موجز الغوص:
- عقدت Roblox شراكة مع Google لتوسيع تنسيق إعلان الفيديو المكافئ الجديد ، وفقا لبيان صحفي. ستتمكن العلامات التجارية والوكالات من شراء تنسيق الإعلان برمجياً عبر حلول Google الإعلانية في الأسابيع المقبلة.
- ستكون مقاطع الفيديو إعلانات على شاشة كاملة مدتها 30 ثانية والتي ستكافئ المستهلك بفوائد داخل اللعبة. يبلغ متوسط معدل الانتهاء من الإعلانات بشكل عام 80 ٪ ، مع رؤية البعض أكثر من معدل إكمال 90 ٪ ، وفقًا للاختبارات المبكرة.
- بالإضافة إلى ذلك ، عقدت Roblox شراكة مع Cint و Doubleverify وعلوم الإعلانات المتكاملة ، Kantar و Nielsen للمساعدة في قياس فعالية الحملات على المنصة. أعلن Roblox الأخبار في IAB Playfronts.
البصيرة الغوص:
تمثل الشراكة بين Roblox و Google الخطوة التالية في الإعلان الغامرة لكلتا الشركتين. تشير معدلات الانتهاء المرتفعة إلى أن التنسيق يتردد صداها مع المستخدمين ويمكن أن يكون أداة قيمة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الإعلان على النظام الأساسي.
وقال سكوت شيفر ، نائب رئيس تسييل الجانبية في Google ، في مواد صحفية حول تكامل ROBLOX: “تسمح الإعلانات الغامرة الآن أيضًا للمعلنين بالاستفادة من جمهور ربما لم يكن متاحًا إلى حد كبير معهم من قبل وبشكل طريقة ذات صلة للغاية لرفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية”.
تخطط Roblox لإضافة لوحات الإعلانات الخاصة بها وخيارات الإعلانات الغامرة الأخرى إلى Google AD Manager ، مما يسمح للمعلنين بتوسيع نطاق الإعلانات الغامرة برمجيًا. سوف يتصل المنصة أيضًا مع كل من المنصات من جانب الطلب والعرض عبر حل المشترين المعتمدين من Google.
ستوفر الشراكات مع شركات قياس الطرف الثالث للمعلنين عدة حلول لتحديد سلامة العلامة التجارية ورفع العلامة التجارية ، وتحسين العائد على الاستثمار وتمكين قياس الحملة عبر الأنظمة الأساسية. في السابق ، عقدت Roblox شراكة مع WPP لتطوير معايير القياس ثلاثية الأبعاد وبرنامج إصدار الشهادات لأولئك الذين يتطلعون إلى فهم النظام البيئي للنظام الأساسي بشكل أفضل.
أصبح Roblox وجهة للمعلنين الذين يتطلعون إلى إشراك المستهلكين Gen Z. يتيح المنصة المفتوحة الغامرة للعلامات التجارية إنشاء تجارب كاملة لإشراك المستهلكين. لقد جربت العلامات التجارية من متاجر التجزئة الأثاث IKEA إلى ماركات الأزياء الفاخرة مثل GUCCI مع ROBLOX بدرجات متفاوتة. صعد Warner Bros. في أغسطس تنشيط “Beetlejuice Beetlejuice” على المنصة من خلال تضمين شباك التذاكر الافتراضي في Fandango حيث يمكن للمستخدمين شراء تذاكر واقعية للفيلم.
شهدت Roblox نموًا كبيرًا كمنصة على مدار السنوات القليلة الماضية ، حيث بلغت إيرادات السنة المالية 2024 Q4 1.36 مليار دولار ، بزيادة 20.84 ٪ على أساس سنوي ، وفقا لمكالمة الأرباح. على الرغم من نجاحها ، تعرض المنصة للتدقيق من أجل ممارسات التسويق الخادعة المحتملة.
نمت ميزانيات الإعلانات للألعاب بنسبة 40 ٪ من المسوقين ، ومن المتوقع أن يصل إنفاق الإعلانات داخل اللعبة إلى 11.49 مليار دولار بحلول عام 2027 ، وفقا لبيانات IAB.
