موجز الغوص:
- باعت Interpublic Group (IPG) شركة الابتكار الإبداعية R/GA لشركة الأسهم الخاصة Truelink Capital ، لكل بيان صحفي. روبن فوربس ، الرئيس التنفيذي لشركة R/GA ، روبن فوربس ورئيسه ورئيس الإبداع العالمي تيفاني رولف من بين قادة الوكالات الذين يستثمرون في الشركة كجزء من الصفقة ، لكل أ إطلاق منفصل.
- ستساهم Truelink ما لا يقل عن 50 مليون دولار في صندوق الابتكار في R/GA لدعم الاستثمار في الذكاء الاصطناعي (AI) حول مجموعات المهارات والمواهب وتطوير المنتجات والاستحواذ.
- هذه الخطوة هي أحدث عملية تجريد من IPG حيث تستعد للاستحواذ عليها من قبل Omnicom وتوضح كيف تتنقل متاجر الوكالات في تداعيات الصفقة ، والتي ستنشئ عملاق شركة قابضة.
البصيرة الغوص:
بعد 23 عامًا كجزء من IPG ، عادت R/GA إلى كونها وكالة مستقلة مملوكة ملكية خاصة. يهدف البيع والشراكة مع Truelink إلى مساعدة المتجر المركز رقميًا – وهو ما واجه طلب العميل المتأخر لسنوات – استعد لمشهد وكالة يعيد تشكيله من قبل القوى المزدوجة من الذكاء الاصطناعى التوليدي والتوحيد.
وقالت R/GA’s Forbes في بيان “معظم الوكالات سوف تكافح من أجل جعل المحور في هذا العصر الجديد ، خاصة في وقت يعملون فيه داخل هياكل الوكالة المعقدة ، مثقلة بنماذج الأعمال القديمة”.
تعليق Forbes هو لقطة غير محددة في IPG ، والتي من المقرر أن تصبح جزءًا من عملاء الشركة القابضة بعد استحواذها من قبل Omnicom. يمكن أن تسرع الصفقة التي تبلغ قيمتها 13 مليار دولار إلى تحول في أدلاند نحو الوكالات الصغيرة والمتوسطة ، مع انضمام R/GA إلى تلك الرتب.
بالنسبة إلى IPG ، تتبع حركة R/GA بيع ديسمبر من ضخمة لشركة الأسهم الخاصة العالمية AEA المستثمرين وبيع Hill Holliday و Deutsch New York في يناير 2024 إلى مجموعة Attivo ، وهي شبكة خدمات تسويق مقرها نيوزيلندا.
تتضمن صفقة Truelink لـ R/GA أيضًا استثمارًا مخططًا له في صندوق الابتكار في المتجر لدعم التحركات حول الذكاء الاصطناعي. تعتزم R/GA إنشاء نموذج يتم تمكين AI لخدمة العملاء. تحقيقًا لهذه الغاية ، أنشأت أيضًا مجلسًا استشاريًا استراتيجيًا لكبار المديرين التنفيذيين للتسويق والتكنولوجيا لدعم الفرص في المساحة الصاخبة.
“لقد ركزت رواية الصناعة المهيمنة حول الذكاء الاصطناعي إلى حد كبير على مكاسب الكفاءة في نهج التسويق التقليدي ، وهو جزء فقط من المعادلة. قال رولف R/GA في بيان: “إننا نميل إلى الإمكانات الإبداعية لمساعدة العلامات التجارية على التمييز بين توقعات العملاء المتزايدة من خلال أنواع جديدة من التجارب الذكية التي لم تكن ممكنة من قبل”.
