موجز الغوص:
- تأكد Sephora من نفسها كوجهة أعلى للعناية بالبشرة مع حملة جديدة بعنوان “Skin Housusted” ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Dive Marketing.
- مفتاح الحملة هما موقعان مدته 30 ثانية من إخراج المخرج الحائز على جائزة Taika Waititi والاستفادة من الحقائق التي يواجهها المستهلكون ، من التنقل في إجراءات العناية بالبشرة المعقدة إلى البحث عن منتجات موثوقة.
- سوف تمتد الحملة ، المصنوعة من الوكالة الإبداعية TBWA \ Chiat \ Day LA ، على التلفزيون المتصل والفيديو عبر الإنترنت والصوت الاجتماعي المدفوع. يصل الجهد مع استمرار Sephora إلى نقطة نمو لـ LVMH الوالدين ، على الرغم من أن تجار التجزئة للتجميل شهد بعض التحديات في الولايات المتحدة حول أعمال التجارة الإلكترونية.
البصيرة الغوص:
تقوم سيفورا بتوجيه مطالبتها في صناعة العناية بالبشرة المتنامية من خلال حملة جديدة تلعب مع حقائق التنقل في إجراءات معقدة ونصائح لا تنتهي عبر الإنترنت. من المتوقع أن ينمو سوق العناية بالبشرة العالمية 122.1 مليار دولار في عام 2025 لأكثر من 194 مليار دولار بحلول عام 2032. يعد التركيز على النسبية والتعامل أيضًا إشارة إلى كيفية محاولة العلامات التجارية القديمة للجمال مثل سيفورا ضرب وتر مع المستهلكين المستهدفين.
تتضمن حملة “Skin Housaged” موقعين “،”حماية” و “الصيد” الأول يتبع المسافر في TSA ، الذي تم تعليقه بسبب الإمداد الذي لا نهاية له من منتجات العناية بالبشرة قبل أن يساعد أحد المتاجر في Sephora للمسافرين على وضع روتين على رعاية الجلد.
https://www.youtube.com/watch؟v=dmd94-fjyaq
تم إخراج المواقع من قبل المخرج Waititi ، الذي أخرج أفلامًا بما في ذلك “Thor: Ragnarok” و “Jojo Rabbit” وعدد من الإعلانات التجارية العلامة التجارية ، بما في ذلك إعلانات Super Bowl الحديثة لموقع Homes.com و Mountain Dew و Lay. تتضمن الحملة سلسلة من المواقع 15 و 30 ثانية جنبًا إلى جنب مع أصول اجتماعية قصيرة الشكل.
اجتذبت مساحة العناية بالبشرة عددًا من المسوقين مؤخرًا. في الخريف الماضي ، أطلقت Skin Skin ، وهو خط العناية بالبشرة التجميلي ، أكبر حملة للعلامة التجارية حتى الآن ، “Divine Skintervention” ، بطولة الممثل الكوميدي الكوميدي Megan Stalter (“Hacks”). قبل ذلك ، تعاونت Dove مع Drew Barrymore لمكافحة اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي التي شهدت الفتيات الصغيرات يتدفق على منتجات العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة من علامات تجارية مثل Drunk Elephant.
إلى جانب حملتها الأخيرة ، كانت سيفورا نشطة أيضًا هذا العام مع العرض الأول لفيلمها الدولي الأول ، “الجمال والانتماء” ، “ تركز على تسليط الضوء على وجهات نظر متنوعة حول الجمال ، وهي خطوة تأتي ك يتراجع عدد الآخرين عن التنوعومبادرات الإنصاف والإدماج. في مارس الماضي ، عقد بائع التجزئة شراكة مع ناشر الثقافة اللاتينية Remezcla حول إطلاق عرض افتتاحي جديد يركز على الجمال.
سيفورا استمر في النمو في الربع الأول من عام 2025مدفوعًا بنجاح استراتيجية تنشيط العلامة التجارية الحصرية التي سمحت لها بالتوافق مع خطوط الإنتاج الشائعة مثل جمال Selena Gomez النادر. ومع ذلك ، فإن تجارة التجارة الإلكترونية في سيفورا في الولايات المتحدة قد تتبعت زخماً أقل مؤخرًا ، حاجز على الطريق ينسب جزئيًا إلى أسعار Amazon العدوانية في كثير من الأحيان يتطابق أو يتفوق على أسعار سيفورا. كانت إيرادات الأمازون بزيادة 10 ٪ على أساس سنوي في Q4 2024 إلى 187.8 مليار دولار.
على الرغم من نمو سيفورا ، شهدت الوالدين LVMH انخفاضًا في الإيرادات العضوية بنسبة 3 ٪ على أساس سنوي إلى 21.9 مليار دولار خلال الربع الأول ، وهو انخفاض يعزى إلى نعومة من رقمين في آسيا وتراجع 3 ٪ في الولايات المتحدة
