نيويورك-أشارت Netflix لسنوات إلى “الزحف ، المشي ، الجري” لإنشاء أعمالها الإعلانية ، مما يضع توقعات أن عرضًا كاملًا لن ينشأ بين عشية وضحاها. في ملعبها المسبق للعلامات التجارية والوكالات يوم الأربعاء (14 مايو)-استضافتها بعد عام من تحول اللافتة إلى إمكانية إقامة تكنولوجيا الإعلانات-تخلص من المديرين التنفيذيين عن القياس المألوف بالنسبة للاختلاف: Netflix هي سيارة سباق تخرج من حارة الحفرة والتجول على الغاز.
وقالت إيمي رينهارد ، التي تم تعيينها رئيسًا لـ Netflix للإعلان قبل 18 شهرًا: “إذا أخذت أي شيء بعيدًا عن اليوم ، آمل أن يكون هذا: أساس أعمال الإعلانات لدينا ، والمضي قدمًا ، ستكون وتيرة التقدم أسرع”.
تشمل الامتيازات الجديدة التي تصل إلى مجموعة إعلانات Netflix اتفاقيات بيانات الطرف الثالث مع Experian و Acxiom ، Rinhard Shared ، وتوسيع شبكة شريكة واسعة. بالإضافة إلى ذلك ، Netflix هو تطوير استراتيجية الغرفة النظيفة الخاصة بها لمساعدة المعلنين في مجالات مثل التنشيط والقياس مع الحفاظ على خصوصية المستخدم. تعمل Netflix أيضًا على المزيد من الطرق لإجراء الشراء البرمجي وتوسيع أدوات قياس الطرف الأول ، بما في ذلك من خلال حل إمكانية رفع العلامة التجارية.
خلال مقطع فيديو مسجل مسبقًا يضم Lily Collins ، في شخصية مثل Pr Maven Emily Cooper ، من “Emily in Paris” ، أشار الممثل إلى أن معلنين Netflix يمكنهم الآن استهداف المستهلكين على أساس 100 مصلحة تمتد أكثر من 17 فئة ، بما في ذلك مراحل الحياة.
وقال كولينز كوسبر: “يحتوي مجموعة الإعلانات أيضًا على الكثير من الطرق الجديدة لاستخدام البيانات”. “على سبيل المثال ، إذا كنت تعرف بالفعل من هم عملاؤك ، فيمكنك إحضار بياناتك الخاصة – إما من خلال الشركاء أو مباشرة عبر Netflix.”
تقوم Netflix أيضًا بتجربة تنسيقات إعلانات أكثر تنوعًا ، مع التركيز على التخصيص للمشاهدين و “إطار عمل معياري” يسمح بتخصيص مزيد من التخصيص. سيتم استخدام الذكاء الاصطناعى التوليدي لمطابقة الإعلانات مع المحتوى الذي يراقبه المستخدم ، ويتبادل في صور مختلفة ، مثل عناصر من “لعبة الحبار” ، إلى الخلفية التي تلعبها التجاريات. ستشمل الإعلانات التفاعلية المتوسطة في منتصف الدوران والمنتجة التي يتم تطويرها أزرارًا متوازية ، ومكالمات إلى العمل وأزرار الشاشة الثانية ، مثل رموز QR التي يمكن فحصها لإجراء عملية شراء أو معرفة المزيد حول منتج ما ، على الرغم من أنها لن تكون متاحة على نطاق واسع لعدة أشهر.
وقال راينهارد: “سنكون قادرين على الاختبار والتكرار والابتكار على عشرات التنسيقات بحلول عام 2026”. “الأمر كله يتعلق بإيجاد مزيج مثالي من التكنولوجيا الإبداعية والقوية الجميلة لدفع أفضل النتائج لك.”
كل شيء عن الجمهور
صدع Netflix في الإعلان ، وهي فكرة قاومها منذ فترة طويلة ، لم تكن دائمًا رحلة سلسة، لكن العرض التقديمي مقدمًا أكد على مدى سرعة العمل في التوسع. تقع تقنية الإعلانات الخاصة بها في الولايات المتحدة في كندا وستكون متاحة في جميع البلدان الـ 12 التي لديها خطط مدعومة بالإعلانات بحلول يونيو ، بما في ذلك المملكة المتحدة وكوريا الجنوبية وألمانيا وفرنسا. على مقدمة الجمهور ، يشترك أكثر من 94 مليون مستخدم شهري عالمي شهريًا نشطًا في خطط Netflix المدعومة من الإعلانات ، أي أكثر من ضعف مقارنة الفترة الماضية.
وقال راينهارد ، الذي يلعب للمعلنين في الحشد المهتمين بالوصول إلى الجنرال ز.
لم يكن Netflix صقل ملعبه حول Gen Z ، ومع ذلك ، بدلاً من ذلك ، يسلط الضوء على مجموعة متنوعة من العروض والأفلام. شملت ظهور المشاهير في المقدمة جود لو وجايسون باتمان الترويج لثلاثة جريمة جديدة شجاعة. الثلاثي من النجوم الصغار من “الأشياء الغريبة” ؛ الممثل الكامل من breakout romcom “لا أحد يريد هذا” ؛ خيوط فيلم Tyler Perry الجديد ، “Straw” ؛ وأخيراً مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي روجر جودل ومالك دالاس كاوبويز جيري جونز (يليه أداءً عن قرب من فريق التشجيع في فريق كرة القدم).
وقال Netflix CMO Marian Lee: “لا نتبع أبدًا نهجًا يناسب الجميع في التسويق أو الترفيه لأن كل لقب وكل جمهور يتطلب شيئًا مختلفًا تمامًا”.
نموذجي بالنسبة للمقاضاة ، نظروا إلى الوراء أيضًا إلى ما يوفر النتائج بالفعل. حدد Netflix جهدًا لبيتزا Domino في العام الماضي مصممة خصيصًا لـ “لعبة Squid” ، حيث أسقطت الإعلانات شخصيات من فيلم “Dystopian Reiller” في حملة “Pizza الطوارئ” الحالية للسلسلة. الوعي بالعلامة التجارية وتوحيد وشراء نية جميع “زيادة كبيرة” بين مشاهدي الإعلانات المخصصة ، وفقا ل Lee.
وقال لي: “عندما تجلب لنا تحديًا تجاريًا ، سنساعدك في العثور على طريقة مبتكرة وتجذب الانتباه لحلها”.
