موجز الغوص:
- أعلنت Snap عن أدوات جديدة للمعلنين ، بما في ذلك تحديثات لمنتج Snaps المدعوم ومجموعة من الحلول التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ، خلال عرضها في نيو فورنت في مكتب الإعلان التفاعلي يوم الأربعاء.
- تشمل ميزات Snaps الجديدة التي ترعاها First Snap ، وهو عرض ليوم واحد يوفر خلاصات دردشة للمستهلكين يمكن أن تفتح بعد ذلك على مقطع فيديو كامل الشاشة ويتبعه مكالمة إلى العمل. أضافت SNAP أيضًا إعلانات مزاد الويب والتطبيقات والقرعة التي ترعاها من المبدعين.
- بالإضافة إلى ذلك ، تتضمن حلول الحملات الذكية الجديدة المدعومة من الذكاء الاصطناعي تقديم عطاءات ذكية وأدوات للميزانية الذكية. كشفت Snap أيضًا عن حملة “Say It In A Snap” تبرز تركيزها على اللحظات الحقيقية.
البصيرة الغوص:
يركز عرض Snap في IAB Newfronts ، وهو عرض سنوي للمسوقين لالتزامات الإنفاق الأكبر ، على كيفية إعادة بناء المنصة لجناحها الإعلاني لتكون أكثر تركزًا على الأداء مع فتح طرق جديدة للوصول إلى المستخدمين من خلال ميزات شهيرة مثل الدردشة التي لم تكن متاحة سابقًا للعلامات التجارية. على مدار العام الماضي ، قام مالك Snapchat بطرح ميزات بما في ذلك اللقطات برعاية، أ جناح سلامة وملاءمة العلامة التجارية وتوسيع برنامج شريك الوكالة. يبدو أن الاستراتيجية تؤتي ثمارها: ضاعفت Snapchat قاعدة المعلن في عام 2024.
في Newfronts ، أشار المسؤولون التنفيذيون إلى ارتفاع في العلامات التجارية Challenger حول خدمة المراسلة المؤقتة ، وعرض إعلانات للمنتجات الشهيرة مثل مشروبات الطاقة Celsius وملفات تعريف الارتباط Crumbl على الشاشة. سعى Snap إلى توضيح كيفية ربط العلامات التجارية بالجماهير بشكل أكثر فعالية مع التمييز بين منافسي وسائل التواصل الاجتماعي التي تحطمت مستويات أعلى من الجدل والتدقيق التنظيمي في الآونة الأخيرة.
“بالطبع ، هناك احتكارات لدعم الطاقة ، والطاقة الذكورية التي يجب إبعادها ، وقياس الواجبات المنزلية ليتم تحصيلها ذاتيا ، وسلامة منصة ليتم إدارتها من قبل … والمستخدمين أنفسهم؟ وبالطبع ، يتم مشاركة البيانات مع منصات تم حظرها ، وربما محظورة ، وربما محظورة مرة أخرى”. حفر Sly في Meta الرئيس التنفيذي Mark Zuckerberg ثم Tiktok ، الذي وصل Newfronts في وقت سابق من الأسبوع باعتباره تجريد الولايات المتحدة المحتملة يبقى في الهواء.
تركزت Snapchat على جزء كبير من العرض التقديمي في مانهاتن حول كيفية استمراره في تعزيز منتجات اللقطات التي ترعاها على الدردشة. بالإضافة إلى ميزة First Snap Takeover الجديدة ، هناك القدرة على تقديم الإعلانات المستهدفة للأشخاص عبر مزاد الإعلانات ، مما يسمح لمستخدمي Snapchat بتلقي اللقطات ذات الصلة للغاية لأي معلن باستخدام عطاءات محددة قائمة على الأهداف المحدد بواسطة Snap. بالإضافة إلى ذلك ، أيمكن الآن إرسال اللقطات المدعومة مباشرة من مقابض المبدعين إلى خلاصات المستخدمين.
وقال موهان: “لم تكن هناك فرصة مثل هذه على Snapchat ، لإشراك الأشخاص في الدردشة ، يستخدم Tab Snapchatters أكثر من غيرها”. “في الاختبار حتى الآن ، بدأت الأمور مع ضجة. لقد أصبح هذا بسرعة أكبر منتج لدينا ليوم واحد.”
تقوم SNAP أيضًا بتطوير حلول تقديم العطاءات والميزنة التي تعمل بمنظمة العفو الدولية للمعلنين لتحسين النتائج. تتيح وظيفة تقديم العطاءات الذكية للمعلنين تعيين تكلفة مستهدفة لكل عمل ، وسيقوم النظام باستمرار بتوصيل CPA ضمن نطاق معقول من هذا العرض. ستمكّن أداة الميزانية الذكية ، التي تقع حاليًا في اختبار ألفا ، للمعلنين من تحويل الإنفاق تلقائيًا إلى مجموعات الإعلانات ذات الأداء الأعلى في حملاتهم.
يتم تقديم المنصة أيضًا تحت The Ghost ، وهي سلسلة أداء موسيقى بما في ذلك العروض والمحادثات التي سيتم استضافتها في استوديو Snapchat في سانتا مونيكا ، كاليفورنيا. سيوفر البرنامج فرصة رعاية للعلامات التجارية للاستفادة من الموسيقى والثقافة والمجتمع مع حزم الكامل التي تشمل اللقطات المدعومة ومحتوى المبدعين ومواضع الاستحواذ الكلية.
كان من المفترض أن يهدف جهودها في Newfronts لإطلاق حملة “Say in A in a snap” ، والتي تهدف إلى وضع Snapchat كتطبيق لعرض لحظات حقيقية قابلة للاعتماد. ستشمل الحملة الإبداعية الخاصة بالموقع على اللوحات الإعلانية في مواقع مدينة نيويورك بما في ذلك Times Square و Citi Field و Madison Square Garden.
تم الإبلاغ عن المفاجئة 1.36 مليار دولار من الإيرادات في الربع الأول من عام 2025، يمثل نمو 14 ٪ على أساس سنوي ، وفقًا لآخر بيان أرباحه. عزت الشركة الزيادة إلى حلولها الإعلانية المباشرة ، والتي نمت بنسبة 14 ٪ على أساس سنوي وساهمت بنسبة 75 ٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات للشركة لأول مرة خلال الفترة. نما إجمالي المعلنين النشطين بنسبة 60 ٪ مقابل فترة العام الماضي.
على الرغم من نتائج Q1 الإيجابية ، رفض SNAP تقديم إرشادات Q2مع الإشارة إلى أوجه عدم اليقين الاقتصادية الأكبر ، يمكن أن يكون لها إشارة إلى تأثير البيئة الكلية الحالية بالفعل على المنصات التي تعتمد على دولارات المعلنين.
ساهم بيتر آدمز في تقارير إضافية لهذه القصة.
