“Socinible “هو أحدث تعليق على تطورات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هتشينسون من وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.
شارك رديت آخر تحديث الأداء، تغطي Q4 والسنة الكاملة لعام 2024.
وتبدو الأرقام جيدة للتطبيق ، مع تركيزه المعزز على زيادة الإيرادات ، في حين استمر عدد المستخدمين النشطين في الصعود في القسم الأخير من العام.
أولاً ، على المستخدمين ، تصل Reddit إلى ما يصل إلى 101.7 مليون مستخدم نشط يوميًا ، بزيادة 3.5 مليون مستخدم Q3 نتيجة.
هذا ، نسبياً ، لا يزال جمهورًا إجماليًا أقل بكثير من التطبيقات الاجتماعية الرئيسية الأخرى. لكن قوة Reddit لا تزال في المناقشة السياقية ، والأهمية المركزة ، مع الإشارة إلى أن 40 ٪ من مستخدمي الإنترنت ينظرون في توصيات Reddit لتكون العامل الأكثر نفوذا في قرارات الشراء الخاصة بهم ، وتجاوز مراجعات الخبراء.
يبدو الأمر مرتفعًا ، لكن النقطة هي Reddit توفر رؤية حقيقية وإنسانية ودراية في مجموعة من الموضوعات ، بما في ذلك المنتجات ، والتي يمكن أن تجعلها أداة تواصل قيمة للعلامات التجارية ، عند استخدامها بشكل صحيح. ومع وجود المزيد من خيارات الإعلان التي تتماشى مع هذا ، إلى جانب الاستهداف المحسّن ، قد تكون هناك قيمة في إعلانات Reddit.
السلبي الوحيد هنا هو أن كل نمو Reddit يأتي من خارج الولايات المتحدة ، حيث فقد المستخدمين بالفعل في الربع. وهو مصدر قلق لأن Reddit يجعل معظم أموالها من إعلانات الولايات المتحدة.
على الرغم من ذلك ، في الوقت نفسه ، تقوم Reddit بترشيد جمهورها في الولايات المتحدة والاستفادة منها ، لذلك لا يزال يكسب المزيد من المال مع مرور الوقت. ولكن سيحتاج إلى التركيز على بناء أعمالها خارج الولايات المتحدة لزيادة الفرص.
من حيث الإيرادات ، حقق Reddit 428 مليون دولار للربع ، بزيادة 71 ٪ على أساس سنوي.
كان معظم ذلك مدفوعًا بالتوسع التدريجي لأعمال إعلانات Reddit ، والذي يستمر في تحقيق نتائج لمجموعة متنامية من شركاء الإعلانات.
وقد ساعدت النمو من خلال أدوات التحليلات والأفكار الجديدة ، مثل Reddit الجديد لوحة القيادة “Reddit Pro”، والتي تمكن المسوقين من استكشاف موضوعات تتجه في التطبيق.
يوفر Reddit Pro بيانات عن أداء المنشور والتعليق ، مع منحك أيضًا الوصول بسهولة إلى رؤى الاتجاه ، بحيث يمكنك الاستفادة من أحدث المناقشات ذات الصلة في التطبيق.
وهذا يدفع المزيد من الاهتمام بالمعلن ، مع تقارير Reddit بأن العلامات التجارية التي تستخدم التطبيق قد أنشأت محتوى إضافي بنسبة 12 ٪ بناءً على تلك الأفكار.
يسلط Reddit أيضًا الضوء على إعلانات “Ask Me Ehother” كتطوير رئيسي آخر ، في حين أن خيارات الأتمتة وخيارات الذكاء الاصطناعى تقود أيضًا قيمة أكبر.
تقول Reddit أيضًا أن جهودها لزيادة إمكانية الوصول ، من خلال أدوات ترجمة اللغة المحسنة ، ساعدت أيضًا في زيادة نمو النظام الأساسي.
“لقد أحرزنا تقدمًا ذا معنى على تحسين نماذج ML الخاصة بنا لجعل نتائج التغذية والبحث المنزلية أكثر صلة وترجمة المحتوى للجمهور العالمي مع ترجمة الآلة (“MT”) MT بين 40-50 ٪ من نمو المستخدمين الدوليين في الربع الرابع وكمبيوترنا الدولي هو قيادة مشاركة المجتمع في بلداننا التركيز. “
وهذا ، مرة أخرى ، هو المكان الذي يرى فيه Reddit المزيد من الاستخدام ، وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يبدو أن البناء على ذلك مع دفعة إعلانية دولية موسعة. نظرًا لأن هذا يكلف الأموال ، وارتفاع تكاليف Reddit بالفعل ، حيث تستمر في الاستثمار في نماذج AI الخاصة به ونماذج التعلم الآلي للتجارب المحسنة وتحسينها.
يلاحظ Reddit أيضًا أنه شهد بعض التأثيرات على إحالات البحث في Q4 ، على الرغم من أنها تم تصحيحها في الغالب:
“في وقت لاحق من Q4 ، شهدنا بعض التقلبات مع Google Search التي تسبب في تغيير خوارزمية دورية ، لكن حركة المرور من البحث قد تعافت حتى الآن في الربع الأول ، واستعادنا الزخم. ما حدث لم يكن غير عادي – تتقلب الإحالات من البحث من وقت لآخر ، وتؤثر بشكل أساسي على المستخدمين الذين يتم تسجيلهم. لقد انتقلت فرقنا إلى العديد من تحديثات الخوارزمية وقامت بعمل ممتاز في التكيف مع هذه التغييرات الأخيرة بشكل فعال. كان هذا التأرجح الخاص مثيرًا للاهتمام ، لأننا رأينا زيادة مماثلة في مصطلح الاستعلام “Reddit” ، مما يشير إلى أن المستخدمين يبحثون بقصد محدد للوصول إلى Reddit ، ويستمر هذا الميل في الارتفاع. “
يبدو أن هذا النوع من الأشياء يشير إلى أن Google تقيد عمليات البحث التي تتضمن مصطلح “reddit” ، ويجدرت أن تجدر الإشارة إلى أن Google لديها صفقة في مكانها دمج بيانات reddit في نتائج البحث و AI. قد يعني ذلك أن Google’s Google الآن تضع المزيد من رؤى Reddit Direct في SERP ، من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي الجديد.
وإذا كان هذا هو الحال ، فأنا أتساءل كيف سيستجيب Reddit إلى Google التي تتصاعد على حركة المرور عبر هذه الطريقة.
بشكل عام ، إنه تقرير جيد لـ Reddit ، مما يدل على تقدم ثابت وتطوير عناصرها المختلفة. على الرغم من أنه سيكون من الصعب على Reddit الحفاظ على زخم الذكاء الاصطناعي ، بالنظر إلى التكاليف المتزايدة ، وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تخطط لمواجهة Google باستخدام رؤىها في منتجاتها الخاصة ، خاصة بالنظر إلى مدى أهمية كانت حركة بحث Google بحثًا عن نموها.
في الأساس ، وضع Reddit الكثير من الاعتماد على هذا الاتجاه الذي يستمر في الارتفاع ، وإذا كان يبطئ ، كما حدث في ديسمبر ، سيضع ذلك في قصة النمو الأوسع للمنصة ، وربما تفاؤل السوق لمستقبله.
مما يعني أنه يحتاج إلى التأكد من كسب أموال حيث يمكن ، وعلى هذا النحو ، أن تتوقع أن يرى Reddit دفعة أكبر على مبيعات الإعلانات في الأسواق الدولية في عام 2025.
