موجز الغوص:
- علمت شركة Omnicom أن شركة Omnicom الاستشارية للرؤى الثقافية Sparks & Honey أقرب إلى Omnicom Media Group (OMG) وسط حملة لدعم منصة Omni المستندة إلى البيانات الخاصة بالشبكة، حسبما تعلمت Marketing Dive. وذكرت صحيفة “ميديا بوست” في وقت سابق التغييرات التي تؤثر على المحل.
- الدافع الرئيسي للقرار هو صفقة Omnicom الضخمة التي تم إغلاقها مؤخرًا لشركة Flywheel Digital، وفقًا لـ MediaPost. الهدف هو الجمع بين تخصص Flywheel في التجارة الإلكترونية والمعرفة الثقافية لحل Q وSparks & Honey المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
- تهدف هذه الخطوة إلى تعزيز مكانة Omni كقوة لتسويق البيانات. أصبحت Flywheel، وهي أكبر عملية استحواذ لشركة Omnicom حتى الآن، محط اهتمام المجموعة وهي موجودة كوحدة أعمال مستقلة.
انسايت الغوص:
تقوم Omnicom بإجراء تغييرات كبيرة في Sparks & Honey مع احتدام السباق بين الوكالات للوقوف في وجه عمليات البيانات المتطورة والمبسطة. على الرغم من أن الشركة الاستشارية قد تعاونت سابقًا مع OMG في مشاريع العملاء، إلا أنها الآن متوافقة تمامًا مع الشراكة مع قسم الإعلام. ستستمر العلامة التجارية Sparks & Honey في الوجود مع عملية النقل، على الرغم من انتهاء بعض ممارساتها. ولم يتضح على الفور ما إذا كان الأمر يتعلق بتسريح العمال.
لقد وصفت شركة Omnicom شركة Omni بأنها “مجموعة البيانات الأكثر شمولاً في الصناعة” مع إضافة Flywheel إلى القائمة، وهو ادعاء متفاخر ضد المنافسين الذين يشرفون على العروض التسويقية المترامية الأطراف القائمة على البيانات الخاصة بهم. يراقب المستثمرون الصفقة البالغة قيمتها 835 مليون دولار عن كثب لأنها جزء أساسي من رهانات الوكالة على التسويق الدقيق، مما ساعد على زيادة الإيرادات حيث يواجه المعلنون فقدان الإشارة مثل إهمال ملفات تعريف الارتباط.
تشير تقارير MediaPost إلى أن عملاق عرض الإعلانات يتطلع إلى ربط رؤى Flywheel الموجهة نحو التجارة مع تلك التي تركز على الثقافة في Q. ويحلل حل Sparks & Honey الاتجاهات من أكثر من 140 دولة و16 لغة، بحسب موقع سباركس آند هوني. إنه يدرس كل شيء بدءًا من الثقافات الفرعية للمعجبين عبر الإنترنت وحتى “المحتوى البطيء الحركة” في العوالم القانونية والأكاديمية وبراءات الاختراع. تم دمج الأداة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تم طرحها علنًا في عام 2017، مؤخرًا مع Omni وسيستمر تعزيزها من خلال علاقة OMG.
تأسست شركة Sparks & Honey في عام 2012، وتحظى بتقدير المسوقين لإحاطاتها الثقافية المنتظمة وأبحاثها حول الموضوعات الملحة، بما في ذلك استخدام البيانات الأخلاقية. تم إلغاء العديد من الأحداث الافتراضية الأخيرة، بحسب صفحة LinkedIn الخاصة بالشركة، وجلسات الإحاطة الثقافية الخاصة بها في طريقها إلى الغروب. ستستخدم Omni الذكاء الاصطناعي التوليدي لاستيعاب عقد من الإحاطات الثقافية الماضية والاستفادة من الرؤى في التقارير الاستخباراتية المصممة لفئات أعمال محددة والتي سيتم تحديثها بمرور الوقت.
نمت إيرادات Omnicom بنسبة 5.4٪ على أساس سنوي في الربع الأول إلى 3.63 مليار دولار. ارتفعت الإيرادات العضوية، وهي مقياس مهم لسلامة الأعمال، بنسبة 4% على أساس سنوي، ورفعت الشركة توقعاتها للعام بأكمله. وقال المسؤولون التنفيذيون إن Flywheel ساهمت في الأداء القوي، على الرغم من أنهم لم ينشروا أرقامًا مستقلة لهذا القطاع.
