تخطط Premier Foods “لمزيد من الاستثمار” خلف علاماتها التجارية خلال النصف الثاني من السنة المالية ، حيث يتجه العملاء بشكل متزايد إلى تناول الطعام في المنزل بسبب أزمة تكلفة المعيشة.
في حين استفادت الأعمال من زيادة الطلب من خلال B2B خارج المنزل في النصف الأول ، مقارنة بالفترة نفسها في عام 2021 عندما كان Covid-19 لا يزال يمثل تحديًا كبيرًا للحانات والمطاعم ومتعهدي تقديم الطعام ، بدأ طلب المستهلكين الآن في التراجع في هذه المجالات ، قال الرئيس التنفيذي أليكس وايتهاوس.
“هناك أيضًا دليل ناشئ على أن الناس بالفعل يأكلون أقل ويطلبون عددًا أقل من الوجبات السريعة. في الواقع ، يجد الكثير من الناس الآن أن أفضل مطعم في المدينة هو في الواقع حيث يمكنك إعداد وجبات مغذية ولذيذة بتكلفة معقولة ، وبالطبع ، فإن أرخص طريقة لتناول الطعام هي طهي الطعام بنفسك “. 16 نوفمبر) حيث أعلنت الشركة عن نتائجها المالية نصف السنوية.
لذلك تضاعف شركة Premier Foods من وضع علاماتها التجارية على أنها “صانعات وجبات” ، أو أطعمة تجمع المكونات معًا لإعداد وجبة غير مكلفة. تعتبر كل من Sharwood’s و Bisto و Ambrosia علامات تجارية لصناعة الوجبات.
لدعم هذا الوضع ، أطلقت الشركة الحملة التسويقية “أفضل مطعم في المدينة” ، والتي تتضمن صفحة ويب مخصصة مع مجموعة من الوصفات بأسعار معقولة. وزعم وايتهاوس أن الحملة وصلت بالفعل إلى 20 مليون شخص.
Premier Foods حول التغلب على أزمة تكلفة المعيشة: “لا تفترض أن ما تعرفه صحيح”
كما أشاد الرئيس التنفيذي بنجاح المبادرات التسويقية مثل حملات السيد Kipling’s و Batchelors التلفزيونية. من المقرر عرض الإعلانات التلفزيونية الخاصة بـ OXO و Ambrosia و Bisto و Sharwood في النصف الثاني من السنة المالية.
في النصف الأول من السنة المالية 2022 ، شهدت الشركة ارتفاعًا في إيرادات المجموعة بنسبة 6.2٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق ، من 394.1 مليون جنيه إسترليني إلى 418.6 مليون جنيه إسترليني.
في الربع الثاني ، الذي انتهى في 1 أكتوبر ، نمت الإيرادات بنسبة 6.4٪ على أساس سنوي. كما ارتفعت أرباح التداول في النصف الأول بنسبة 6.2٪ لتصل إلى 56.7 مليون جنيه إسترليني من 53.4 مليون جنيه إسترليني في نفس الفترة من العام الماضي.
بلغ النمو في العلامات التجارية لشركة Premier Foods بشكل عام 5 ٪ في المتوسط على مدار السنوات الثلاث الماضية. في النصف الأول ، كان نمو العلامات التجارية للأعمال 3.9٪ ، بينما ارتفعت الإيرادات غير ذات العلامات التجارية ، بما في ذلك المكونات والمنتجات المباعة في سوق B2B ، بنسبة 22.8٪.
بشكل عام ، تخطط الشركة للتأكيد على القيمة التي تجلبها علاماتها التجارية للمستهلكين أثناء أزمة تكلفة المعيشة ، وهي تبذل كل ما في وسعها للحفاظ على انخفاض الأسعار ، على حد قول وايتهاوس.
“نحن نعمل حقًا ، بجد لمحاولة تقليله [price increases]،” هو شرح. “ولكن مع المستويات الحالية للتضخم ، لا يمكنك الابتعاد عن الزيادات في الأسعار معًا.”
خياط التوابل
قامت شركة Premier Foods بأول عملية استحواذ لها منذ 15 عامًا في يوليو ، حيث وصفت Whitehouse أنها “معلم هام” للأعمال. الشركة واثقة من أن نموذج النمو الذي تحمل علامتها التجارية يمكن أن يعزز علامتها التجارية المكتسبة حديثًا ، The Spice Tailor.
The Spice Tailor هي علامة تجارية هندية لأطقم الوجبات ، والتي تقع في نهاية السوق المتميزة. ومع ذلك ، قال وايتهاوس إن عملية الاستحواذ لا تمثل تحركًا نحو علاوة المجموعة.
“ما كنا نبحث عنه …[were] العلامات التجارية التي تتناسب بدقة مع محفظتنا ، ستحقق مستويات عالية من النمو ، والتي ستستجيب بشكل جيد لنموذج النمو الخاص بنا.
“نرى إمكانات كبيرة لتطبيق نموذج النمو ذي العلامة التجارية المثبت هذا لتسريع النمو المستقبلي للعلامة التجارية Spice Tailor.”
