موجز الغوص:
- أطلقت Rare Beauty، العلامة التجارية لمستحضرات التجميل التي أسستها المغنية والممثلة سيلينا غوميز، أول حملة عالمية لعلامتها التجارية بعنوان “Every Side of You”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يعد “كل جانب منك” جزءًا من منصة “Love Your Rare” الخاصة بالعلامة التجارية ويحتفل بالفردية والأصالة. مفتاح الحملة هو مقطع مدته 60 ثانية بصوت جوميز والذي يتميز بمجموعة متنوعة من لحظات الضعف والثقة.
- تم إنشاء الحملة بالتعاون مع Fred & Farid Los Angeles وتمتد عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وخارج المنزل، ومواقع Sephora، والتلفزيون المتصل، والتسويق المؤثر، والوسائل الرقمية المدفوعة. يمكن أن يؤدي هذا الجهد إلى دفع نمو العلامة التجارية الناشئة، والتي تعد بالفعل المفضلة لدى الجيل Z.
انسايت الغوص:
تعمل شركة Rare Beauty على تنمية قوتها التسويقية من خلال أول جهد تسويقي عالمي لها. العلامة التجارية, تم إطلاقه في عام 2020، حققت نجاحًا بالفعل وساعدت في دخول مؤسستها، سيلينا جوميز، إلى وضع الملياردير في وقت سابق من هذا العام. ممول المكياج هو أيضًا ثاني أشهر علامة تجارية لمستحضرات التجميل بين Gen Z، وفقًا لأحدث استطلاع أجرته بايبر ساندلر “تقييم مع المراهقين”، احتلت المرتبة خلف شركة Elf Cosmetics وقبل شركة Maybelline.
يوجد في وسط “كل جانب منك” إعلان مدته 60 ثانية بعنوان “Love Your Rare”. يبدأ الإعلان بتعليق صوتي من جوميز، الذي يقول “هذا لك” قبل أن يصف جميع إصدارات الشخص التي يمكن أن توجد بين اللحظات العالية والمنخفضة حيث يطبق طاقم الممثلين المتنوع منتجات Rare Beauty. ويختتم الفيديو برسالة تقول: “أن تكون نادرًا يعني أن تحب كل شخص فيك”.
تم إنشاء الإعلان التجاري البطل بواسطة فريق Fred & Farid Los Angeles وفريق Rare Beauty الإبداعي الداخلي وإخراج شيلا جوهانسون. وقال جوش جوري، نائب الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي لشركة Rare Beauty، في بيان صحفي، إن المواءمة الإبداعية كانت أساسية في عملية التطوير.
وقال جوري: “لقد تمكنا من التقاط أكثر من أربع سنوات من بناء العلامة التجارية والخطاب وحبنا للمجتمع في لحظة واحدة، بنبرة بصرية جديدة ستلهم بالتأكيد كيفية تقدم العلامة التجارية للأمام”.
وإلى جانب الوسائط المدفوعة، ستوفر الحملة لمحبي العلامة التجارية فرصة التفاعل مع المحتوى الحصري. تعرض حملة Rare Beauty أيضًا علاقاتها بقضايا الصحة العقلية، وهو جانب من جوانب العمل الذي يمكن أن يكون كذلك جذابة للمستهلكين الشباب مثل Gen Z. تتبرع Rare Beauty بنسبة 1% من مبيعاتها السنوية إلى Rare Impact، مبادرة التأثير الاجتماعي والتي تهدف إلى توسيع خدمات الصحة العقلية للمجتمعات المحرومة.
تعد شركة Rare Beauty من بين بحر من العلامات التجارية الناشئة والشهيرة لمستحضرات التجميل، بما في ذلك Rem Beauty من أريانا غراندي وFenty Beauty من Rihanna، والتي تحدت عمالقة الإرث مثل Estée Lauder وL’Oréal. وبناءً على ذلك، سعت العلامات التجارية القديمة إلى التفاعل مع الأجيال الشابة من خلال استراتيجيات التسويق المحدثة. على سبيل المثال، أعادت شركة Maybelline New York مؤخرًا أغنية “ربما إنها Maybelline” باعتبارها أغنية مخصصة لوسائل التواصل الاجتماعي.
