موجز الغوص:
- سجلت Publicis Groupe النمو الإجمالي العضوي بنسبة 5.8 ٪ في عام 2024 ، ذكرت الشركة القابضة. في الربع الرابع ، حقق Publicis Groupe نموًا عضويًا بنسبة 6.3 ٪ و 3.9 مليار يورو (4 مليارات دولار) في صافي الإيرادات.
- للعام ، بلغ إجمالي إيرادات صافي أقل بقليل من 14 مليار يورو (14.5 مليار دولار) بزيادة 6.6 ٪ ، مما يجعل مجموعة الإعلانات “أكبر شركة إعلانات في العالم في عام 2024” ، وفقًا لرئيس مجلس إدارة مجموعة Publicis Arthur Sadoun.
- لا تزال السلطة التنفيذية واثقة من قدرة الشركة القابضة على التفوق في عام 2025 ، وهو عام يستعد للتغيير الدراماتيكي إذا استمر الاستحواذ المقترح لـ Omnicom على IPG بينما يبقى عدم اليقين على مستوى الاقتصاد الكلي.
البصيرة الغوص:
كانت Publicis تنمو ويبدو أن Sadoun واثق من أنه سيستمر في القيام بذلك. حسب المنطقة ، سجلت Publicis نموًا بنسبة 4.9 ٪ في الولايات المتحدة لعام 2024 و 5.4 ٪ في أوروبا و 6.3 ٪ في آسيا والمحيط الهادئ. في الربع الرابع ، ارتفعت الولايات المتحدة بنسبة 5.6 ٪ عضويًا ؛ ارتفعت أوروبا بنسبة 6.5 ٪ ، وارتفعت آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 5 ٪. شرق الأوسط وأفريقيا ارتفع 4.7 ٪. وارتفعت أمريكا اللاتينية 30.3 ٪.
ومع ذلك ، دعا Sadoun أيضًا إمكانية تغيير المشهد بشكل كبير في عام 2025 إذا حدث الاستحواذ المقترح لـ Omnicom على IPG.
وقال ساديون في مكالمة مع المحللين: “من حيث ديناميات الصناعة ، سوف يتطابق Omnicom الجديد تقريبًا إلى WPP من Martin Sorrell من حيث الحجم والقيمة ، مما يعني وجود رائدة في مجال الصناعة مع أكثر من 20 مليار دولار من الإيرادات وسحب السوق”.
وقال سادون إن أرقامًا كهذه من شأنها أن تعيد Publicis إلى منصب Challenger ، وهو ما ليس بالضرورة تطورًا سيئًا.
“إن التواجد في مقاعد تشالنجر دفعنا إلى أن نكون جريئين وتعطيل صناعتنا. لذا فإن العودة تناسبنا بشكل جيد للغاية “.
على الجانب الإيجابي ، ستعمل صفقة Omnicom-IPG على توحيد الصناعة بطريقة يمكن أن توفر فرصًا للبلاغية ، لكل Sadoun. على سبيل المثال ، سيكون لدى Omnicom مقعد واحد فقط على الطاولة لأعمال تجارية جديدة بمجرد أن تمر الصفقة. يمكن أن يؤدي الاندماج أيضًا إلى تخفيضات كبيرة في الوظائف من شأنها أن تضع الموهبة في سوق العمل.
تستمر Publicis في وضع نفسها للنمو ، بما في ذلك عبر 12 مليار دولار تم إنفاقها على تقنية البيانات وقدرات الذكاء الاصطناعي. في عام 2025 ، ليس لدى الشركة أي خطط لإبطاء وستستثمر لبناء مجالات مثل بيانات الطرف الأول والإنتاج والوسائط الرقمية والتكنولوجيا ، على حد قول ساديون.
كما أن مجموعة القابضة الإعلانية تنمو عبر عمليات الاستحواذ. في أواخر الشهر الماضي ، استحوذت ARM للوسائط الأمريكية على Pbusteris Groupe على عسر الإغراق الذي تركز على الأداء. في عام 2024 ، استحوذت مجموعة AD Holding Group على شركة التأثير المؤثر على شركة Mars United Commerce.
في الجزء الخلفي من استثماراتها ، فازت Publicis أيضًا ببعض الحسابات البارزة في الأشهر الأخيرة ، بما في ذلك ، على جانب وسائل الإعلام ، شركة Hershey في الولايات المتحدة ومجموعة LEGO على مستوى العالم.
