القنوات الرقمية والاجتماعية وتلفزيون CTV والتلفزيون الخطي.
- تساهم هذه الخطوة في الجولة الأخيرة من عمليات الاندماج والاستحواذ في مجال تكنولوجيا الإعلان والنشاط المتزايد حول CTV، على وجه التحديد. وقد وضعت شركتا Mediaocean وInnovid اتحادهما باعتباره “بديلاً محايدًا” مستقلًا لجوجل، والذي يَعِد بإمكانية التشغيل البيني بين منصات شركات التكنولوجيا الكبرى.
انسايت الغوص:
حصلت شركة Mediaocean على شركة متخصصة في إعلانات CTV وقياسها من خلال صفقة Innovid. يكمل الاستحواذ الذي تبلغ قيمته 500 مليون دولار قدرات Flashtalking، التي تستخدم الأتمتة لكسر الصوامع التنظيمية وتمكين إنتاج أكثر كفاءة وإصدار وتوزيع إبداعات الإعلانات. قامت شركة Mediaocean، وهي شركة خاصة تقدم البرامج والخدمات التي تساعد المسوقين على إدارة إنفاقهم الإعلاني، بشراء Flashtalking بسعر مماثل في عام 2021.
هدف Mediaocean هو بناء نظام أساسي لتكنولوجيا الإعلانات متعدد القنوات يقدم نطاقًا واسعًا من الخدمات ويعمل كبديل للشركات الكبيرة في مجال التكنولوجيا.
وقال بيل وايز، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Mediaocean، في بيان صحفي: “يحتاج المشهد الإعلاني اليوم إلى شركات تكنولوجيا مستقلة يمكنها توفير بديل محايد لجوجل والتفاعل بفعالية عبر منصات التكنولوجيا الكبرى”. “الآن ستقوم Flashtalking plus Innovid بتأسيس شركة رائدة ومستقلة في مجال تكنولوجيا الإعلان مع التركيز الشديد على الإبداع والتليفزيون.”
سيقود زفيكا نيتر، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Innovid، المنظمة المدمجة، وسيقدم تقاريره إلى Wise. سيكون Grant Parker، المسؤول حاليًا عن Flashtalking، رئيسًا للوحدة الجديدة، وسيعمل تحت إشراف Netter. بالإضافة إلى ذلك، سينضم Netter إلى مجلس إدارة Mediaocean.
Mediaocean هي أحدث شركة مستقلة متخصصة في مجال تكنولوجيا الإعلان، والتي تقدم صورًا جديدة عبر القوس لأكبر اللاعبين في الصناعة، وهم أكثر عرضة للخطر وسط حملة مكافحة الاحتكار. يجادل المستقلون بأن قدرة المسوقين على الاستفادة من البيانات مقيدة وتفتقر إلى الشفافية عند العمل ضمن ما يشار إليه عادة باسم منصات الحدائق المسورة.
يشير التقاط Innovid أيضًا إلى الرغبة في الاستفادة من طفرة CTV. استحوذت شركة Viant Technology، وهي شركة تكنولوجيا إعلانية برمجية، الأسبوع الماضي على منصة بيانات محتوى CTV IRIS.TV للحصول على مزيد من الشفافية في مخزون إعلانات القناة.
