ملخص الغوص:
- اختتمت Netflix عامها الثاني من المفاوضات المسبقة مع المعلنين، متفاخرةً بزيادة بنسبة 150% في مبيعات الإعلانات مقارنة بعام 2023، وفقًا لمنشور على مدونة تم نشره يوم الثلاثاءوكانت النتائج متوافقة مع توقعات الشركة.
- أبرمت خدمة البث المباشر صفقات مع جميع مجموعات الإعلانات الرئيسية، إلى جانب وكالات وعلامات تجارية مستقلة من فئات تشمل السيارات والسلع الاستهلاكية المعبأة والتكنولوجيا ومطاعم الخدمة السريعة والتجزئة. كما تم وضع شراكات لإصدارات الأفلام والتلفزيون القادمة، مثل عودة “Squid Game” والعرض الأول لفيلم “Happy Gilmore 2”.
- قدمت Netflix مزيدًا من التفاصيل حول جهودها في مجال الإعلان البرمجي، بما في ذلك قدرة المسوقين على إعداد صفقات السوق الخاصة عبر The Trade Desk وGoogle Display & Video 360 وXandr، بالإضافة إلى إمكانيات القياس الجديدة.
نظرة ثاقبة للغوص:
أعلنت شركة نتفليكس عن زيادة كبيرة في مبيعات الإعلانات مقارنة بالإعلان الأولي، والذي يشير إلى مفاوضات مسبقة مع المعلنين بناءً على المحتوى الذي سيتم إصداره قريبًا. هذا المكسب هو علامة على أن الشركة نجحت في الفوز بمزيد من العلامات التجارية لعرض مدعوم بالإعلانات يقترب من عامين من التشغيل. تتوقع سلسلة من الصفقات قائمة محتوى تضم مواسم ثانية من “Squid Game” و “Wednesday” الناجحين للغاية، وتكملة لـ “Happy Gilmore” وعودة ظاهرة برنامج الواقع “Love is Blind”، جنبًا إلى جنب مع رهانات أكبر على البرامج الحية المتميزة، مثل “Raw” من WWE ومباراة NFL توقيت عيد الميلاد.
دخلت Netflix سوق الإعلانات التلفزيونية في عام 2022 بأسعار إعلانات ويقال إن هذا أدى إلى تردد بعض المشترين للإعلامواجه عرضه الأول في الربيع الماضي بعض التحديات، الهبوط في خضم الضربات المزدوجة للكتاب والممثلين ويتم استضافتها افتراضيًا، على النقيض من العروض المسرحية الضخمة عادةً.
ويبدو أن ظهور منافسة شرسة، بما في ذلك تقديم أمازون للإعلانات التجارية على Prime Video في وقت سابق من هذا العام، قد أثر على استراتيجية البث. فقد خفضت Netflix مؤخرًا تكلفة الوصول إلى ألف مشاهد، إلى ما بين 20 إلى 30 دولارًا لمخزون محدد، ذكرت مجلة أدويك.
إن انخفاض تكلفة الدخول إلى السوق هو أحد العوامل التي قد تجتذب المزيد من الإنفاق الإعلاني. وهناك عامل آخر يتمثل في جهود نتفليكس لتحسين تطورها التكنولوجي لمواكبة المنافسين الرقميين الأكثر نضجًا. ويشكل الإعلان البرمجي جزءًا أساسيًا من السعي إلى تحقيق الحجم. وفي الأسابيع القليلة الماضية، قامت شركات تسويقية رائدة مثل إكسبيديا وفورد وتي موبايل ومرسيدس بنز ونوفارتس وأمريكان إيجل بإدارة حملات برمجية على نتفليكس، وفقًا للإعلان.
وقد استعانت نتفليكس بمجموعة من كبار الشركات المتخصصة في تكنولوجيا الإعلان مثل The Trade Desk وGoogle Display & Video 360 وXandr من مايكروسوفت لتمكينها من تنفيذ حملتها البرمجية. ويمكن للمسوقين التوسط في الصفقات المباشرة مع نتفليكس عبر هذه المنصات، وهي القدرة المتاحة حاليًا في الولايات المتحدة وكندا والبرازيل والمكسيك وتهدف إلى طرحها على نطاق عالمي أكبر في الأشهر المقبلة. وتخطط نتفليكس أيضًا لتوسيع أنواع المشتريات البرمجية التي يمكن أن تشملها هذه الصفقات، وتتوقع إضافة خيار ضمان برمجي في نوفمبر.
لتتبع نجاح الحملات، تعمل Netflix مع مدير الحملات في Google وInnovid للتحقق من مرات الظهور مع تعميق العلاقات القائمة مع DoubleVerify وIntegral Ad Science التي تركز على مراقبة الاحتيال وإمكانية المشاهدة والتحقق. وعلى صعيد القياس، تعمل Netflix على توسيع مجموعة حلول الأداء الخاصة بها لتشمل NielsenOne وLucid وEDO وNCSolutions وKantar وAffinity Solutions لجميع أنواع المشتريات في وقت لاحق من الخريف.
وتعمل شركة نتفليكس حالياً على تطوير منصة إعلانية خاصة بها، وتستهدف إطلاقها في عام 2025 بعد إجراء اختبارات عليها في كندا في وقت لاحق من هذا العام. كما تمر قيادة الإعلان بمرحلة انتقالية. فقد رحل نائب رئيس مبيعات الإعلانات بيتر نايلور، الذي ساعد في تأسيس وحدة الإعلان، في يوليو/تموز.
سجلت خدمة Netflix المدعومة بالإعلانات نموًا في عدد المشتركين بنسبة 34% على أساس ربع سنوي في الربع الثاني، وتتنافس على تحقيق “مقياس مشتركي الإعلانات الحرج” بحلول عام 2025.
