انطلقت دورة الألعاب الأولمبية الصيفية منذ أقل من أسبوع، لكن شبكة NBCUniversal المضيفة ذكرت أنها بدأت بالفعل في تحطيم الأرقام القياسية.
قالت شركة الترفيه العملاقة، التي تمتلك حقوق البث الأمريكية للألعاب الصيفية منذ عام 1988، إنها حققت أعلى إيرادات إعلانية في التاريخ لبرامجها الأولمبية والبارالمبية، رغم أنها لم تكشف عن أرقام محددة. ذكرت NBCUniversal سابقًا أنها في طريقها لتجاوز 1.2 مليار دولار في مبيعات الإعلانات لدورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024. كما وصلت إيرادات الإعلانات الرقمية إلى معلم جديد، حيث تضاعفت أكثر من ضعف إيرادات دورة الألعاب الصيفية 2020 في طوكيو، والتي أقيمت في عام 2021 بسبب التأجيلات المرتبطة بالجائحة.
لقد توافد عدد أكبر من المعلنين على المنافسة الرياضية العالمية في باريس مقارنة بدورتي الألعاب الصيفية الماضيتين في ريو وطوكيو مجتمعتين. ومن بين هذه المجموعة، فإن أكثر من 70% من المعلنين جدد على هذه المناسبة. ويأتي ما يقرب من 500 مليون دولار من العائدات من الرعاة الأولمبيين لأول مرة. كما جربت إن بي سي يونيفرسال أشكالاً مختلفة للألعاب الصيفية الأخيرة، بما في ذلك ساعة من البرامج الخالية من الإعلانات والتي استبدلت الفواصل الإعلانية التقليدية بشعارات الرعاة الدورية.
وقال مارك مارشال، رئيس قسم الإعلان والشراكات العالمية في إن بي سي يونيفرسال، في بيان صحفي: “لقد قدمت دورة الألعاب الأوليمبية في باريس 2024 هالة قوية فريدة من نوعها للعلامات التجارية على نطاق لا يصدق مع جمهور منخرط ومتحمس للغاية”. “معًا، ابتكرنا تجربة الإعلان بإبداع أصيل وملهم يترك تأثيرًا دائمًا على المستهلكين”.
توقع خبراء التنبؤ أن تقدم الألعاب الأوليمبية دفعة قوية لسوق الإعلانات مع خروج المسوقين من فترة تعطلت بسبب الضغوط التضخمية. وقد أعلنت شركة Peacock، وهي خدمة البث التابعة لشركة NBCUniversal، عن حصلت على مراجعات إيجابية لتغطيتها لباريس وتجارب مشاهدة أكثر تخصيصًا.
إن المخاطر كبيرة بالنسبة لرعاة الألعاب الأوليمبية الذين يريدون إثبات أن تسويق علامتهم التجارية لا يزال قادرًا على إحداث تأثير. لقد استخدمت شركة نايكي، التي تعاني من ركود في المبيعات، الألعاب الأوليمبية الصيفية لتقديم ما تصفه بأنه أحد أكثر تعبيرات علامتها التجارية جرأة منذ سنوات. شركة الملابس الرياضية العملاقة إطلاق حملة قوية حول الصفات القاسية التي تحول الرياضيين النخبة إلى فائزين.
وقد أظهر معلنون آخرون جوانبهم الأكثر رقة، في استجابة محتملة للحظة حيث انخفضت معنويات المستهلكين على مستوى العالم. وتدور حملة كوكاكولا حول القوة الموحدة للعناق، في حين تتناول الإعلانات التجارية لشركة هيونداي اللحظات التي يتساءل فيها الأطفال عما إذا كانت ممارسة الرياضة هي شغفهم الحقيقي.
وكان للذكاء الاصطناعي، الذي يعد العملة المعدنية اللامعة في عالم التكنولوجيا، حضور قوي في الألعاب الأولمبية الصيفية أيضًا. ليس كل الناس معجبين.
إعلان من Google للترويج لجهاز Gemini AI الخاص بها تلقى ردود فعل سلبية على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب ما يُنظر إليه على أنه صفات غير لائقةفي هذا الإعلان، يريد الأب مساعدة ابنته الصغيرة في كتابة رسالة إلى رياضيتها المفضلة، لاعبة الحواجز سيدني ماكلولين ليفرون. وبدلاً من العمل على الرسالة بلمسة شخصية، فإنه يفوض هذه المهام إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي، مما يؤدي إلى مرور لحظة ارتباط محتملة بالتكنولوجيا.
