موجز الغوص:
- أطلقت SharkNinja حملة العطلات العالمية لعلامتها التجارية Ninja، بعنوان “Ninja the Holidays”، بطولة سفير العلامة التجارية العالمية ولاعب كرة القدم المحترف السابق ديفيد بيكهام، لكل بيان صحفي.
- محور هذا الجهد هو مقطع مدته 30 ثانية يُظهر بيكهام وهو يسعى جاهداً لإعداد منزله لتجمع العطلة. يعرض الإعلان أدوات مطبخ Ninja كوسيلة لمساعدة المستهلكين على إكمال وجباتهم الموسمية في وقت قياسي.
- بدأت الحملة في البث في الأول من نوفمبر عبر منصات البث وستشمل أيضًا وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الخارجية (OOH) والقنوات الرقمية الأخرى. وابتداءً من 4 نوفمبر، ستظهر الحملة أيضًا في مناطق تشمل المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وغيرها.
انسايت الغوص:
تقدم شركة SharkNinja نفسها كعلاج للتوتر الناتج عن استضافة العطلات من خلال برنامج “Ninja the Holidays”، وهو جهد متعدد القنوات يسلط الضوء على أدوات مطبخ Ninja الخاصة بها. وقد تبشر هذه الجهود بالخير هذا الموسم، كما هو حال المتسوقين ومن المتوقع أن ينخفض بمتوسط 1778 دولارًا، بزيادة قدرها 8٪ عن عام 2023، وفقًا لمسح التجزئة الذي أجرته شركة Deloitte لعام 2024. ومن الجدير بالذكر أنه من المتوقع أيضًا أن ينفق المستهلكون 16% أكثر على التجارب، مثل فعاليات العطلات، هذا العام مقارنة بالعام الماضي.
مفتاح الحملة هو إعلان مدته 30 ثانية يبدأ ببيكهام وهو يركب دراجة نارية مع شجرة عيد الميلاد في سيارته الجانبية قبل أن يتلقى رسالة نصية تقول: “أراك بعد ساعتين!” شوهد النجم بعد ذلك وهو ينشر بسرعة سلسلة من أدوات مطبخ Ninja لتبسيط استعداداته لاستضافة العطلة. في النهاية، يتم الكشف عن الانتشار الموسمي الكامل كما يقول بيكهام: “ما الذي أخذكم جميعًا كل هذا الوقت؟”
في حين أن اللعب في عامل الراحة يمكن أن يساعد في جذب المتسوقين المتوترين أثناء العطلات، فإن اختيار SharkNinja لتجنيد أحد المشاهير مثل بيكهام يمكن أن يساعد أيضًا في دفع الحملة إلى الأمام. وفي وقت سابق من هذا العام، ظهر النجم أيضًا في إعلان كوميدي لـ Super Bowl لصالح Uber Eats إلى جانب زوجته فيكتوريا بيكهام.
بدأ بث برنامج “Ninja the Holidays” في الولايات المتحدة في الأول من نوفمبر عبر قنوات بث مختلفة وسيتبعه عروض إضافية رفيعة المستوى، بما في ذلك بث مباريات كرة القدم ليلة الخميس. وابتداءً من 4 نوفمبر، ستظهر الحملة أيضًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا ودول الشمال والشرق الأوسط ومنطقة البنلوكس، وفقًا لتفاصيل الإصدار. ستشمل الجهود أيضًا مواضع OOH، بما في ذلك اللوحات الإعلانية في تايمز سكوير في نيويورك ولوس أنجلوس وميامي، من بين مواقع أخرى.
تتجه شركة SharkNinja، وهي شركة عالمية لتصميم المنتجات والتكنولوجيا ومقرها في ماساتشوستس، إلى فترة مبيعات العطلات الحرجة على خلفية الربع الثالث القوي. سجلت الشركة زيادة في صافي المبيعات بنسبة 33.2٪ لتصل إلى 1.4 مليون دولار في الربع الثالث. حسب تقرير أرباحها الأخير. وتقف وراء هذا النمو فئة أجهزة الطهي والمشروبات، التي شهدت زيادة في صافي المبيعات بنسبة 21.3%، وفئة أجهزة تحضير الطعام، التي شهدت زيادة في صافي المبيعات بنسبة 73.5% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
تصل حملة عطلة Ninja بينما يبدأ الآخرون بالمثل في تكثيف جهودهم التسويقية الموسمية. كشفت العلامة التجارية لصلصة الطماطم Rao’s مؤخرًا أنها ستقوم بأول ظهور لها في موكب Macy’s Thanksgiving Day مع عوامة Pasta Knight الخاصة بها. في أكتوبر، كشفت شركة Old Navy عن حملة الأعياد بعنوان “Love is in the House” من بطولة المغنية جنيفر هدسون.
