موجز الغوص:
- كشفت Smirnoff Ice عن أول حملتها العالمية في 10 يونيو ، وفقًا للمعلومات المشتركة مع الغوص التسويقي. للاحتفال بالذكرى الخامسة والعشرين لعلامة Diageo ، فإنها تعتمد نهجًا محليًا وتعزيز استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي.
- تم إنشاء الحملة بالشراكة مع ماكان نيويورك وستصل إلى أكثر من 20 دولة. يتم طرحها بالفعل في البرازيل وإيرلندا ، مع أسواق أخرى لمتابعة على مدار العام. تشمل العناصر الأصول التي تعتمد على الحنين والفيديو عبر الإنترنت والخبرات داخل المتجر وتفعيل خارج المنزل (OOH).
- يظهر الجهد أيضًا انتقال العلامة التجارية من الزجاجات إلى العلب وتصميم التعبئة الطازج. يعكس التحول إلى العلب الأهمية المتزايدة لسوق المتجر المريح لـ Smirnoff Ice.
البصيرة الغوص:
الفكاهة في مركز الدفعة العالمية من Smirnoff Ice ، وهو مشروب Malt الجاهز للشراب (RTD) من Smirnoff. مع شعارات مثل ، “نحن نطلق علينا الجليد لكننا سائل. لا نحصل عليه أيضًا” و “لا يتم تقديمه بفخر في أفضل المؤسسات” ، تحتضن الحملة ثقافة الإنترنت وميمي للحفاظ على المشروب ذي الصلة بالمستهلكين الأصغر سناً. يعكس النهج أبحاث الحملة التي وجدت أن المستهلكين يتراجعون عن الإعلانات المصقولة بشكل مفرط.
يهدف عملية التشغيل التدريجية التي تركز على المحلية إلى مساعدة العلامة التجارية على تكييف الحملة لتناسب الأسواق الفردية ، وهو تكتيك يعمل عبر علامة Smirnoff التجارية منذ عام 2023. في حين أن التفاصيل قد تتغير بين الأسواق ، تظل المراسلة متسقة: Smirnoff Ice هي كوكتيل RTD ممتع. كجزء من المبادرة ، تعمل العلامة التجارية مع Born Social لرفع منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها على مدار الـ 12 إلى 18 شهرًا القادمة. تتضمن عناصر الوسائط الاجتماعية الخاصة بالحملة محتوى Instagram ومرشح Snapchat.
تُظهر بقعة حملة مدتها 30 ثانية موظفًا في المتجر يكافح لمعرفة مكان رفوف الجليد Smirnoff. قبل أن تتاح له الفرصة ، يسير المستهلكون ويخرجونه من يديه. يهدف التحول إلى العلب من الزجاجات إلى مساعدة المنتج على تحقيق طرق في المتاجر ، وهي قناة متزايدة لمبيعات RTD ومشتريات الدافع.
https://www.youtube.com/watch؟v=KO36PKZ8QIA
بينما شهدت Seltzers الصلبة انخفاضًا في الولايات المتحدة ، فئة RTD واصل الحصول على حصة في إجمالي سوق المشروبات الكحولية. تتمتع Smirnoff Ice ، التي تتوفر في أكثر من 140 دولة ، بأكبر بصمة عالمية لأي مشروب RTD ، وفقًا للمواد الصحفية.
أبلغت Diageo عن مبيعات صافية قدرها 10.9 مليار دولار للنصف الأول من السنة المالية 2025 ، بانخفاض بنسبة 0.6 ٪ إلى حد كبير إلى “”صرف أجنبي غير موات” شهدت الشركة نموًا بنسبة 0.2 ٪ في أمريكا الشمالية ، ونمو 5 ٪ في أمريكا اللاتينية ونمو 8.9 ٪ في إفريقيا.
