الغوص المختصر:
- ستتبنى Roku منتج هوية الجمهور Unified ID 2.0 (UID2) من The Trade Desk لتمكين الاستهداف الأكثر دقة للمعلنين على منصة البث المتميزة الخاصة بها، وفقًا لـ إعلان الشركة.
- وتقول الشركة إن دمج UID2 مع بيانات الطرف الأول من 83.6 مليون أسرة تابعة لشركة Roku على منصة البث الخاصة بها سيسمح بإعلانات أكثر تخصيصًا على نطاق واسع وزيادة قابلية التشغيل البيني عبر النظام البيئي البرمجي.
- سيتم دمج UID2 في تبادل روكو، وهي منصة مبيعات إعلامية تم إطلاقها في شهر يونيو والتي تربط بين عرض إعلانات Roku والطلب البرمجي عبر مجموعة من DSPs، بما في ذلك The Trade Desk.
نظرة ثاقبة للغوص:
ربما تصدرت شركة جوجل عناوين الأخبار مؤخرًا بإعلانها أنها ستتخلى عن خططها لإلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة في متصفح Chrome، لكن إعلان شركة Roku يُظهِر كيف تطورت الصناعة. لعبت ملفات تعريف الارتباط دورًا حيويًا في تطوير الإعلانات الرقمية، لكن النمو المستمر للمساحات الخالية من ملفات تعريف الارتباط مثل التلفزيون المتصل والهواتف المحمولة أدى إلى ظهور حلول بديلة مثل UID2.
إن اعتماد Roku لحل هوية الجمهور هو مؤشر على الطلب الذي يضعه المسوقون والمعلنون على استهداف الجمهور المتقدم. من خلال اعتماد UID2، تقول Roku إنها تستطيع الآن أن تقدم للمعلنين نطاقًا أكبر وتفعيلًا سلسًا وأداءً أفضل للحملة وعائدًا على الاستثمار.
قال جاي أسكيناسي، نائب الرئيس الأول ورئيس إيرادات الوسائط العالمية والنمو في Roku، في بيان: “يمثل اعتماد Unified ID 2.0 خطوة أخرى إلى الأمام في المسار البرمجي الاستراتيجي لشركة Roku، والذي ينبع من هدفنا المتمثل في إحداث ثورة في النظام البيئي للإعلانات”. مشاركة مدونة مزيد من التوضيح حول التبني.
وقال المدير التنفيذي: “من خلال المزيد من الشراكة مع The Trade Desk، نهدف إلى تعزيز قدرات الاستهداف وتحسين أداء الإعلانات وفعاليتها لدفع النمو والحفاظ على موقعنا القيادي في مجال البث التلفزيوني”.
في إعلانها الأخير أرباح الربع الثاني من عام 2024قالت شركة Roku إن عدد الأسر التي تبث خدماتها ارتفع بنسبة 14% على أساس سنوي، وزادت ساعات البث بنسبة 20%، وزادت إيرادات المنصة بنسبة 11%. بلغ إجمالي صافي إيرادات الشركة 968 مليون دولار، بزيادة 14% على أساس سنوي، وبلغت إيرادات المنصة 824 مليون دولار، بزيادة 11% على أساس سنوي.
من جانبها، حققت شركة The Trade Desk إيرادات بلغت 491 مليون دولار في الربع الأول من عام 2024، وهو ما يتسارع نمو بنسبة 28% على أساس سنويومن المقرر أن تعلن الشركة عن أرباح الربع الثاني بعد إغلاق السوق في 8 أغسطس.
