موجز الغوص:
- تتعاون Newell Brands و Adobe لتنشيط الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) مع Adobe Firefly و Adobe Express ، يمكن أن يشارك الغوص التسويقي حصريًا.
- يقوم مسوق السلع الاستهلاكية أيضًا بتوسيع استخدامه لحلول سلسلة توريد المحتوى في Adobe لتحسين التخطيط وإنشاء المحتوى والتنشيط والقياس.
- تأتي الشراكة في الوقت الذي يتطلع فيه نيويل إلى مواصلة استراتيجية تحويل الأعمال في ظل CMO Nick Hammitt الجديد. تمت ترقية CMO Melanie Huet السابقة مؤخرًا إلى شارك في القسم المنزلي والتجاري للشركة.
البصيرة الغوص:
تستثمر شركة Newell Brands ، وهي شركة جيدة للمستهلكين والتي حققت 1.6 مليار دولار في صافي المبيعات في الربع الأول من عام 2025 ، في التسويق عبر القنوات ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية ، بهدف إنشاء محتوى أكثر خمس مرات مع تحسين الكفاءة والفعالية. كجزء من هذه الاستراتيجية ، لدى الشركة شراكة جديدة مع Adobe حول خدمات الذكاء الاصطناعي التوليدي.
الشراكة مع Adobe متعددة. يتم الآن تشغيل سلسلة التوريد من محتوى Newell بواسطة حلول AI AI الخاصة بـ Adobe ، بما في ذلك مجموعة خدمات Adobe Firefly ، والتي تمكن إنشاء المحتوى على نطاق واسع من خلال تبسيط المهام مثل تغيير حجم الخلفيات ومبادلة.
سيستخدم Newell أيضًا نماذج Adobe Firefly Custom التي يتم تدريبها على الأصول الملكية للمسوق وتأكد من أن إنشاء المحتوى على العلامة التجارية. باستخدام النماذج الخاصة بإنتاج المحتوى المتساقط للعلامة التجارية الخاصة بها بنسبة 75 ٪ واختصار الوقت في السوق-فإن الكفاءات التي يأمل المسوق في تكرارها عبر محفظتها.
شهدت نيويل أيضًا نجاحًا مبكرًا مع Adobe Express ، والذي يسمح لها بتحديد القوالب وإرشادات العلامات التجارية لفرق التسويق. استخدم فريقها في أمريكا اللاتينية Express على عملية الإنتاج للمحتوى الاجتماعي Oster لخفض الوقت الذي يستغرقه إنشاء 52 أحد الأصول بنسبة 33 ٪ ، من 12 ساعة إلى ثماني ساعات.
تأتي أخبار الشراكة بعد أيام من خلط Newell صفوفها التنفيذية ، حيث تروج لـ CMO إلى دور CO-COO ونائب رئيس التسويق إلى CMO. ستكون CMO Hammitt جديدة مسؤولة عن تطوير وتنفيذ استراتيجيات التسويق لدفع نمو العلامة التجارية وزيادة حصة السوق وتعزيز مشاركة المستهلك وتحويلها. شغل المدير التنفيذي سابقًا أدوارًا كبارًا في شركة Campbell ، Pepsico و Unilever.
“بصفتي CMO ، أتطلع إلى العمل مع فرق علامتنا التجارية لتقديم الابتكار التجاري والتجاري القائم على البصيرة ، والذي يعمق مشاركة المستهلك ، وتحويل التحويل ، وتغذي أسهم العلامة التجارية طويلة الأجل” ، في بيان صحفي.
ينضم Newell إلى قائمة بالمسوقين الآخرين الذين يراهنون على الذكاء الاصطناعي لزيادة تسويق المحتوى ، بما في ذلك الآخرين الذين يستفيدون من خدمات AI’s AI Adobe هذا العام.
العلامات التجارية تحت مظلة نيويل تشمل كولمان ، أوستر ، يانكي شمعة ، مطاطية وأكثر من ذلك. في الربع الأول من عام 2025 ، علامات نيويل شهد انخفاض صافي المبيعات 5.3 ٪ على أساس سنوي إلى 1.6 مليار دولار ، مع انخفاض المبيعات الأساسية بنسبة 2.1 ٪ فقط. ومع ذلك ، الرئيس والمدير التنفيذي كريس بيترسون أشار إلى أن النتائج كانت في الخط أو أفضل من توقعات الشركة ، قائلة لاحقًا ذلك كانت الحركات التنفيذية جزءًا من استراتيجيتها للتواصل مع المستهلكين وتسريع أداء محفظتها.
