موجز الغوص:
- استحوذت Publicis Groupe على وكالة التسويق للرياضة والترفيه ، وفقًا للأخبار المشتركة مع الغوص التسويقي. لم يتم الكشف عن الشروط المالية للمعاملة.
- تأسست في عام 2014 ، وتشاور مع العلامات التجارية حول تصميم وتنفيذ وقياس برامج التسويق الرياضي. سيستمر المؤسسون المشاركون مايك بويكين وجريج بوش في قيادة المجموعة تحت Publicis Sports ، وهي جزء من المظلة الإعلامية المتصلة لـ Publicis.
- تتوافق شركة Publicis مع استراتيجية الاستحواذ على “الترباس” والتي شهدت المجموعة التي تعتمد وكالة الرياضة والثقافة في الربيع. تشعر الوكالات على نطاق واسع بفرص إيرادات أكبر في مشهد وسائل الإعلام الرياضية المتنوعة التي تنمو أكثر تجزئة.
البصيرة الغوص:
في وقت الرياضة استثمارات الرعاية تنمو على الرغم من أن المسوقين يناضلون مع العائد على الاستثمار ، فإن Publicis تتطلع إلى تحسين خدماتها في الرياضة من خلال مفصل ، فإن استحواذها الثانية في وكالة التسويق الرياضية حتى الآن في عام 2025. تساعد شارلوت ، المفصل في ولاية كارولينا الشمالية العلامات التجارية على تحديد فرص الشراكة ، وزيادة قيمة الرعاية والمساعدة في تنفيذ تجارب التسويق.
يبدو أن الاتصالات الصناعية بالبطولات والفرق والممتلكات الرياضية قد أضافت إلى جاذبية Bespoke إلى Publicis. تم تجنيد الشركة البالغة من العمر حوالي عقد من الزمان من قبل علامات تجارية بما في ذلك Mayonnise’s Mayonnise و Sprouts Farmers Market و Bush’s Beans و Sonic Drive-In ، وفقا لموقعها على شبكة الإنترنت.
عند الانضمام إلى Publicis ، سيتمكن Bespoke من الوصول إلى مجموعة بيانات أكثر ثراءً وسيكون قادرًا على الاعتماد على وكالات أخرى في الشبكة ، بما في ذلك تلك المتخصصة في التسويق المؤثر والاقتصاد المبدع. عملت Publicis مع Bespoke على مدار العام الماضي على التنشيطات حول الأحداث الرياضية الكبرى ، ووضع الأساس للاستحواذ.
وقال جون توك ، رئيس شركة Publicis Sports ، في بيان حول الصفقة: “لقد تجاوزت الشراكة التوقعات بفضل المحاذاة الثقافية القوية والتعاون المتميز مع فرقنا ، مع نهج العميل الأول المشترك الذي يركز على نتائج القيادة في جميع الألعاب الرياضية والإعلام”.
المؤسسون المشاركون في Bespoke Busch و Boykin هم من قدامى المحاربين في Publicis Omnicom ، حيث قاموا ببناء ممارسة التسويق الرياضي المتفاني للشبكة ، والتي تسمى GMR. في بيان ، قال Boykin إن Bespoke سيكون قادرًا على تقديم “تكاملات أفضل للعلامات التجارية والخبرات والاستثمارات المحسنة” مع دعم البنية والبنية التحتية لـ Publicis.
تمتد هذه الخطوة إلى سلسلة من الصفقات الساخنة لـ Publicis ، والتي استحوذت عليها في شهر أبريل ، وهي لعبة رياضية وثقافة تم إنشاؤها بواسطة زوج من المديرين التنفيذيين السابقين في Nike والوكيل الرياضي Rich Paul. في فبراير / شباط ، قدمت شركة الإعلانات التي تعود إلى Women’s Sports Connect ، وهي مجموعة استثمارية مخصصة لفئة الرياضة النسائية المزدهرة.
حافظت Publicis على الزخم حتى مع عدم اليقين الاقتصادي الكلي يخلق عدم ارتياح بين شركات ماديسون أفينيو. زاد النمو العضوي ، وهو مقياس رئيسي لصحة الوكالة ، بنسبة 5.9 ٪ في الربع الثاني ، مع الوسائط المتصلة التي تم الاستشهاد بها كنقطة قوة.
