موجز الغوص:
- سناب شات تعيد سلسلة محتواها التي تحمل طابع الهالوين Phantom House، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. كانت شركات Maybelline New York وState Farm وHulu من بين الشركات التي تعلن عن الدفعة الثانية.
- يتضمن Phantom House أربع حلقات تحتوي على مجموعات Snap Story حيث يتنقل عدد قليل من المبدعين في عوالم غريبة مختلفة. من بين المبدعين المشاركين في الإصدار الأخير تو نغوين وجيك كوهلر وراشيل ليفين وكارين مارجوري.
- ستتضمن الإعلانات من العلامات التجارية المعنية محتوى منشئي المحتوى المخصص وعدسات الواقع المعزز (AR) وإعلانات Snap Video والمزيد. بالإضافة إلى ذلك، ستقوم Snap بإنشاء عدسات AR تتمحور حول كل حلقة من حلقات Phantom House، مما قد يساعد في جذب الجماهير الرئيسية.
انسايت الغوص:
يبدو أن عيد الهالوين يمثل فرصة رئيسية لـ Snapchat، كما يتضح من اختيار منصة التواصل الاجتماعي لإعادة سلسلة Phantom House. عند إنشاء Phantom House العام الماضي، استشهدت Snap بأبحاث تشير إلى أن 80% من مستخدمي المنصة يخططون لاستخدام التطبيق خلال عيد الهالوين. هذا العام، من المرجح أن يتوقع مستخدمو Snapchat في الولايات المتحدة إنفاق المزيد في عيد الهالوين هذا العام مرتين على الأقل مقارنة بالعام الماضي، وفقًا للبيانات المذكورة في تفاصيل الإصدار.
تُظهر الجهود علامات إضافية على الإمكانات، حيث أبلغت حملات الهالوين على المنصة عن زيادة كبيرة في الوعي بالعلامة التجارية والوعي بالإعلان ونية العمل، وفقًا لبحث أجرته Kantar MarketNorms بتكليف من Snap وتم الاستشهاد به في تفاصيل حول تفعيل Phantom House العام الماضي. وهذا ما يفسر سبب عودة مايبيلين كراعٍ للموسم الثاني لـ Phantom House وسبب توقيع State Farm وHulu.
وقالت جيسيكا فينشتاين، نائب الرئيس الأول للتسويق في مايبيلين، في بيان: “الهالوين لحظة أساسية للاكتشاف في صناعة التجميل، ومايبيلين تحتفل بكل الفرص المتاحة للناس للخروج من منطقة راحتهم والتعبير عن أنفسهم”.
سيتضمن تنشيط Maybelline هذا العام محتوى يحمل علامة تجارية سيتم دمجه في حلقة Phantom House. ستستخدم العلامة التجارية أيضًا محتوى منشئي المحتوى المخصص، بالإضافة إلى عدسة AR الغامرة والإعلانات التجارية وإعلانات Snap Ads.
في نهاية State Farm، ستطلق شركة التأمين عدسة الواقع المعزز الخاصة بها وستستفيد من الإعلانات التجارية وإعلانات Snap Ads. ستستخدم Hulu عدسة AR والإعلانات التجارية وإعلانات Snap Video Ads لاستكمال حملتها السنوية Huluween، التي تروج لمكتبة البث الخاصة بالمحتوى الذي يحمل عنوان الهالوين، إلى جانب فيلم Hulu Originals الجديد “Carved”.
لتعزيز مشاركة المعجبين بشكل أكبر، عملت Snap مع Atomic Digital Design لإنشاء أربع عدسات AR سيتم تخصيصها لكل حلقة من حلقات Phantom House. ستتضمن العدسات ميزات مثل التحول الفوري لوجوه مستخدمي Snapchat، وتتبع الحيوانات الأليفة والرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد الديناميكية السياقية. ستأخذ العدسات المعجبين إلى عوالم الحلقات، مع صور تتضمن ثلاجة موبوءة بالزومبي وكلابًا شيطانية.
الحلقة الأولى من الموسم الثاني لـ Phantom House متاحة حاليًا لمستخدمي Snapchat عبر الملف الشخصي العام لـ Phantom House. سيتم تنزيل الحلقات التالية كل يوم ثلاثاء.
شهدت شركة Snap في الربع الثاني زيادة بنسبة 16٪ في الإيرادات على أساس سنوي بإجمالي 1.23 مليون دولار، وفقًا لأحدث إصدار للأرباح. كما أبلغت المنصة أيضًا عن إجمالي 432 مليون مستخدم نشط يوميًا خلال هذه الفترة، بزيادة قدرها 36 مليونًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
