تأمل شركة Morrisons أن كونك “أكثر جرأة” بشأن ما يجعل علامتها التجارية مميزة سيدفع العملاء إلى المتجر ، حيث اعترفت كبيرة المسوقين راشيل آير أن السوبر ماركت كان “يلعب دورًا آمنًا للغاية”.
عانى موريسونز في عام 2022. وتراجعت المبيعات والأرباح ، وأطيح به ألدي باعتباره رابع أكبر سوبر ماركت في المملكة المتحدة. قد يكون هذا سببًا لأن تكون اتصالاتها التسويقية متحفظة.
وفقًا لكبيرة العملاء ومسؤولي التسويق ، راشيل آير ، فإن الترياق هو أن يكون “أعلى صوتًا وأكثر فخرًا” لدفع نمو المبيعات وحصة السوق.
وفي حديثها حصريًا إلى Marketing Week ، قالت إنها بحاجة إلى أن تكون “أكثر جرأة” في التسويق والعلامة التجارية الخاصة بها.
يقول آير: “موريسون هي علامة تجارية تتمتع بالقلب والروح”. “أعتقد أننا كنا نلعبها بطريقة آمنة بعض الشيء.”
كان أحد أهداف Eyre في قيادة وظيفة التسويق في Morrisons ، وهو الدور الذي قامت به في أبريل 2021 ، هو بناء علامة تجارية “أكثر شجاعة” ، لا تخشى الصراخ حول ما يميزها.
