موجز الغوص:
- Roblox يزيد من عدم وضوح الخط الفاصل بين العوالم الرقمية والمادية مع إمكانات جديدة للبيع بالتجزئة التي ستمكن المبدعين من بيع العناصر المادية من خلال منصة الألعاب وللندوات المشتراة في العالم الحقيقي لإلغاء قفل القيمة في الفضاء الرقمي ، وفقا لبيان صحفي.
- يمكن للمبدعين والعلامات التجارية إضافة البضائع المادية كعناصر للشراء داخل المتاجر الافتراضية الحالية ، حيث كانت المنتجات كانت متاحة سابقًا فقط للجسور الرقمية. Shopify هو أول من دمج واجهات برمجة تطبيقات التجارة الجديدة.
- يمكّن برنامج تاجر جديد معتمد المبدعين والعلامات التجارية والمصنعين وحاملي الملكية الفكرية ربط عمليات تجارة التجزئة أو التجارة الإلكترونية خارج المنصات للعناصر الرقمية في اللعبة. تتوفر هذه القدرات الجديدة للمستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 عامًا وما فوق. من بين المتبنين المبكرين Fenty Beauty و The Weeknd و Paramount.
البصيرة الغوص:
تقارير Roblox أنه يحتوي على ما يقرب من 100 مليون مستخدم يوميًا ، يتم تعويض الكثير منهم بالفعل للتسوق الافتراضي للرسامات الرمزية داخل اللعبة. الخطوة التالية في طموحات التجارة في المنصة هي ذات شقين: إتاحة منتجات العالم الحقيقي في المجال الرقمي مع دمج التسوق المادي بشكل أوثق مع التجارب الرقمية. تعكس الدفعة كيف يقفز عدد متزايد من المستهلكين ذهابًا وإيابًا بين التجارب المادية والرقمية أثناء البحث عن البضائع.
يرى الأخبار Roblox و Shopify توسيع برنامج تجريبي أطلقوه في الخريف الماضي لجعل التسوق المتكامل متاحًا على نطاق أوسع. تعد Fenty Beauty من بين العلامات التجارية التي تقوم بالفعل بتجريب القدرات من خلال تقديم ظل جديد من شفة الشفاه العالمية اللامعة عبر أ قابلة للمتشاجرات تجربة في اللعبة.
“نحن نحب أن نتفاجئ وسرور تجارب علامتنا التجارية وفصلنا الثالث من تجربة Fenty Beauty On روبوكس قال نانيت وونغ ، نائب رئيس التسويق العالمي للعلامة التجارية في فنت الجمال ، في بيان. “نقوم بدمج العوالم المادية والرقمية من خلال تقديم تجربة تسوق من نوعها الأولى داخل اللعبة التي تجلب علامتنا التجارية من روبوكس إلى الحياة الحقيقية. “
نجم الموسيقى الأسبوع يستخدم منصة التجارة لبيع حزمة مختلطة تتضمن تذكرة لفيلمه ، “Hurry Up Tomorrow” ، بالإضافة إلى عنصر رقمي محدود الإصدار على روبوكس.
استخدم Creator Studio Twin Atlas واجهة برمجة تطبيقات التجارة في ثلاث من ألعابها (مخلوقات Sonaria و Dragon Adventures و World // Zero) لتوليد مبيعات تجارية لمزيج من البضائع الرقمية والفيزيائية في الأرقام الستة خلال الأسابيع القليلة الأولى من التوفر. ما يقرب من 90 ٪ من أوامر الشركة كانت من خلال تكامل التجارة داخل اللعبة ، وكان نصفهم من العملاء المتكررين.
بالنسبة إلى Roblox ، يدير الطريق كلا الاتجاهين في تقارب التسوق الرقمي الجسدي. يمكّن برنامج التاجر الجديد المعتمد من Roblox المبدعين والعلامات التجارية وحاملي IP من وضع شارة على العناصر في العالم الحقيقي الذي سيتضمن رمزًا لإلغاء تأمين عنصر رقمي فريد ، مثل الملابس والإكسسوارات الخاصة بالأفاتار.
Paramount هو شريك إطلاق لهذه الميزة ، مع صفقة للاستفادة من شارة الترويج الجديدة في جميع فئات المنتجات الاستهلاكية لـ “Spongebob Squarepants”. قام مسوق آخر ، وهو أكاديمية إبداعية Innov8 ، بربط شراء Plush Deddy Bears بالسلع الرقمية على Roblox.
