تعمق قسم المشروبات الأمريكي في Pepsico علاقاته مع Vaynermedia فيما يتم وصفه كنموذج يواجه في المستقبل للشراكة الإبداعية ، وفقًا للأخبار التي تمت مشاركتها مع Dive Marketing. تزوج التعاون من قدرات بناء العلامات التجارية والاستراتيجية في وكالة مسوق CPG في الشركة مع تخصص Vaynermedia في التنشيط حول وسائل التواصل الاجتماعي. وقالت الشركات إن الفكرة هي مساعدة العلامات التجارية PepsiCo على التحرك بشكل أسرع وتقديم الإنتاج الذي يكون أكثر “بطلاقة ثقافية” عبر المنصات.
سيركز الفريق المتكامل بالكامل في البداية على خمسة علامات تجارية بموجب لافتة Bepsico Beverages: Starry و Mug و Pepsi و Mountain Dew و Bubly. لا يهدف الصفقة إلى استبدال العلاقات الطويلة الأمد بوكالات أخرى ، والتي ستستمر في تنفيذ “لحظات العلامة التجارية الكبيرة” ، وهي إشارة محتملة إلى الحملات الإعلامية المدفوعة التقليدية والرعاية. بدلاً من ذلك ، سيتعامل Pepsico و Vaynermedia مع الإستراتيجية الاجتماعية والإبداعية “دائمًا” لدعم الأهمية الثقافية ، وفقًا للإعلان. تم الإبلاغ عن عمر الإعلان سابقًا خطط Pepsico لتحويل المزيد من المحتوى إلى Vaynermedia في أبريل.
دفعت تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل Tiktok المسوقين إلى إدارة وجود مستمر عبر الإنترنت ، وتلك التي يمكن أن تنتج بسرعة محتوى يستجيب لمحادثات مبرد المياه ، سواء كانوا حول البرامج التلفزيونية والأفلام الصاخبة أو gaffes من الموظفين العموميين. يُنظر إلى إتقان هذه التكتيكات على أنها وسيلة مهمة لتخفيض نفور الإعلان السائد في مجموعات المستهلكين المهمة مثل Gen Z.
Pepsico و Vaynermedia لديهم عملت معًا لعدة سنوات، لكن الأخبار تؤكد كيف يغير بعض المسوقين الكبار نهجهم في ترتيبات الوكالة الداخلية أثناء محاولتهم توفيق متطلبات التسويق الحديثة. Keurig Dr Pepper ، منافس ، أغلقت الشهر الماضي وكالتها الإبداعية الداخلية سائل أشعة الشمس لصالح شراكات خدمات التسويق الخارجية.
خضعت Pepsico أيضًا لتغييرات داخلية يمكن أن تؤثر على نهجها للوكالات. عينت الشركة في أبريل مارك كيركهام كـ CMO من المشروبات الأمريكية. استبدل كيركهام ، وهو من قدامى المحاربين في بيبسيو ، رئيس التسويق منذ فترة طويلة في الوحدة جريج ليون.
