ملخص الغوص:
- تعاونت شركة PayPal مع الممثل ويل فيريل في أكبر حملة إعلانية على الإطلاق لنظام الدفع الرقمي في الولايات المتحدة من حيث الإنفاق والحجم، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- إن مفتاح هذا الجهد يكمن في إعلان يهدف إلى إظهار مدى سهولة وأمان التسوق باستخدام PayPal وبطاقة الخصم المباشر Mastercard. وفي نسخة معدلة من أغنية “Everywhere” لفرقة Fleetwood Mac، يظهر فيريل وهو يغني اللحن أثناء استخدام PayPal للتسوق في مجموعة متنوعة من السيناريوهات الكوميدية.
- وتكتمل الجهود بمظهر مرئي جديد وإبداعي يمتد إلى خارج المنزل والوسائط الرقمية والبث المباشر والراديو وقراءات البودكاست والارتباطات مع المؤثرين ووسائل التواصل الاجتماعي. تم إطلاق الإعلان على المستوى الوطني في 9 سبتمبر وسيُذاع حتى نهاية العام.
نظرة ثاقبة للغوص:
أطلقت شركة PayPal أكبر حملة لها في الولايات المتحدة حتى الآن إلى جانب فيريل، مستغلة موهبة الممثل الكوميدية لإظهار سهولة استخدام منصة الدفع. قد يكون التركيز على البساطة أمرًا أساسيًا حيث توفر خدمات الدفع المريحة مثل اشتري الآن وادفع لاحقًا و آبل باي وتتزايد شعبية PayPal بشكل كبير. وتهدف هذه الجهود أيضًا إلى تعزيز فكرة أن PayPal أكثر ربحية من أي وقت مضى، وفقًا لجيف سيلي، مدير التسويق الرئيسي للشركة.
وقال سيلي في بيان: “يشير هذا إلى الاتجاه المثير الذي نسير فيه مع استمرارنا في تطوير PayPal ليصبح طريقة سهلة وآمنة ومجزية للتسوق في كل مكان”.
وتتمثل مفتاح الحملة في إعلان مدته 60 ثانية يبدأ بسؤال فيريل أحد المتسوقين عما إذا كانوا قد دفعوا للتو باستخدام باي بال، وهو ما تؤكده وتضيف أن الخدمة يمكن استخدامها في المتجر وأن استرداد النقود “مجاني”. ثم تبدأ النجمة في غناء نسخة جديدة من أغنية “Everywhere”، هذه المرة مع اللحن، “أريد أن أدفع معك في كل مكان”، قبل الاستفادة من الخدمة في مجموعة متنوعة من السيناريوهات، بما في ذلك “كشك عصير ليمون مظلل”.
تم عرض الإعلان لأول مرة على المستوى الوطني خلال مباراة فريق نيويورك جيتس وفريق سان فرانسيسكو 49رز في دوري كرة القدم الأمريكية، وسيستمر عرضه طوال بقية العام. الإعلان عبارة عن تمديد إعلان من باي بال الأسبوع الماضي حول برنامج مكافآت موسع وإمكانيات داخل المتجر وهو أحد عناصر الحملة التي سيتم تنفيذها عبر القنوات بما في ذلك الإعلانات الخارجية والبث المباشر والراديو والاستحواذ على وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد.
وتشمل المزايا التي سيتم تسليط الضوء عليها في الحملة برنامج مكافآت استرداد النقود بنسبة 5% الذي تقدمه الشركة عند استخدام بطاقة الخصم المباشر PayPal Mastercard، وسهولة إضافة البطاقة إلى المحافظ الإلكترونية، بما في ذلك Apple Wallet، للدفع بلمسة واحدة في المتاجر ومكافآت الدفع القابلة للتكديس من PayPal في تطبيق PayPal. وإلى جانب الحملة، ستطلق العلامة التجارية أيضًا هوية بصرية جديدة “جريئة”، لتنضم بذلك إلى عدد من العلامات التجارية الأخرى هذا العام التي سعت إلى مظهر جديد.
وبعيدًا عن حملتها الأخيرة، سعت باي بال إلى توسيع تدفق إيراداتها بطرق أخرى، بما في ذلك إعلانها في مايو/أيار عن خطط الشركة لإنشاء منصة إعلانية جديدة متجذرة في البيانات المعاملاتية التي تولدها حساباتها النشطة التي يبلغ عددها نحو 400 مليون حساب. وبحسب ما ورد كانت الشركة لديها في بداية هذا العام خطط لتوسيع نطاقها الإعلاني. لخفض حوالي 9% من قوتها العاملة.
